頭部餐飲品牌御用！喬木趙天甲優(yōu)秀作品：必勝客、王老吉到海底撈

人物檔案：趙天甲，國(guó)內(nèi)知名品牌定位師、設(shè)計(jì)師，九尺木文化傳媒董事長(zhǎng)、喬木品牌創(chuàng)始人、喬木空間創(chuàng)始人、全知影媒創(chuàng)始人。南京林業(yè)大學(xué)客座講師，設(shè)計(jì)圈建E網(wǎng)特邀專(zhuān)題講師。九尺木文化傳媒有限公司創(chuàng)始于2012年，專(zhuān)注于全案品牌設(shè)計(jì)，旗下品牌包括喬木品牌、喬空間thetree store、全知影視，已為1200余家商業(yè)連鎖品牌提供了全案品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。

消費(fèi)市場(chǎng)從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”邁入“認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)”，品牌設(shè)計(jì)早已不是單純的美學(xué)修飾，而是貫穿戰(zhàn)略、落地、增長(zhǎng)的核心引擎。

作為國(guó)內(nèi)知名品牌定位師和設(shè)計(jì)師，喬木品牌創(chuàng)始人，趙天甲和團(tuán)隊(duì)用設(shè)計(jì)重塑了南京乃至江蘇的商業(yè)視覺(jué)版圖，為1200多個(gè)品牌提供全案品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)造的連鎖品牌連鎖店數(shù)量超過(guò)45000家。

在他看來(lái)，設(shè)計(jì)的意義遠(yuǎn)不止于視覺(jué)呈現(xiàn)——它是一門(mén)關(guān)于溝通的學(xué)問(wèn)，是品牌與消費(fèi)者建立信任的第一道橋梁。而好的品牌設(shè)計(jì)，會(huì)通過(guò)統(tǒng)一的系統(tǒng)、穩(wěn)定的視覺(jué)、專(zhuān)業(yè)的表達(dá)、成熟的結(jié)構(gòu)，不斷向用戶(hù)傳遞一個(gè)信號(hào)：選我，是安全的。

他也用十余年時(shí)間，沉淀出一套讓頭部品牌信賴(lài)與托付的方法論。

王老吉的出海品牌“WONLUCKY鮮泡涼茶”、海底撈旗下首個(gè)麻辣燙品牌“嗨妮牛肉麻辣燙”、南京必勝客、CoCo都可等餐飲頭部品牌都是喬木品牌在餐飲賽道中沉淀下的代表性案例。

以海底撈旗下嗨妮牛肉麻辣燙為例，喬木團(tuán)隊(duì)用色彩與符號(hào)錨定消費(fèi)心智：活力橙與醇厚紅構(gòu)成品牌主色系統(tǒng)，橙色承載麻辣燙的熱辣煙火氣，紅色強(qiáng)化“真牛肉”品類(lèi)的品質(zhì)厚重感，形成高辨識(shí)度的視覺(jué)記憶符號(hào)。

原創(chuàng)卡通IP“嗨妮”以人格化表達(dá)賦能品牌，既通過(guò)靈動(dòng)形象拉近與Z世代的情感鏈接，又為包裝系統(tǒng)、周邊文創(chuàng)、空間互動(dòng)裝置提供強(qiáng)適配載體。

再比如王老吉出海品牌WONLUCKY鮮泡涼茶，則是喬木用設(shè)計(jì)完成文化轉(zhuǎn)譯的一次嘗試。面對(duì)海外市場(chǎng)與年輕消費(fèi)群體，趙天甲沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)刻王老吉的經(jīng)典視覺(jué)，而是以“鮮泡”為核心賣(mài)點(diǎn)重新構(gòu)建了一套品牌語(yǔ)言。

而餐飲行業(yè)只是喬木品牌全案設(shè)計(jì)能力的一個(gè)切面。從電信、華為到海底撈、必勝客，喬木的服務(wù)版圖早已跨越行業(yè)邊界，涵蓋科技、制造、零售、公益等多個(gè)領(lǐng)域。但無(wú)論在哪個(gè)賽道，趙天甲始終保持著一種清醒：

設(shè)計(jì)的本質(zhì)從來(lái)不是自我表達(dá)，而是理解行業(yè)邏輯、品牌訴求、用戶(hù)痛點(diǎn)之后找到的最優(yōu)解。在他看來(lái)，餐飲品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，恰恰在于“視覺(jué)符號(hào)、空間體驗(yàn)、品牌理念”的系統(tǒng)性協(xié)同表達(dá)——唯有三者形成合力，品牌才能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中建立起真正的護(hù)城河。

精選項(xiàng)目

嗨妮牛肉麻辣燙