防曬衣步入3.0時(shí)代，李寧如何用運(yùn)動(dòng)防曬拉高行業(yè)「高線」？

今年春夏，防曬衣又一次成了很多人的出門標(biāo)配。不一樣的是，市面上的防曬衣花樣越來越多了。

早在十幾年前，大眾對(duì)物理防曬的概念還停留在出門打個(gè)傘，在那個(gè)1.0時(shí)代里，防曬衣只是戶外群體的小眾選擇。2015年前后，隨著健康意識(shí)的普及，以及品牌與城市戶外文化的推動(dòng)，越來越多消費(fèi)者開始主動(dòng)購(gòu)買防曬衣。但剛進(jìn)入2.0時(shí)代的行業(yè)又因?yàn)檫^分強(qiáng)調(diào)防曬功能，導(dǎo)致穿著體驗(yàn)一言難盡。

近幾年來，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)與消費(fèi)意識(shí)的洗牌，讓防曬衣行業(yè)正式步入3.0時(shí)代。懂面料、有豐富穿著經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者提出了更精細(xì)、多元的需求：能不能跨場(chǎng)景穿？洗了幾次還有沒有效？出了汗悶不悶？這些具體而細(xì)節(jié)的真實(shí)需求，倒逼著行業(yè)從參數(shù)上的較量轉(zhuǎn)向?qū)τ脩趔w驗(yàn)的挖掘。

防曬市場(chǎng)百花齊放的同時(shí)，也難免陷入了同質(zhì)化。不少品牌紛紛隨大流涌向的「輕戶外」賽道，但李寧卻選擇了另一條路——不追風(fēng)口，而是回到自己最熟悉的專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域賽道，在跑步、訓(xùn)練這些真實(shí)場(chǎng)景中，讓防曬衣真正服務(wù)那些在戶外流汗、認(rèn)真前行的人。

中國(guó)越野跑運(yùn)動(dòng)員 張延 身著 李寧全新運(yùn)動(dòng)防曬系列

防曬衣的主戰(zhàn)場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)「回流」——從簡(jiǎn)單的都市通勤，又重新殺回了風(fēng)吹日曬、汗水淋漓的專業(yè)戶外賽道。

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人。僅小紅書一個(gè)社媒平臺(tái)，戶外相關(guān)的防曬衣話題就引發(fā)了超767萬(wàn)討論，參與者人手1件甚至3件，早已是常態(tài)。

然而，在這個(gè)3.0 時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，行業(yè)卻出現(xiàn)了一個(gè)巨大的認(rèn)知斷層：很多人默認(rèn)只要穿了防曬衣就能去戶外運(yùn)動(dòng)，卻忽視了「運(yùn)動(dòng)防曬」與「普通防曬」間的巨大差異。

2.0時(shí)代中，市面上絕大多數(shù)防曬衣是為「靜態(tài)場(chǎng)景」或「輕戶外」設(shè)計(jì)的。它們能輕松應(yīng)付逛公園、通勤或遛狗等活動(dòng)，但在面對(duì)中高強(qiáng)度的戶外訓(xùn)練或長(zhǎng)距離耐力運(yùn)動(dòng)時(shí)，短板就暴露無(wú)遺。

真正的「運(yùn)動(dòng)防曬」，絕對(duì)不止阻隔紫外線那么簡(jiǎn)單。

防曬時(shí)間上，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景意味著更長(zhǎng)的戶外時(shí)間、更復(fù)雜的天氣變化，防曬力必須持久穩(wěn)定；透氣性上，高強(qiáng)度出汗后，織物間隙容易被汗液填滿，防曬功能隨之打折，極致的導(dǎo)濕排汗就成了關(guān)鍵；防護(hù)穩(wěn)定性上，碰到揮拍、攀爬等大幅度動(dòng)作，普通版型既限制動(dòng)作，又容易在拉扯中讓紫外線「漏網(wǎng)」。

