英國消費者支持監(jiān)管Temu和Shein

據(jù)startups報道，過去幾年，英國許多在線零售商都面臨著來自中國平臺（如 Shein 和 Temu）的超低價商品涌入該國的近乎無法克服的競爭。

即使是知名品牌也難逃厄運；一些品牌的產(chǎn)品被活躍在這些平臺上的廠商抄襲，然后以更低的價格出售。

另一些品牌則發(fā)現(xiàn)自己在搜索引擎付費廣告位的競價中落敗，并陷入無休止的版權糾紛。

無論你如何看待這些平臺及其商品質量，它們都讓英國本土的在線商店越來越難以與之競爭。不過，它們或許還有一線生機，那就是消費者的偏好；事實證明，絕大多數(shù)消費者都希望這些平臺受到約束。

支持對Temu和Shein進口進行管制

零售技術展 (RTS)最近對約 1000 名英國購物者進行了調查，結果發(fā)現(xiàn)超過一半 (54%) 的受訪者表示支持政府提出的對最低限度門檻的修改建議，這將防止目前大量超低價產(chǎn)品涌入市場。

有趣的是，Z世代的這一比例高達68%，他們從Shein和Temu購買的商品最多。

正如《衛(wèi)報》9月份報道的那樣，三分之一的16至24歲女性在Shein購買服裝，而RTS的調查也發(fā)現(xiàn)，近一半（45%）的受訪購物者表示，他們在過去12個月中曾在中國電商巨頭之一購物。

監(jiān)管是否真的能促使人們在實踐中購買“本土”品牌，則是另一個問題。當然，人們宣稱的購買意愿與實際購物習慣之間可能會出現(xiàn)差距。

例如，審計、稅務和咨詢公司 RSM 在其 12 月份對 Z 世代購物習慣的研究中發(fā)現(xiàn)，43% 的受訪者“有購買意愿，他們關心可持續(xù)性，但在考慮成本或便利性時會做出妥協(xié)”。

考慮到Temu和Shein對電商的壟斷地位，這些結果仍然標志著朝著正確方向邁出了一步。

研究結果表明，消費者至少意識到了本土企業(yè)受到的影響。

“毫無疑問，隨著家庭預算持續(xù)面臨下行壓力，消費受到抑制，超低價商品的誘惑力將吸引那些捉襟見肘的消費者。”RTS創(chuàng)始人兼活動總監(jiān)馬特·布拉德利在《零售重塑》雜志上表示。

“但消費者在希望獲得價格有競爭力的商品的同時，也希望支持本土零售品牌。”他補充道。

關于最低限度問題的討論仍在進行中。

這些數(shù)據(jù)將為正在進行的關于取消最低限度規(guī)則是會促進還是會損害中小企業(yè)的辯論提供有趣的補充。

目前，英國對價值低于135英鎊的低價值進口商品免征關稅。然而，鑒于美國已取消此項規(guī)定，英國政府正在研究是否也應效仿。

雖然許多人對這一潛在舉措表示歡迎，聲稱這將“創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境”，但英國商會 (BCC) 本月早些時候警告說，取消該政策可能會迫使小型電子商務企業(yè)和在線商店提高價格。

雖然該問題在去年秋季預算案之后提出，但實施時間最早也要到 2029 年 3 月才會確定，這為討論留下了充足的時間。

網(wǎng)絡零售商現(xiàn)在應該怎么做？

零售商將繼續(xù)面臨來自Temu和Shein等大型平臺的競爭。在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，這些平臺將擁有獨特的吸引力，并且需求旺盛，原因很簡單：它們提供的價格是大多數(shù)中小企業(yè)根本無法與之匹敵的。

然而，企業(yè)主可以做的一件事是強調他們的本土特色，并努力根據(jù)他們的本地吸引力和所提供的質量與客戶建立關系。

雖然地球另一端的人或許能做出看起來有點像你產(chǎn)品的東西，但它的生產(chǎn)質量肯定達不到你的水平——如果真是這樣，你應該讓你的客戶知道。（藍洞新消費編譯）

來源：藍洞新消費