2026年第13周：跨境出海行業(yè)周度市場觀察

跨境出海行業(yè)丨市場觀察

本周看點(diǎn)：

智領(lǐng)全球：智慧醫(yī)療出海浪潮正當(dāng)時；
2026，出海下半場回歸商業(yè)的本質(zhì)；
中國汽車出海，為什么從造船開始？

行業(yè)環(huán)境

1.智領(lǐng)全球：智慧醫(yī)療出海浪潮正當(dāng)時

關(guān)鍵詞：人口老齡化,慢性病患病率,遠(yuǎn)程醫(yī)療市場,法規(guī)政策差異,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異

概要：全球人口老齡化加速，2050年60歲及以上人口占比將達(dá)22%，推動慢性病管理需求增長，成為數(shù)字健康服務(wù)發(fā)展的重要動力。遠(yuǎn)程醫(yī)療市場快速擴(kuò)張，中國企業(yè)在全球份額提升，但面臨法規(guī)政策差異（如FDA、歐盟MDR等）、數(shù)據(jù)隱私（如GDPR）等挑戰(zhàn)。此外，智慧醫(yī)療市場競爭激烈，北美和歐洲占據(jù)主導(dǎo)，亞太增長迅速。企業(yè)還需應(yīng)對本地化適應(yīng)問題，包括語言、文化、醫(yī)療體系差異，以及支付和商業(yè)模式的不同，需提升研發(fā)能力和跨文化合作經(jīng)驗(yàn)以增強(qiáng)競爭力。

2.氫能戰(zhàn)略高度再升級 行業(yè)出海潮正盛 綠色燃料滲透率或持續(xù)增長

關(guān)鍵詞：氫能,綠色石油,替代能源,電解水制氫,清潔能源

概要：在全球油價(jià)上漲的背景下，氫能作為替代能源再度受到關(guān)注。我國自2019年起持續(xù)推動氫能發(fā)展，政策支持加碼，基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，如中石化建成超300座加氫站，首個萬噸級綠氫項(xiàng)目投產(chǎn)。2024年政府工作報(bào)告進(jìn)一步提出加快氫能等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)立國家低碳轉(zhuǎn)型基金。綠氫（通過可再生能源電解水制取）成為重點(diǎn)，其衍生的綠氨、綠色甲醇等燃料在工業(yè)減碳中作用顯著。國內(nèi)企業(yè)如遠(yuǎn)景科技、隆基氫能等已布局海外市場，推動綠氫商業(yè)化。機(jī)構(gòu)預(yù)測，“十五五”期間綠氫需求將快速增長，電解槽等設(shè)備需求旺盛，綠氫與新能源結(jié)合或成新增長點(diǎn)。投資建議聚焦電解槽、儲運(yùn)及燃料電池產(chǎn)業(yè)鏈。

3.我們掃描了2187個硬件項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)了中國AI出海的新密碼！

關(guān)鍵詞：AI硬件,產(chǎn)業(yè)變局,眾籌平臺,中國團(tuán)隊(duì),供應(yīng)鏈優(yōu)勢

概要：AI硬件正成為產(chǎn)業(yè)新引擎，從眼鏡、機(jī)器狗到貓砂盆等多樣化產(chǎn)品涌現(xiàn)。通過對2187個眾籌項(xiàng)目的分析，發(fā)現(xiàn)小眾賽道如AI機(jī)器狗、本地AI超算等超額募資顯著，而“萬能AI助手”類項(xiàng)目數(shù)量多但募資偏低。中國團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)突出，占比超一半，依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢形成“深圳研發(fā)+香港出海”模式。此外，部分企業(yè)將眾籌平臺轉(zhuǎn)化為持續(xù)銷售渠道，通過捆綁內(nèi)容與硬件實(shí)現(xiàn)高復(fù)購率。AI硬件生態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢，中國團(tuán)隊(duì)在出海和商業(yè)模式上展現(xiàn)出創(chuàng)新路徑。更多深度分析將在直播中詳細(xì)解讀。

4.2026，出海下半場回歸商業(yè)的本質(zhì)

關(guān)鍵詞：中國企業(yè)出海,產(chǎn)業(yè)升級,安全合規(guī),本地化運(yùn)營,商業(yè)本質(zhì)

