李窯村“虹吸力”有多強？800萬粉絲主播把公司和團隊都搬來了

清明小長假在即，奉賢李窯村油菜花正值盛放。比油菜花更引人注目的，是“網紅村”越來越強的“虹吸力”——游客、返鄉創業主理人、企業辦公人員持續涌入。

最近，全網擁有800萬粉絲的網紅主播“寶哥寶嫂夫婦”，干脆把20余人的直播團隊、兩家公司都搬進了村里，從“游客”變“新村民”，李窯村靠什么讓人一來再來？

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從養老小院到直播基地

在李窯村50余家“小而美”的業態中，“寶嫂家上海小院”是一處特別的存在。

這座由三棟宅基地改造而成的小院，最初只是網紅主播“寶哥寶嫂夫婦”為父母養老打造的居所，“老人就喜歡在院子里種種菜。”

樓上空出來的7間客房被改造為民宿，對粉絲免費預約開放。自2024年落成以來，小院已迎來近2萬名粉絲打卡，千余名粉絲免費入住。

“寶哥”嚴家寶介紹，公司原本位于浦東，周末員工們也喜歡到小院來團建。“大家都很喜歡村里的氛圍。”相比原來的園區辦公，李窯村便宜的物業成本和宜居的環境形成了巨大吸引力。

主播團隊員工在小院進行選品工作

2025年，嚴家寶相繼將兩家公司搬至李窯村（一家遷移，一家為新注冊）。今年3月份，主播索性將20余人的直播團隊整體遷入。

“原來在市區，除了辦公區就是辦公區。”公司員工翟乃成指了指身后，“在李窯村，累了還能出來拔棵菜。滿眼都是綠色，連呼吸都是新鮮的。很有小時候的感覺。”

02

從物業租賃到品牌生長

為解決員工通勤，嚴家寶租用了李窯村另一處宅基地打造員工宿舍。對公司來說，“光是物業成本就能節省60%左右。”嚴家寶介紹道。

網紅主播與李窯村的碰撞還遠不止這些。嚴家寶夫婦在上海創業以來，從實體超市運營起步，緊隨短視頻帶貨大潮成為全品類帶貨主播，曾與不少奉賢本土品牌合作，“在奉賢也有多家公司”。

其中，公司正在打造的嬌生源護膚品牌就注冊在李窯村，背靠東方美谷美麗大健康產業集群，生產研發均依托奉賢化妝品產業鏈。自2025年上市至今，已推出近十個單品——這是從李窯村“長出來”的美麗事業。

至此，李窯村不再只是一個“網紅打卡地”，而是一個集居住、辦公、創業、品牌孵化于一體的鄉村生態空間。

03

從個人IP到

百余位“新村民”流量矩陣

一個“寶哥”是故事，近百位“新村民”就是生態。

“像嚴家寶一樣，租賃多處宅基地的不在少數。”李窯村黨總支書記何孝文告訴記者。

無憂閑院、有空野陶主理人，在李窯村均有多家業態。最近，貓的冰事主理人在已有兩家業態的基礎上，又新租一處宅基地，不僅創業在村里，也直接搬來村里生活，成為李窯村的“新村民”。隨著返鄉創業青年而來的，是村里“小而美”業態的持續上新，如最近開業的稻邊邊等。

“截至目前，返鄉創業、在村里辦公的‘新村民’已近百人。”何孝文說。這些創業者帶來的不僅是消費場景，更是持續的內容生產和社交傳播——他們本身就是“流量入口”。以“寶哥寶嫂夫婦”為例，2024年至今，團隊70余個矩陣賬號李窯村相關視頻播放量共近5億。

何孝文表示，李窯村將持續做好村莊規劃、運營和活動導入，鏈接更多人群。就在4月5日，一場面向孩子們的免費二手市集即將舉行（如遇風雨天順延），持續打造讓游客“來了還想來”的日常黏性活動。

采編手記

采訪當天，記者偶遇一群特殊的“游客”——來自江蘇省靖江市文旅局一行的“取經人”。他們坦言，可以把油菜花，種得比這里更好看！可難的是，網紅村“周中也有人來”的長紅運營。

流量不是一次綻放的煙花，而是持續導入的活水。激活鄉村內生動力，核心在人——適應分眾化、差異化的傳播趨勢，加強與自媒體聯動，讓每個“小而美”業態主理人成為傳播節點，成為村莊的代言人。

當越來越多人，選擇留下來：開店、搬團隊、注冊品牌、成為“新村民”。這份扎根鄉村的共同耕耘，本身就超越油菜花之外。

視頻制作：高天、丁楊

記者、編輯：何芹

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