只有在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)防護(hù)之上，疊加對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深度理解，才能創(chuàng)造出真正為「動(dòng)起來」而生的優(yōu)秀裝備。

李寧防曬衣能輕松應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)中的大幅度動(dòng)作

在這一點(diǎn)上，李寧已經(jīng)憑借著多年深耕運(yùn)動(dòng)行業(yè)的底子，率先拉開了競(jìng)爭(zhēng)維度。它不再局限于「防曬數(shù)值高就等于好」的邏輯，而是將防曬視為專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的一部分。結(jié)合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景功能認(rèn)證和人體工學(xué)版型研究，將防曬性能與散熱、抗造、高彈等運(yùn)動(dòng)基因融合在一起。

這種從「物理上的擋太陽(yáng)」向「賦能運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)」的跨越，正是李寧作為行業(yè)領(lǐng)軍者，向4億戶外運(yùn)動(dòng)人群展示出的尊重與誠(chéng)意。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，一提到「專業(yè)運(yùn)動(dòng)防曬」，大眾的第一反應(yīng)往往還是海外品牌。不管是攀巖圈追捧的輕量皮膚衣，還是馬拉松賽道上的高機(jī)能防曬服，核心話語(yǔ)權(quán)似乎一直握在海外品牌手里，中國(guó)品牌長(zhǎng)期處于「缺位」?fàn)顟B(tài)。

盡管國(guó)內(nèi)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，2026年即將突破554億元，產(chǎn)品迭代也足以覆蓋日常的多種場(chǎng)景，但行業(yè)之內(nèi)，卻始終沒有一件，專屬于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

這種缺位，歸根到底還在于，普通防曬衣扛不住高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)帶來的更嚴(yán)苛的性能挑戰(zhàn)。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)人群而言，防曬衣不只是防曬，更是運(yùn)動(dòng)裝備的一部分。當(dāng)身體大量出汗，面料如果無(wú)法迅速排濕，就會(huì)產(chǎn)生悶感、粘膩感；高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中，如果設(shè)計(jì)版型缺少?gòu)椥杂嗔浚媪袭a(chǎn)生的拉扯感又會(huì)直接影響動(dòng)作發(fā)揮。

運(yùn)動(dòng)人群更關(guān)心的，還有穿著壽命問題。研究表明，市面上約八成防曬衣在經(jīng)歷15次洗滌后，防曬性能就會(huì)跌至90%以下。然而，運(yùn)動(dòng)必然伴隨高頻次的汗水與衣物摩擦，如果防護(hù)力會(huì)隨著清洗「過期」，那防曬衣就無(wú)法成為一份長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)。

運(yùn)動(dòng)防曬需要長(zhǎng)期穩(wěn)定

李寧的突圍，就是從一步步解決這些真實(shí)痛點(diǎn)開始的。

針對(duì)使用壽命問題，李寧采用了性能持久遠(yuǎn)超涂層、助劑防曬的原紗級(jí)防曬技術(shù)，將防護(hù)功能植入纖維，無(wú)論經(jīng)歷多少次洗滌，防護(hù)功能都依舊在線。

動(dòng)態(tài)自由度上，李寧一如既往延續(xù)了品牌對(duì)人體工學(xué)的極致追求——全新運(yùn)動(dòng)防曬系列 LINING SLOAR SPORTS，腋下延展性高達(dá)190%，比普通防曬衣提升了90%；肘部外側(cè)延展性更是升級(jí)到了普通防曬衣的4倍。當(dāng)運(yùn)動(dòng)愛好者大力扣殺或大幅度擺臂時(shí)，防曬衣不再是一種束縛，而是對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的支撐。

李寧推出的全新運(yùn)動(dòng)防曬系列

正是這份對(duì)運(yùn)動(dòng)人群真實(shí)需求的讀懂與回應(yīng)，讓李寧一步步填上了行業(yè)空白，也讓國(guó)產(chǎn)品牌在頂級(jí)運(yùn)動(dòng)防曬賽道上，拿回了本該屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。

