中國市場還需要一個“偽”豪華品牌嗎？

答案，可以有，但沒必要。

3月31日，打著“豪華新序再定義”口號而來，FREELANDER神行者以“新人之姿”，選擇了“重生”。

之所以用重生這個詞，是因為神行者是奇瑞和捷豹路虎戰略合作的新品牌，從單一車型，到獨立品牌，的確算得上一次“重生”，目的是，探索豪華新能源“第三條道路”。

“我們要用新的品牌、新的模式，來打一場新的戰役。”神行者全球CEO、奇瑞捷豹路虎董事、常務副總裁文飛談到了新品牌的目標。

愿景是好的，現實是殘酷的。

奇瑞和捷豹路虎合資14年之久，客觀來說，并未在豪華新能源賽道做出的成績，捷豹路虎也從二線豪華品牌頭把交椅，不斷滑落至如今僅靠路虎衛士（參數丨圖片）等稀少車型撐一下場面。如果要評價奇瑞和捷豹路虎合資的這些年，一句話，“算不上成功”。

那么，在車市局面已經風起云涌的當下，奇瑞和捷豹路虎的再次合資，也就是所謂的“第三條道路”走得通嗎？

老路重走？

什么叫豪華新能源的“第三條路”？

和其他豪華品牌推出全新新能源產品序列不同，神行者品牌的誕生，是把已經停產的路虎神行者車型，再次復活，變成一個“新品牌”。

“FREELANDER”神行者車型誕生于1997年，在全球擁有差不多50萬用戶，基本盤不算大，并于2014年停產。2016年起由路虎發現運動版全面接替神行者的市場定位。

可以說，這是一個已經和全球市場脫節了10年之久的車型。如今，被拿來用作奇瑞和捷豹路虎的第二次合資。回來的不是路虎，而是一個被重新翻出來、包裝、定價的老名字。

“從現在開始，‘FREELANDER’神行者不再是一個具體的車型，而是一個全新獨立的新能源品牌。”文飛說。

神行者品牌獨立項目，啟動于2024年，奇瑞控股宣布與捷豹路虎簽署戰略合作意向書，共同推進全新合作模式，旨在進一步強化其合資公司奇瑞捷豹路虎的產品矩陣。

兩年后，神行者品牌宣布誕生。品牌的定位也很明確，使用捷豹路虎授權的神行者品牌，推出并制造一系列電動產品，搭載奇瑞電動化平臺。中國體系做產品，老豪華名字做包裝。

重點來了。

神行者品牌的團隊，既不隸屬于奇瑞，也不屬于捷豹路虎，而說是客觀整合雙方的優勢。這是“第三條路”。

聽著有些耳熟。

14年前，也就是2012年，奇瑞捷豹路虎宣布合資，為了平衡雙方利益，奇瑞捷豹路虎開辟了不同于其他合資企業的“第四種模式”，成立IMSS機構。

不過，由于進口車的利潤不需與合資公司分成不同，很容易產生矛盾。當時，還有人充當了一把“預言家”。“北京奔馳從合資公司成立到終結進口與國產車渠道‘雙軌制’，用了將近8年時間才達成一致，IMSS結構更為復雜，十年也不一定達成一致。”

后來，也確實一語成讖，由于中外雙方話語權的爭奪，IMSS機構的成立，不僅沒有打通第四種合資模式，反而讓奇瑞捷豹路虎的合資，陷入了爭斗的內耗之中。

如今，神行者作為獨立品牌，團隊和模式也都采取獨立的方案，并不隸屬奇瑞和捷豹路虎任何一方。從籌備開始，神行者品牌就承載了“改變全球新能源豪華車市場秩序”的目標。

不得不說，這目的“夠大，但不夠落地”。

為此，股東雙方還進行資源支持、獨立的全球總部（上海）、獨立的渠道體系、獨立的管理團隊、全球設計開發架構，等等，目的是做成一個獨立的豪華新能源科技品牌，相當于一次“基因重組手術”。

看得出來，IMSS機構曾經留下的坑，奇瑞和捷豹路虎都不想再踩。但是，業內也擔心，神行者的第三條路，是“老路重走”。

奇瑞當主角，神行者成道具？

“豪華新序再定義”的核心，是技術和產品競爭力。

為此，神行者打造了“1+3+3+X”的全球戰略。在分工上，捷豹路虎方面負責輸出設計能力，奇瑞團隊主導供應鏈和智能化的資源。

從核心技術角度來說，潛在掌握話語權的是奇瑞。這也符合文飛說的一個觀點，他認為，神行者從一款車型到一個品牌，是合資3.0階段的產物。

1.0階段是中國車企引入外資技術的早期階段，2.0階段是中國車企開始與外資車企合作開發產品的階段，3.0階段是中國車企全面主導整合全球資源，向外資“反向輸出”的階段。

