狂賣400萬瓶，“假洋牌”優思益讓中產集體破防了

文｜新品略財經，作者｜吳文武

狂賣400多萬瓶的澳洲優思益，居然是徹頭徹尾的“假洋牌”，讓那些過去瘋狂追捧優思益的中產集體破防了，是該對優思益們下狠手了。

01 狂賣400萬瓶的優思益，居然是“假洋牌”

最近幾年，要說銷售爆火的高端洋保健品品牌，其中一定有澳洲優思益。

優思益對外包裝宣傳稱，自己是2010年在澳大利亞墨爾本，由一家名叫Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）的公司創立的，主打澳洲家庭精準營養牌。

優思益還宣傳稱擅長做護眼相關的產品，把自己包裝成了一個純進口的高端品牌，營造自己有一個純正的“澳洲血統”。

優思益把自己包裝成了一個來自澳洲的純進口高端健康護理品牌，開啟了多年的狂飆收割生意。

據媒體報道，優思益常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，全系列狂賣400多萬瓶，而且單瓶售價近300元。

優思益直播帶貨十分瘋狂，據媒體不完全統計，為優思益帶貨的賬號接近2000個，章小蕙、李若彤、明道、陳妍希等多位明星及博主等帶貨“優思益”。

董宇輝的與輝同行直播間也為優思益帶貨，據第三方平臺數據，與輝同行帶貨優思益，銷售額就達到了1000萬至2500萬，銷售額差不多7.5萬至10萬單。

然而，優思益這個火爆全網和銷售爆火的品牌，最近卻來了個超級大“翻車”，被央視打假，把優思益精心包裝的所有光環和遮羞布，全部撕掉了。

4月1日，央視新聞報道稱，優思益標稱墨爾本是生產地址，其實是一家汽修站，產品則是由國內安徽、廣州的代工廠生產，通過保稅倉發貨偽裝進口。

優思益是被杭州索象公司一手做的營銷策劃，該公司的一名工作人員直言，這家公司是廣州的、產品也是廣州的、我們把它包裝成了澳大利亞的。

更驚奇的是，優思益幕后的真正運營者是廣州雅拉源健康產業有限公司，企查查顯示，這家公司其實2016年4月才成立的，注冊資本只有8000萬。

優思益被央視打假曝光后，引發了廣泛關注和熱議，國家有關部門約談了抖音、淘天、小紅書三家平臺。

輿論壓力之下，為優思益帶貨的明星紛紛致歉安排退款，董宇輝的與輝同行在幾天之后出來道歉，品牌方還無奈地說：已經無力售后，處于崩潰邊緣。

一家火遍全網、賣爆了的洋品牌，沒想到居然是被精心策劃和包裝出來的“假洋牌”，關鍵是火了這么久，才被曝光，簡直是匪夷所思。

優思益的高端澳洲純進口的“皇帝的新裝”，就這樣無情地被撕了個粉碎。

02 昔日愛買優思益的中產，集體破防了

優思益為什么會爆火，還賣得如此之好？其實答案和原因并不復雜。

無論是國際品牌，還是國內品牌，講品牌故事、包裝、營銷、打廣告、入駐電商平臺賣貨、找明星和主播帶貨都是很常見的商業手法。

優思益的操盤手們，從一開始就把優思益包裝成“澳洲血統”、來自澳洲、純正進口、高端健康，澳洲人都在買的品牌，打造品牌高點和品牌形象。

從更深層次角度去看，優思益關鍵用了以下三點：

第一點，優思益瞄準了消費者對葉黃素類健康產品的需求。在當前快節奏的生活和壓力之下，消費者越來越重視健康，愿意為健康產品買單，甚至可以說利用了消費者的健康焦慮，以及不少消費者天然對國內產品的不信任。

第二點，優思益巧妙地利用了地理差和信息差。優思益把自己包裝得很好，一般消費者也很難去澳洲進行實地考證和驗證，一般不會被發現，如果不是被央視曝光，優思益依然還會繼續瘋賣。

