觀察 | 天津“頂流”已上線！一朵海棠花如何“常年不敗”？

津門四月春意正濃，海棠花開粉白嫣紅。一步一景處處不同，古意新韻完美交融。

昨晚，備受期待的第四屆五大道海棠花節正式拉開帷幕。作為天津文旅的一場重頭戲，無論是活動豐富性，還是品牌影響力，總能給市民游客留下獨特記憶。先來關注本屆海棠花節的一組數據：6大板塊、123場演出、26處美陳、5大全新玩兒法、400多家商戶聯動——這組數據背后是天津以花為媒、以節興旅的精心布局，也勾勒出一場城市級文旅盛宴的宏闊圖景。

從“流量”到“留量”，親身體驗才更好。今年的活動提出了一個很有意思的口號，“人人皆是主演”。123場演出中有70場是互動式的，沒有固定舞臺，游客隨時可以加入，甚至還有登上過春晚的宇樹機器人空降現場，跟游客近距離互動。這背后是一種認知的轉變，把春天“交給”市民游客，讓可觀賞變為可體驗。

海棠花開 文明同行

從“提前預熱”到“10萬人圍觀”，文明參與才更美。當海棠花節遇上清明假期，五大道等熱門區域勢必“人從眾”。其實在開幕前，天津就已經“火”了一把。4月2日，天津海河傳媒中心新聞廣播特別推出了“海棠花開 文明同行”融媒體直播節目，多路主持人提前走進海棠花節的各點位，帶大家探訪滿城春色，同時感受和平區作為“全國文明城區”的獨特魅力。100分鐘的直播，觀看人數突破10萬。新聞廣播主持人芬菲、陳露、王峙與和平融媒主持人房欣漫步民園廣場、探訪特色商戶、介紹街區歷史，讓觀眾隔著屏幕也能感受到天津城的春意滿滿、天津人的包容溫暖。

從“各美其美”到“美美與共”，百花齊放才是春。在“海棠IP”漸成氣候的當下，桃花、梨花、牡丹等散落在津沽大地上的春日之花，能否復制這一模式呢？從資源稟賦來看，答案是肯定的。根據天津市文旅局發布的春季文旅活動清單，天津的“賞花地圖”遠比想象中豐富，應該將這些分散的“花事”整合為有影響力的“花節”。首先要深化“花+城”的辨識度，其次要提升業態融合深度，探索多元玩兒法，讓每個花節都有獨立的IP和差異化的體驗設計。

從“看花”到“玩花”，這不僅是天津的變化，全國多地的“春日經濟”都在經歷一場升級。要想發展好“春日經濟”，還需思考更多問題。

一是產業鏈的延伸：一朵花能“開出”多少種可能？

“春日經濟”的核心競爭力，不在于花本身，而在于圍繞“花”能搭建起多長的產業鏈。

天津今年實現“全域聯動”，五大道、金街、小白樓三大商圈同時發力，400多家商戶參與其中。政府投入數百萬元資金，聯合銀聯、京東等平臺發放消費券，還創新推出了“海棠花節PASS卡”。

從汽車消費補貼到即時零售，從老字號的海棠酥到高端酒店的主題房，一條“吃住行游購娛”的完整鏈條被串聯起來。賞花早已不是旅游業的“獨角戲”，而是多產業融合的生態。

二是細節里的誠意：城市治理如何體現“繡花功夫”？

賞花經濟表面上關乎商貿文旅，實質上還考驗著城市治理。天津在細節上下了不少功夫：

大理道1.6公里人行道完成了“海棠步道”改造，營造“步步生花”的氛圍。

如廁方面，在60座核心公廁基礎上新增5座汽車公廁，和平區內88家機關企事業單位對外開放內部廁所。

交通管控采取“梯次管理”，努力做到“少擾民、多服務”。

三是季節性的破局：沒有花的日子該怎么辦？

無論體驗如何升級，花期短暫始終是賞花經濟的“先天短板”。對此，天津的解法是“以四季為軸”，海棠花節只是“春日序章”，全年文旅商活動不斷檔。

“春賞洋樓海棠、夏享河畔浪漫、秋觀金樹暖陽、冬品歐陸雪景”，把城市的建筑風貌、河岸資源、節慶活動串聯成全年的消費場景。

從更宏觀的視角看，真正的破局之道在于“去季節化”。在這方面，洛陽牡丹文化節堪稱典范。4月1日，第43屆洛陽牡丹文化節如期啟幕。牡丹的花期同樣只有二十天左右，但洛陽卻用四十多年的探索，將“一朵花”做成了貫穿全年的城市IP。其中，有三個“新”值得借鑒。

新品種，科技賦芳華。

洛陽國家牡丹基因庫已保存1445個牡丹品種，形成十大色系、十大花型。從3月底到6月初，游客無論何時踏訪洛陽，總有一朵牡丹為你盛放。這得益于科技的賦能，智能溫室、花期調控等技術，打破牡丹“花開花落二十日”的宿命，讓“四季有花賞”從愿景變為現實。

新場景，文脈融花境。

如果單純看花，何必遠赴洛陽？洛陽牡丹文化節的“賣點”從來不只是花，而是“盛世隋唐”的沉浸式體驗。王城公園的古風巡游，隋唐洛陽城的“幻唐盛典”，洛邑古城的“漢服狂歡”，讓游客從“賞花”變為“入戲”。花期過了，“戲”還在。

新消費，花媒聚商機。

據了解，去年牡丹文化節期間，洛陽接待游客超千萬人次，旅游收入超80億元。目前，洛陽的牡丹產業已涵蓋種植觀賞、深加工、藥用、衍生品四大類型產品340多種。牡丹籽油、牡丹化妝品、牡丹瓷、牡丹畫，這些衍生產品不受花期限制，可以全年生產、全年銷售。花會結束，產業鏈仍在運轉，“一朵花養活一條產業鏈”不再是愿景。

海棠花開，只是序章。當一座城市能夠將春日里的每一朵花都變成可消費、可體驗的文化產品，那么“春日經濟”便不再是一個季節性概念，而成為一種可持續的城市競爭力。

在這個花開的日子里，不妨去五大道走走。不為別的，就為看看這座城市如何用自己的方式，把最美的季節留給最懂得生活的人。

撰文 | 澤華

編 輯 | 霍然