概要：中國企業(yè)出海邏輯正從低價(jià)出口轉(zhuǎn)向中高端競爭，海信、AI大模型等案例顯示中國企業(yè)在全球市場競爭力提升。2026年亞馬遜云科技出海大會指出四大趨勢：產(chǎn)業(yè)升級、安全合規(guī)、協(xié)同效應(yīng)和深度本地化。亞馬遜云科技以70%市場份額助力企業(yè)出海，提供AI基礎(chǔ)設(shè)施、合規(guī)支持等。Anker、vivo等企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和合規(guī)布局成功扎根海外。合規(guī)成為企業(yè)出海關(guān)鍵，亞馬遜云科技提供全球合規(guī)解決方案。中國AI企業(yè)通過亞馬遜云科技Marketplace打破地域限制，拓展全球市場。出海進(jìn)入深水區(qū)，企業(yè)需深度本地化，回歸商業(yè)本質(zhì)，亞馬遜云科技成為全球化轉(zhuǎn)型的重要伙伴。

5.AI時代中企出海的邏輯重構(gòu)與路徑

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)出海,技術(shù)溢價(jià),生態(tài)輸出,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,國際規(guī)則制定

概要：2026年政府工作報(bào)告提出中國企業(yè)出海新路徑，強(qiáng)調(diào)技術(shù)生態(tài)輸出、數(shù)字基建布局和國際規(guī)則制定。技術(shù)生態(tài)方面，推動人工智能開源社區(qū)和智能終端，構(gòu)建全球技術(shù)依賴；基建層面，部署衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、智算集群等，強(qiáng)化全球化支撐；規(guī)則制定上，推動加入DEPA和CPTPP，完善碳排放體系。同時完善海外服務(wù)體系，提供法律、金融等支持，標(biāo)志著中國企業(yè)出海從產(chǎn)品輸出升級為技術(shù)、基建和規(guī)則的多維競爭。

6.AI賦能與出海破圈:2026年微短劇行業(yè)的轉(zhuǎn)型與新生

關(guān)鍵詞：AI賦能,出海破圈,合規(guī)提質(zhì),技術(shù)重構(gòu),全球布局

概要：2026年微短劇行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型與新生，市場規(guī)模達(dá)678億元，用戶近7億。政策監(jiān)管收緊推動行業(yè)合規(guī)化，新分類備案標(biāo)準(zhǔn)促使內(nèi)容質(zhì)量提升，頭部效應(yīng)顯著，中小機(jī)構(gòu)面臨洗牌。AI技術(shù)顛覆生產(chǎn)流程，制作周期縮短至2周，成本降低60%-90%，虛擬主演占比突破10%，但同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇。海外市場成為增長核心，2025年收入達(dá)23.8億美元，東南亞為首站，本土化模式助力文化輸出，預(yù)計(jì)2026年海外規(guī)模突破200億元。用戶結(jié)構(gòu)下沉且全齡化，付費(fèi)模式多元，驅(qū)動內(nèi)容題材多樣化。行業(yè)在合規(guī)、技術(shù)與出海的驅(qū)動下，邁向全球化與高質(zhì)量發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化標(biāo)桿。

7.中國汽車出海，為什么從造船開始？

關(guān)鍵詞：新能源車,海運(yùn)瓶頸,運(yùn)費(fèi)上漲,國車自運(yùn),車企造船

概要：2024年1月，比亞迪首艘自建滾裝船“開拓者1號”啟航，標(biāo)志著中國車企進(jìn)入“國車自運(yùn)”新階段。近年來中國汽車出口量激增（2023年達(dá)522萬輛），但海運(yùn)運(yùn)力不足成為瓶頸，運(yùn)費(fèi)三年暴漲11倍，且船舶供不應(yīng)求。全球汽車運(yùn)輸船市場長期被日、韓、挪威壟斷，中國運(yùn)力占比不足3%。為突破困境，比亞迪、上汽等車企紛紛斥資造船，上汽已擁有14艘遠(yuǎn)洋船隊(duì)。中國船廠承接了全球80%的新船訂單，推動運(yùn)力占比升至8%-10%。此外，車企加速海外建廠（如比亞迪匈牙利工廠）和布局物流網(wǎng)絡(luò)，從單純出口轉(zhuǎn)向全球化運(yùn)營，以降低成本和政策風(fēng)險(xiǎn)。這場“國車國運(yùn)”變革正重塑中國汽車出海格局。

