2025年中國耳機耳麥線上市場：蘋果銷額份額22%，華為、小米呢？

根據洛圖科技（RUNTO）發布的報告顯示，2025年中國耳機耳麥市場全渠道銷量為2.03億副，同比下降6.9%，這是自2019年TWS（真無線耳機）浪潮爆發以來首次出現下滑。銷額為452億元，同比增長5.6%；均價（ASP）同比大漲13.3%至223元。

市場呈現鮮明的“量降價升”特征，分價位段來看，0-100元、100-200元量價齊跌，這也是唯二下跌的價位段。1000-1500元產品銷額增長42%、銷量增長40%；500-1000元、200-300元銷額、銷量增幅均超過三成；300-500元、1500-2000元、2000元+銷額、銷量均實現兩位數增長。

2025年，線上市場銷量為1.85億副，占比超過九成（91.4%）。以銷額計算，SENNHEISER（森海塞爾）、JBL等老牌音頻品牌的影響力逐漸式微，市占率幾乎可以忽略不計。

公開資料顯示：森海塞爾被譽為“世界四大耳機品牌之一”，是許多音樂愛好者踏入Hi-Fi（高保真）大門的領路者。1945年，電子工程學博士弗里茨·森海塞爾在德國漢諾威附近一間農舍創立了溫內博斯特爾實驗室(Labor W)。起初主要為西門子生產測量儀器，隨后進軍音頻產品領域，開發了電容式話筒技術。

1968年，森海塞爾推出世界首款開放式耳機HD 414，往后發展，Orpheus（奧菲斯，俗稱“大奧”）HE90、HD600、HD650、IE80等經典產品相繼問世，到2012年，其在全球高端耳機市場的占有率達到14.1%，高居第一。

隨著蘋果發布TWS（真無線）耳機AirPods，耳機使用場景徹底被顛覆。面對這場技術變革，森海塞爾似乎無法放下對“音質”的執念，直到2018年底，才在德國IFA展上亮相首款真無線耳機Momentum True Wireless，比蘋果晚了整整兩年。

由于定價過高，加上連接穩定性、與手機的交互體驗無法與蘋果、三星、華為、小米等廠商抗衡，這個傳統音頻巨頭逐漸力不從心。2021年森海塞爾消費級業務營收已降至2.649 億歐元。

2022年3月，森海塞爾集團將旗下消費者音頻業務以2億歐元（約合人民幣15.6億元）的價格賣給全球最大助聽器巨頭瑞士索諾瓦（Sonova）。如今僅過去四年時間，2026年3月23日，索諾瓦宣布計劃出售森海塞爾耳機部門（消費業務），開始積極尋找下家。

與之形成鮮明對比的是，頭部手機廠商憑借移動智能硬件生態優勢，取得了份額增長，2025年傳統主流電商市場的集中度進一步得到提升。華為穩居次席，銷額份額達到10.7%，同比增長1.5個百分點。

其在開放式耳機（OWS）賽道已成為領跑者，FreeClip以“C形橋耳夾”設計重新定義了開放式佩戴。去年9月24日發布的FreeClip 2，余承東表示，國內線下門店、線上官方旗艦店持續熱銷，多款配色多次售罄，補貨后依舊快速售空；海外市場同樣反響熱烈，成為全球音頻市場的爆款產品。

該產品成功斬獲2026 iF設計獎，單耳僅重5.1g，搭載第三代自研音頻芯片+ NPU AI處理器，算力較前代提升10倍，配合10.8mm雙擎單元，帶來全場景清晰的聆聽和通話體驗；深度融入鴻蒙生態，具備智感聆聽、AI通話降噪、空間音頻、頭動交互及小藝翻譯等智慧功能。

蘋果穩居第一，銷額份額高達22%，同比提升4個百分點。目前在售的產品包括EarPods (149元)、AirPods 4基礎款(999元)、AirPods 4降噪款(1399元)、AirPods Pro 3（1899元）、AirPods Max 2（3999元）。

今年3月16日推出的AirPods Max 2，延續經典包耳式設計，重386.2克，提供午夜色、星光色、藍色、紫色、橙色五款配色；搭載H2芯片，主動降噪效果較初代最高提升1.5倍，可高效屏蔽飛機、地鐵等低頻環境噪音；支持24-bit/48kHz無損音頻（USB-C有線）、個性化空間音頻與動態頭部追蹤；配備9麥克風陣列，支持語音突顯、實時翻譯、相機遙控。

2024-2025年中國耳機耳麥傳統主流電商市品牌銷額份額

如今，中國耳機耳麥市場已進入存量競爭階段，2026年全渠道銷量預計還將同比下降2.2%。各大廠商紛紛將AI（人工智能）作為產品差異化賣點加速布局，與此同時，針對不同場景打造高度專業化的形態與功能，進一步推動一人多機的消費趨勢。行業格局會發生什么新變化，我們將持續關注。