在李寧的專業(yè)視角里，無(wú)論哪種運(yùn)動(dòng)、哪種訓(xùn)練強(qiáng)度，都值得找到那件同頻共振的「戰(zhàn)袍」。這不僅是優(yōu)秀產(chǎn)品的底氣，更是對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)愛好者的尊重。

3.0時(shí)代下，防曬衣不應(yīng)該是一件能搞定所有氣候的「萬(wàn)能衣服」，而是應(yīng)該更加精準(zhǔn)的匹配運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。基于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的豐富經(jīng)驗(yàn)與仔細(xì)拆解，李寧構(gòu)建了四大產(chǎn)品系列，讓每一種熱愛都能找到專屬的防曬保護(hù)。

李寧全新運(yùn)動(dòng)防曬系列

對(duì)于追求休閑的輕量化運(yùn)動(dòng)，「輕爽」系列刷新了體感的上限。以該系列女款為例，服裝整體重量?jī)H有46g，比市面上普通防曬衣輕了大約74%。在散步、慢跑或者日常輕訓(xùn)中幾乎感受不到負(fù)重，真正實(shí)現(xiàn)了物理防曬的無(wú)感體驗(yàn)。

而面對(duì)汗水密集的中高強(qiáng)度戶外訓(xùn)練場(chǎng)景，「冰氧」系列將散熱效率拉到了極致。高達(dá)474mm/s的面料透氣率，是普通防曬衣的4倍，確保熱量能隨空氣對(duì)流迅速消散。再配合上對(duì)比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提升了43%的涼感系數(shù)，即便在烈日下開練，皮膚也依然清涼干爽。

「冰氧」系列使用的涼感科技面料

針對(duì)紫外線長(zhǎng)照射的耐力型戶外運(yùn)動(dòng)，「熱盾」系列提供了更硬核的防護(hù)。防曬指數(shù)高達(dá)UPF 100+，相較國(guó)標(biāo)躍升了整整150%，輕松應(yīng)對(duì)長(zhǎng)時(shí)間暴曬。還有自帶防潑水面料的「晴雨」系列，即使遇上突發(fā)小雨，也依然能全力開練。

「晴雨」系列防水面料

可以說，在當(dāng)前的防曬衣競(jìng)爭(zhēng)中，「防曬」功能已經(jīng)成為了行業(yè)堅(jiān)守的底線，而「運(yùn)動(dòng)」功能才是行業(yè)拓展的高線。

李寧的突圍思路，一方面是在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上，將防曬功能這條底線做得更踏實(shí)、更持久；另一方面則是借助品牌在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景方面的沉淀，通過更加精細(xì)化的場(chǎng)景分析與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將運(yùn)動(dòng)機(jī)能的行業(yè)高線不斷向上拓展。

這份堅(jiān)守，來自于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)防曬的重新定義。防曬絕不是以犧牲舒適為代價(jià)的被動(dòng)保護(hù)，而應(yīng)該賦能身體、提升穿著體驗(yàn)和支持運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的功能裝備。

當(dāng)更多專業(yè)品牌開始用更精準(zhǔn)、更適配的產(chǎn)品打破城市與戶外、日常與運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景邊界，戶外生活的門檻才會(huì)真正降低。防曬衣也才能從一件防曬功能單品，變成更多人探索未知的「羽翼」。

防曬衣科技迭代、更新的意義也從來不在于參數(shù)本身。它讓每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人，都有機(jī)會(huì)在專業(yè)守護(hù)下，獲得從容邁出第一步的底氣；也讓戶外生活方式，有可能從精英圈層的小眾游戲，沉淀為屬于全民的健康日常。

運(yùn)動(dòng)防曬衣只是起點(diǎn)，但終點(diǎn)，是讓更多人走向戶外、走向陽(yáng)光、走向更廣闊的生活。