8.千億規(guī)模蓄勢待發(fā) 供需協(xié)同推動下我國潮玩行業(yè)快速發(fā)展 頭部企業(yè)加速出海

關(guān)鍵詞：潮玩行業(yè),市場規(guī)模,IP開發(fā),Z世代,手辦

概要：我國潮玩行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模從2020年的249億元增至2024年的587億元，預(yù)計(jì)2030年達(dá)2133億元，年均復(fù)合增長率23.99%。行業(yè)呈現(xiàn)手辦領(lǐng)跑、多品類協(xié)同發(fā)展格局，市場集中度較低，泡泡瑪特以12.3%份額居首。供需兩側(cè)協(xié)同推動增長：供給端IP開發(fā)豐富，渠道多元化；需求端Z世代成為核心消費(fèi)群體，推動個性化與社交需求。頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY加速出海布局，拓展全球市場，預(yù)計(jì)2030年全球潮玩市場規(guī)模將達(dá)1047億美元。行業(yè)未來增長潛力大，頭部企業(yè)將通過IP、渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固地位。

9.企業(yè)出海四大架構(gòu)

關(guān)鍵詞：公司出海架構(gòu),稅務(wù)優(yōu)化,法律合規(guī),外匯管理,股權(quán)結(jié)構(gòu)

概要：企業(yè)出海架構(gòu)是境內(nèi)個人或公司境外設(shè)公司以推動國際化的步驟，目的包括稅務(wù)優(yōu)化、資本運(yùn)作等。常見架構(gòu)有：1. 直接控股，簡單但需注意稅務(wù)和外匯風(fēng)險(xiǎn)；2. 間接控股，通過中間層（如香港、BVI）優(yōu)化稅收；3. VIE架構(gòu)，適用于外資受限行業(yè)，需合規(guī)登記；4. 紅籌架構(gòu)，分直接和間接模式，后者為主流。選擇需結(jié)合行業(yè)、上市計(jì)劃及稅務(wù)，合規(guī)是關(guān)鍵。

10.Token“出?！钡娜剡壿?/strong>

關(guān)鍵詞：AI模型,Token出海,算力成本,能源轉(zhuǎn)化,技術(shù)硬實(shí)力

概要：中國AI模型憑借極致性價(jià)比崛起，推動Token“出?！背蔀槿驘衢T賽道。這一趨勢本質(zhì)是“能源—算力—智能”的價(jià)值轉(zhuǎn)化，依托電力資源轉(zhuǎn)化為算力產(chǎn)能，再輸出智能化服務(wù)。其核心邏輯有三：一是能源優(yōu)勢，中國通過西部低價(jià)綠電、高效數(shù)據(jù)中心等構(gòu)建成本壁壘；二是全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，形成“綠電—算力—Token—全球變現(xiàn)”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)適配、生態(tài)滲透和場景覆蓋；三是全球化挑戰(zhàn)，需突破同質(zhì)化瓶頸，堅(jiān)持差異化與長期主義。Token“出海”不僅是成本競爭，更是技術(shù)與全球化能力的較量。

11.馬面裙出?！叭Ψ邸?/strong>

關(guān)鍵詞：馬面裙,海外訂單,漢服產(chǎn)業(yè),國際時尚,產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋

概要：今年年初，中國山東曹縣的馬面裙海外訂單量同比增長10倍，成為漢服出海的熱門品類。曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)重要基地，2025年銷售額突破130億元，企業(yè)超2800家，從業(yè)人員近10萬。當(dāng)?shù)赝ㄟ^原創(chuàng)設(shè)計(jì)、跨境電商和國際展銷活動，推動馬面裙走向全球?？夏醽?、巴西等地的商家將馬面裙定位為節(jié)慶服飾或與奢侈品同店銷售，提升其國際影響力。意大利、肯尼亞等國的消費(fèi)者和模特也對馬面裙的時尚性和文化融合表示認(rèn)可。曹縣通過“文化+時尚+產(chǎn)業(yè)”模式，將漢服銷往32個國家和地區(qū)，并借助漢服走秀等活動擴(kuò)大海外市場。馬面裙的全球流行，展現(xiàn)了曹縣以數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化方式推廣東方美學(xué)的成功實(shí)踐。

12.中國企業(yè)出海歐洲，最該買的可能不是技術(shù)，而是入口

關(guān)鍵詞：技術(shù)并購,入口并購,市場入口,客戶體系,信任競爭

概要：中國企業(yè)出海歐洲的并購邏輯正從“技術(shù)并購”轉(zhuǎn)向“入口并購”，重點(diǎn)從獲取技術(shù)轉(zhuǎn)向接管目標(biāo)公司的客戶關(guān)系、市場位置和服務(wù)體系。歐洲市場更看重長期合作信任，因此并購核心在于市場嵌入能力。監(jiān)管審查也更關(guān)注本地經(jīng)營延續(xù)，強(qiáng)調(diào)客戶和就業(yè)穩(wěn)定。未來，中企將更注重控制市場入口，參與甚至塑造市場結(jié)構(gòu)。