本質上是汽車行業權力重構的一個縮影，可以理解為，神行者的技術和運營，是奇瑞在主導和整合，反向輸出技術。根據規劃，從2026年開始，神行者品牌在五年內推出六款車型，提供插混、純電、增程等多種動力形式。

落點在“1+3+3+X”全球戰略上。

1，是指全球首發的全新平臺，該架構能夠滿足“全場景智能、全車型拓展、全動力覆蓋、全球嚴苛標準”，具備全能源的適配性，支持純電、增程以及插混三種動力形式，滿足全球9大安全標準體系。從平臺到技術來看，均是奇瑞反哺捷豹路虎。

“我們用All in的態度打造全新品牌，面向未來5-10年全球化競爭，向世界證明深度融合、獨立運營的中國團隊，完全有能力打造頂級豪華新能源品牌。”文飛表示。

3，是指FREELANDER神行者將以中國左舵為核心版本，同步開發國際左舵、歐盟三大全球版本車型。首款概念車型Concept97的亮相可以看出，神行者車型有著濃郁的路虎風格。

此外，神行者在智能化領域與華為乾崑、寧德時代、高通三大公司共創，從技術研發到產品定義展開全域深度共創，以在輔助駕駛、智能座艙、動力電池三方面實現技術領先。

“豪華，不再只是單一品牌的表達，而是生態共創的結果。”

高通公司全球高級副總裁盛況表示。從每場新車發布會都會出現，讓消費者聽出繭子的供應鏈“巨頭”來看，神行者屬于是“給英倫方盒子裝上中國靈魂”。

但是，這個靈魂，是否獨屬于神行者？答案，是否定的。

設計是路虎的，平臺是奇瑞的，供應鏈技術是“你有，我有，大家有”的，真正把神行者重新抬上臺面的，不是所謂“豪華血統”，而是奇瑞的平臺能力、新能源供應鏈，以及一整套本土技術體系。

華為輔助駕駛、激光雷達、寧德時代電池、高通芯片、800V平臺……可以說，神行者身上確實搭載了很多好東西。由此，也出現了一個略顯尷尬的事情，最有技術性的東西，幾乎都不是“神行者”的。

神行者品牌的產品力拿什么脫穎而出呢？核心在于奇瑞的平臺整合能力。于是，更深層的問題來了，加上神行者，奇瑞的技術需要賦能的品牌多達九個。

從全面布局來看，奇瑞想借一個老豪華車型的名字，撬開更高端的海內外市場入口。要知道，沖擊高端一直是奇瑞的“未竟之事”。

在奇瑞2026年320萬輛目標規劃里，作為高端豪華品牌，“星途+智界”在高端市場的聯合沖刺的目標，是25萬輛，不算高，但也不容易達成。癥結在于，“奇瑞高端版”標簽難以剝離。

從這個角度來說，奇瑞需要一個“奇瑞當主角，但不能和奇瑞有直接關聯”的品牌，讓神行者重生，也是奇瑞集團打造高端化的一個方式。

當然，神行者品牌的誕生，也不能理解為路虎回來打仗，畢竟核心技術在于奇瑞的整合能力。這是一次老豪華品牌資產的再利用。

基于此，神行者也會出現一個難題，是和奇瑞旗下品牌技術出現同質化，獨立豪華品牌“很難技術獨立”。目前，和神行者市場定位，以及產品定位接近的是捷途，從技術搭載和平臺整合來說，神行者在一定程度上，甚至被網友視為“捷途的套殼車”。

對于神行者而言，這個標簽，一旦被貼上，將會是一個大麻煩。畢竟，一個和市場脫節十年的豪華名字，帶著奇瑞的技術標簽，卻有著超過30萬元，甚至接近40萬元的入門售價，很容易被認為“偽豪華”。

那么，老問題來了，中國市場還需要一個“偽”豪華品牌嗎？

答案是，可以有，但沒必要。

再加上，這個市場區間，神行者的直接對手是理想L8/L9、問界M9、蔚來ES8，是一個難打的市場。雖然，神行者試圖把“傳統豪華品牌血統+全地形硬實力+頂級智能化配置”三塊拼圖拼在一起，進行競爭，但是對手實在硬茬。

神行者的第一款車型能否立足，至關重要。想要贏，談何容易。畢竟，很多人會擔心“花40萬，買一輛捷途，有必要嗎？”

解決這個問題的關鍵，就在于神行者如何產品節奏、渠道效率與品牌敘事之間形成合力，這不僅是真正的挑戰，也是奇瑞沖擊高端豪華新能源市場的再次考驗。