第三點，優思益用了保健品類常用的營銷銷售方式。做直播帶貨，特別是利用消費者對明星和董宇輝這樣的超頭部主播的信任感，瘋狂賣貨。

還有一個關鍵問題很值得研究，那就是哪些人在瘋狂購買優思益？

整體來看，購買優思益的消費者人群很多元化，覆蓋全年齡段的家庭用戶。

可根據媒體報道和公開數據顯示，優思益的核心主力消費人群是以25歲至39歲的年輕女性為主，占比超過70%。

他們主要是有長期用眼、熬夜、關注健康管理與預防性養生需求，喜歡和習慣購買葉黃素、護肝片等產品的職場白領、精致媽媽、白富美等人群。

他們大多生活在一二線城市、收入高、注重生活品質、很容易受到內容營銷影響，而且具有高購買力，畢竟一瓶優思益賣好幾百。

可見，優思益的核心主力消費人群是女性中產人群。

現在優思益被曝光且證實是“假洋牌”，他們肯定坐不住了，可以更直白地說：澳洲優思益是“假洋牌”，讓購買它的中產集體破防了。

03 是該對優思益們下狠手了

此次優思益被打假發現是“假洋牌”后，再次引發了市場對所謂的假洋品牌，特別是對保健品、營養品等洋品牌的關注和熱議。

其實，像優思益這樣的“假洋牌”被揭穿不是個例，且一直存在，只是優思益包裝得太好、銷售太火爆，才引發了如此大的關注。

據媒體不完全統計，從2025年至今，至少有8個洋品牌被打假，均存在產地造假、功能虛標、虛假宣傳等問題。

比如，號稱是來自新西蘭的小鹿沖沖，被曝出產地造假、功能虛假、售后缺失等問題。號稱來自美國的紐優意，被曝出是空殼品牌、虛假包裝、溢價過高等問題。號稱來自澳大利亞的Weelx，被曝光出產地造假、宣傳不實，無跨境資質等。

正如上述，這些玩家利用信息差、地理差，利用消費者的健康需求和焦慮，把假洋品牌包裝成高大上的純進口品牌，賣高價，瘋狂收割，其背后已經形成了一套完整的產業鏈和一門瘋狂的生意經。

很多市場玩家認為，保健品不是藥品，一般不會致人死亡，存在僥幸心理，就算是被發現，很快改頭換面重新出來再賣，背后關鍵一點就是違法成本太低，愿意為了商業利益鋌而走險。

所以，市場監管機構應該對優思益這樣的“假洋牌”下狠手，嚴查、重罰等，起到市場震懾效應。

在美國、日本等保健品產業發達國家，對包含假冒、偽劣、非法添加、虛假宣傳等保健品的企業的處罰非常嚴厲，不僅是產品強制下架，還會面臨巨額罰款、刑事責任、高管追責、終身禁業、集體賠償等處罰措施，違法成本極高。

美國保健品受《聯邦食品、藥品與化妝品法》（FD&C Act）、《膳食補充劑健康與教育法》（DSHEA）監管，由 FDA（安全 / 質量）+ FTC（虛假宣傳） 聯合執法。

有一個代表案例是，2015年，美國補腦保健品Procera AVH宣傳能逆轉記憶力衰退、改善腦功能，涉嫌虛假宣傳，FTC 罰款1.52億美元，并向消費者退款。

優思益進行了很好地包裝，還打通了全供應鏈，環節參與者多，首當其沖是總操盤手和負責營銷策劃的杭州索象公司，相關參與者都有責任和義務。

被國家監管部門約談的抖音、淘天、小紅書三大互聯網平臺也存在失職，也應該承擔相應的責任。

《新品略財經》歸結為一點：優思益事件應該對品牌方、平臺、主播、營銷公司等供應鏈及利益相關方進行全鏈路追責，全部下狠手。

對消費者而言，其實當前的互聯網信息和市場信息已經很透明，沒有那么多信息差，其實可以多查詢、多了解和多分析，進行自我判斷，不能盲目相信品牌方天花亂墜的宣傳。

目前，優思益“假洋牌”事件還在調查中，還未定性，會有后續及處罰結果，依然值得我們關注。

優思益絕不會是最后一個“假洋牌”，唯有監管動真格、平臺守底線、消費者擦亮眼睛，才能讓這場收割中產的騙局，真正無處遁形。

參考資料：

[1] “澳洲優思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進口”保健品亂象，央視新聞

[2] 賣400萬瓶的優思益，憑“假洋牌”收割國人？鳳凰網財經

[3] 沒有人在乎優思益的汽修廠，王智遠