13.2026全球電商格局深度解析:5萬億規(guī)模下的增長新勢力與競爭新變局-出海網(wǎng)

關(guān)鍵詞：全球電商,穩(wěn)定增長,平臺壟斷,區(qū)域分化,雜貨電商

概要：2026年全球電商市場規(guī)模將超5萬億美元，增速放緩至8.6%，行業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。市場集中度加劇，87%交易額由平臺貢獻(xiàn)。亞洲和拉美（12.4%）為主要增長引擎，歐洲（4.6%）受經(jīng)濟(jì)拖累。雜貨電商（14.4%）和餐食套裝（18.7%）表現(xiàn)亮眼，電子和時尚品類放緩。抖音電商崛起，Shein和Temu受政策限制增速下降。電商持續(xù)滲透零售，需關(guān)注新興市場、潛力品類及政策風(fēng)險(xiǎn)。

頭部品牌動態(tài)

14.云計(jì)算出海十年 云加碼國際化:AI、生態(tài)服務(wù)和價(jià)格力

關(guān)鍵詞：季度收入,同比增長,環(huán)比增長,AI基礎(chǔ)設(shè)施,算力服務(wù)

概要：阿里巴巴2025財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，阿里云收入達(dá)296.1億元，同比增長7%，連續(xù)四個季度增長，主要受益于公共云業(yè)務(wù)和AI產(chǎn)品。阿里云加大AI基礎(chǔ)設(shè)施投入，海外收入五年增長20倍，計(jì)劃未來三年在五國新建數(shù)據(jù)中心，并加強(qiáng)本地化服務(wù)。通過降價(jià)和激勵政策提升國際競爭力，聚焦中國企業(yè)出海，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、新能源等行業(yè)。AI、生態(tài)服務(wù)和價(jià)格力為核心策略，借助體育IP賽事強(qiáng)化全球影響力，計(jì)劃升級基礎(chǔ)設(shè)施推動智能化轉(zhuǎn)型。

15.亞馬遜全球開店發(fā)布“下一代跨境鏈”，三年內(nèi)將在山東培育200個跨境出海品牌

關(guān)鍵詞：跨境電商,全球開店,產(chǎn)業(yè)帶,品牌培育,AI技術(shù)

概要：亞馬遜全球開店2025杭州峰會推出“下一代跨境鏈”，簡化全球銷售流程，計(jì)劃三年內(nèi)在山東培育200個跨境電商品牌。2026年將聚焦AI、新市場、物流和本地化服務(wù)，推出40余項(xiàng)創(chuàng)新舉措，包括深圳智能樞紐倉和AI工具升級。多渠道物流服務(wù)支持多平臺訂單，新興站點(diǎn)提供激勵計(jì)劃。中國本地化服務(wù)助力賣家，山東為重點(diǎn)合作區(qū)域，推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

16..禪城造園出海，用AI為泛家居產(chǎn)業(yè)插上翅膀

關(guān)鍵詞：AI新經(jīng)濟(jì),泛家居出海,數(shù)字化示范園區(qū),產(chǎn)展銷研育,AI賦能

概要：3月16日，禪城區(qū)張槎街道辦事處與敬誠實(shí)業(yè)控股有限公司簽約，泛家居出海數(shù)字化示范園區(qū)項(xiàng)目落戶張槎，計(jì)劃總投資10億元，預(yù)計(jì)2026年投入使用。該項(xiàng)目以“AI+平臺+產(chǎn)業(yè)+人才”為核心，打造集生產(chǎn)、展示、銷售、研發(fā)、育人為一體的數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，推動佛山泛家居產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品出海”升級為“品牌出海”“生態(tài)出?！?。項(xiàng)目將建設(shè)示范工廠、場景展示中心和人才培訓(xùn)中心，并與佛山大學(xué)合作培養(yǎng)復(fù)合型人才。禪城區(qū)通過成立新經(jīng)濟(jì)發(fā)展局等舉措支持新經(jīng)濟(jì)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，展現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”決心，共同推動制造業(yè)全球化發(fā)展。

