來源:環球時報
“想到三月滿坡山花,少年一騎向天涯。”春日美好,人間向暖,草木新發。隨著氣溫回升,以“賞花”為代表的“花期經濟”正進入新一輪周期。城鄉文旅配套設施的持續提升,加上不少省市春假制度的落實,讓大眾出游意愿高漲,踏青愈發成為“剛需”。
然而,當前不少地方的賞花項目仍停留在“有花即可、一季熱鬧”的階段。同質化的花海、擁擠的交通,往往讓游客乘興而來、意興闌珊而回。如何結合文旅融合的時代大勢,把花期的自然稟賦轉化為持續的經濟發展動能,化“顏值”為“產值”,是當下“賞花經濟”向“追花經濟”升級的關鍵。
“追花經濟”首先是與文旅自然稟賦的融合。要讓“追花經濟”落地,必須把握“次第開放”這一自然規律,充分利用我國幅員遼闊、地形與緯度差異大的特點,打造“追花日歷”式的跨區域產品。筆者幼時長于江淮大地,那里平原與水鄉兼具,春日里成千上萬畝湖垛之上的油菜花田一望無際,沁人心脾。再如杭州太子灣的郁金香,再到蘇州網師園的玉蘭、江西婺源的油菜花、福州三坊七巷的流蘇花、貴陽畢節的百里杜鵑、河南洛陽牡丹節、云南山茶花會和花博會等等,更是將花期打上了地方鮮明的節日色彩。
因此,“追花經濟”需要講究對屬地文旅自然稟賦的全面掌握,因地制宜發展符合自身條件的賞花產業,精細化、有策略和故事性地講好“花的故事”。各地文旅部門可以聯合推出“追花通票”或“追花專線”,繪制全國“次第開花地圖”,提供實時花期預報、人流熱力和交通建議,讓游客真正能“追”著花走。這不僅能延長單個游客的賞花周期,也能緩解熱門景點的瞬時壓力。
政策引導上也要從“大而全”轉向“小而美”。賞花本質上是一種對美感的追求,“多一分則腴少一分則寡”的邏輯深植其中,最怕堵車兩小時、廁所排長隊等糟心事。因此,各地開辦賞花節一定不能“大力出奇跡”,而應聚焦細微服務,比如在周末和節假日增設擺渡微公交,將自駕游客從鎮區接駁到花田;聯合氣象、農業部門發布以鄉鎮為單位的花期精準預報,附帶“最佳觀賞日”建議;在熱門花海周邊設置流動衛生間和快速投訴調解點。這些投入不大,卻能極大提升體驗感,讓游客愿意留下來。
要打破“花期一過、客流歸零”的魔咒,必須延伸產業鏈,開發“花+N”的復合業態:面向親子家庭推出“花田研學”,教孩子認識花粉、觀察蜜蜂授粉;面向銀發族設計花浴、冥想等療愈項目;晚間則延續日間熱度,配套花間夜市、花釀小酒館等活動。同時,鼓勵本地農戶和加工企業開發干花、花茶、花糕、花精油等衍生產品,讓花期之后仍有產出。浙江德清的下渚湖就是一個好例子,他們將油菜花田的菜籽榨成油,游客既能體驗榨油過程,又能帶走伴手禮,實現了從“看花”到“吃花”“用花”的閉環。
長遠來看,“追花經濟”也需要培育一批真正熱愛賞花的“追花人”。愛花種花的愛好者們不少,“追花者社群”不多。各地可考慮如何通過線上平臺,鼓勵用戶分享小眾花海、實拍花期,例如可通過獎勵積分兌換住宿或花藝課程,組織攝影大賽和古樹認養活動等。當一批忠實的“追花人”成長起來,他們就會像“花粉”一樣,自發傳播、持續造勢,讓“追花經濟”不再依賴一次性流量。
總而言之,把握“追花經濟”,核心是順應自然節律,精細運營。不必貪大求全,而要在“次第開放”中步步為營。當我們真正把每一朵花的故事講好、把每一條追花的路鋪順,便不僅能在春日與美相逢,更能在四季輪轉中,讓中國特色的“追花經濟”成為文旅高質量發展的持久風景。(作者分別是上海外國語大學副教授,上海現代城市國際化科學研究中心主任)
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