17.小紅書正式出海,“種草經(jīng)濟(jì)學(xué)”全球化實(shí)驗(yàn):從TikTok難民到跨境新基建

關(guān)鍵詞：賽博大遷徙,反向海淘,電商出海,內(nèi)容+算法,AI工具

概要：2025年1月，美國“不賣就禁”TikTok法案導(dǎo)致70萬海外用戶涌入小紅書，單日新增峰值70萬，DAU增長近200%。小紅書借勢推出“電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”，轉(zhuǎn)型跨境電商，通過“內(nèi)容+算法”降低獲客成本，AI工具解決語言與物流問題。但面臨亞馬遜等巨頭競爭及政策風(fēng)險(xiǎn)，未來需加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)、供應(yīng)鏈整合以突破挑戰(zhàn)，或成全球生活方式社區(qū)。

18.業(yè)績承壓的香飄飄重金出海東南亞

關(guān)鍵詞：沖泡奶茶,即飲飲料,海外市場,泰國生產(chǎn)基地,東盟市場

概要：香飄飄計(jì)劃在泰國投資2.6億元建設(shè)即飲飲料生產(chǎn)基地，目標(biāo)覆蓋東盟市場，主打高端杯裝果茶，以差異化產(chǎn)品應(yīng)對當(dāng)?shù)亟】碉嬈沸枨?。此舉是香飄飄在國內(nèi)業(yè)績持續(xù)下滑（2025年?duì)I收預(yù)計(jì)下降10.95%，凈利潤腰斬）下的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。盡管其出口收入增長顯著（2025年前三季度同比增93.23%），但傳統(tǒng)貿(mào)易模式限制了品牌滲透。自建工廠可享受稅收優(yōu)惠并保障供應(yīng)鏈，但重資產(chǎn)投入和東南亞市場競爭激烈（國際品牌、本土品牌及中國同行）帶來挑戰(zhàn)。香飄飄需通過本土化創(chuàng)新和營銷突破巨頭壟斷，但前期成本與市場不確定性風(fēng)險(xiǎn)較高。

19.深度解析:小米集團(tuán)全球化擴(kuò)張與出海戰(zhàn)略的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、增長曲線與2026年宏觀展望

關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟(jì)格局,地緣政治博弈,消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè),全球化戰(zhàn)略,商業(yè)模式重構(gòu)

概要：小米集團(tuán)戰(zhàn)略升級為“人車家全生態(tài)”模式，2024年?duì)I收3659億元（同比+35%），凈利潤增41.3%。2025年單季營收破千億，結(jié)構(gòu)優(yōu)化顯著。海外貢獻(xiàn)突出，2023年占比44.9%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入增長快。智能手機(jī)全球前三，電動車2025年盈利并計(jì)劃拓展歐洲。通過硬件+服務(wù)轉(zhuǎn)型提升毛利，本地化策略鞏固新興市場優(yōu)勢，未來將深化全球化布局。

20.出海提速！袁記云餃新加坡門店達(dá)20家，英國、馬來西亞門店4月將啟

關(guān)鍵詞：門店開業(yè),國際化步伐,餐飲品牌出海,市場特征,運(yùn)營效率

概要：袁記云餃在新加坡的第20家門店KP食閣義順店開業(yè)，單店日均營收超5000新幣，國際化步伐加快，英國和馬來西亞首店預(yù)計(jì)4月運(yùn)營。新加坡市場注重口味、健康與便捷，吸引多個中國餐飲品牌布局。袁記云餃通過本地化管理、優(yōu)化產(chǎn)品組合（如“餃子+飲品”套餐）和精簡SKU提升運(yùn)營效率，日均營業(yè)額顯著增長。品牌強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)選址和供應(yīng)鏈穩(wěn)定，采用“本土合作+國內(nèi)支持”雙軌供應(yīng)鏈體系，確保食材新鮮與合規(guī)。海外擴(kuò)張需立足本地需求，系統(tǒng)性布局人員管理與供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

21.滴滴拉美進(jìn)階：如何用出行串聯(lián)生活多場景？

關(guān)鍵詞：國際業(yè)務(wù),高速增長,交易額,訂單量,本地化運(yùn)營

概要：3月13日，滴滴發(fā)布2025年業(yè)績，國際業(yè)務(wù)高速增長。四季度GTV達(dá)366億元，同比增47.1%，全年訂單量45.05億單，三年復(fù)合增長率32%。拉美市場表現(xiàn)突出，巴西、墨西哥占海外用戶80%，巴西出行市占率40%，墨西哥出行和外賣均居第一。滴滴通過本地化策略拓展業(yè)務(wù)，如巴西推出摩托出行和議價(jià)服務(wù)，外賣業(yè)務(wù)覆蓋60多城，未來計(jì)劃擴(kuò)至100城。滴滴以“超級應(yīng)用”為目標(biāo)，構(gòu)建出行、外賣、金融一站式生態(tài)，國際化潛力顯著。

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