央視出手，又一網紅產品暴雷！多位明星暴利斂財，伊能靜恐要涼涼

前言

誰曾料到，又一款風靡全網的爆款“神品”，被央視鏡頭一針見血地撕開偽裝。這款打著“澳洲原產”旗號的葉黃素，長期穩居抖音與天貓葉黃素類目銷量榜首，更頻頻現身于多位知名藝人的社交平臺與直播現場，卻暗藏一場精心策劃的商業騙局。

令人瞠目結舌的是，產品外包裝上赫然印制的“澳大利亞生產地址”，實地核查后竟指向一家門面斑駁、油漬滿地的本地汽修鋪。

隨著央視調查報道的全面播發，這場持續數年的“跨境品質幻覺”，頃刻崩塌為公眾熱議的反面教材；而那些曾笑容滿面舉瓶推薦的代言人，也猝不及防地站在了輿論風暴的中心地帶。

其中，近年來高頻亮相于各類健康類網紅產品推廣一線的伊能靜，此次再度被推至聚光燈下。網友密集留言稱：“這次恐怕真要跌出代言圈了。”

爆火全網的“澳洲神藥”

近幾個月來，大量學生家長與久坐辦公族，正為同一款葉黃素產品持續下單。點開主流電商APP，該商品詳情頁的視覺呈現與文案設計，堪稱教科書級營銷范本。

頁面顯著位置反復強調“澳大利亞原裝進口”，輔以廣角鏡頭拍攝的悉尼海港與塔斯馬尼亞草原圖景，并嵌入多枚仿制感極強的“國際質量認證徽章”，再疊加“科學護眼”“舒緩視疲勞”等精準戳中現代人健康焦慮的賣點話術，迅速俘獲海量消費者心智。

尤為值得注意的是，該產品定價遠超市場均值——常規規格單瓶售價普遍在128元至169元之間，是同功效國產同類產品的3至5倍。即便如此，其月銷記錄仍屢破十萬件大關，長期壟斷各平臺葉黃素品類銷售榜單首位。

支撐消費者高價買單的核心動因，除“進口”二字自帶的信任加成外，更關鍵在于一連串明星矩陣式背書：從伊能靜到孫堅，從短視頻口播到直播間試飲，多位具高國民認知度的藝人輪番出鏡，用生活化場景強化產品可信度。

鏡頭前，他們手持產品微笑講述“每日護眼日常”，聲稱連續服用數周后視力清晰度提升、夜間加班眼睛干澀明顯減輕，語氣篤定、表情自然，傳遞出不容置疑的親身信賴感。

在層層疊加的明星效應催化下，該產品被冠以“職場人視力守護盾”“學生黨護眼剛需品”等稱號，熱銷態勢席卷全網。不少家庭一次性采購五瓶以上，分發給祖輩、父母與孩子共同服用——殊不知，自己傾心選購的“國際健康新貴”，實則是一款徹頭徹尾的“貼牌冒牌貨”。

央視暗訪實錘

伴隨產品聲量持續走高，部分用戶開始察覺異常。有長期服用者反饋，連續使用三周后非但未緩解視疲勞，反而出現間歇性眩暈與輕微惡心癥狀。

另有消費者嘗試溯源資質時發現，該產品所宣稱的“澳洲進口備案編號”在海關總署官網無法驗證；進一步檢索其標注的生產企業名稱與注冊地址，竟在澳大利亞官方企業數據庫中查無此戶，亦無任何保健品生產許可記錄。這些蛛絲馬跡，最終引起央視調查團隊的高度警覺。

為還原事實真相，記者循著產品外盒印制的“South Melbourne, VIC 3004”地址，跨越太平洋展開實地核查。抵達現場后，畫面令人愕然——所謂“南墨爾本現代化GMP生產基地”，實為一處鐵皮頂棚覆蓋的老舊汽修工坊，門口散落著報廢輪胎、機油濾芯與銹蝕排氣管，室內未見一條灌裝流水線，更無任何潔凈車間標識或原料倉儲區域。

記者隨即向維多利亞州商業注冊局及當地衛生監管機構發起正式函詢，對方回函明確指出：該地址自2018年起從未登記注冊過任何膳食補充劑制造實體，亦無任何與葉黃素提取、復配、封裝相關的生產活動備案記錄。

換言之，這款刷屏級“澳洲進口”爆款，實為國內某代工廠流水線出品，所有海外元素均為后期PS合成與文案虛構，“進口”標簽純粹服務于溢價策略與消費誤導。

調查還揭露，其宣傳中高頻出現的“德國IFSC營養創新金獎”“美國內分泌學會專家聯合推薦”等權威背書，均系偽造。所謂國際獎項，實為境外某商業評獎機構明碼標價出售的“付費榮譽證書”；而視頻中出鏡的白大褂“醫學顧問”，經核實系簽約演員，其“臨床營養師”身份證書亦為網購偽造。

明星站臺背后

騙局浮出水面的同時，一條隱蔽而暴利的產業鏈條也被徹底曝光。據央視披露，該款葉黃素在國內代工廠的實際出廠成本僅為每瓶6.8元至9.2元區間。

但經過品牌包裝、進口話術植入、明星代言加持及KOL矩陣投放后，終端售價飆升至139元/瓶，溢價幅度高達1500%。其中，品牌方攫取約65%毛利，MCN機構抽成18%，而單次短視頻代言費用即達42萬元，若參與專場直播，傭金比例更可突破銷售額的25%。

業內人士透露，當前頭部藝人接洽此類快消健康品代言，已形成標準化流程：簽署“免責條款”規避質量連帶責任，僅審核基礎工商資質，不查驗實際生產環境與檢測報告，代言內容由品牌方全程腳本化控制。

伊能靜正是該模式的深度參與者。過去三年間，她密集代言涵蓋抗衰精華、酵素軟糖、益生菌粉、香氛洗衣凝珠等十余個細分品類，橫跨美妝、個護、食品、日化四大賽道。

此前其主推的“梵蜜琳貴婦膏”，因擅自添加未在成分表中標注的激素類物質，導致百余名消費者面部泛紅脫皮，多地市場監管部門立案查處，法院終審判決支持“退一賠十”訴求。

而其推廣的“綻家櫻花香氛洗衣液”，亦被大量用戶投訴瓶身密封性差、香味留存不足48小時、去污力弱于基礎款肥皂，小紅書平臺相關吐槽筆記累計超2.7萬條。

此次涉事事件發酵后，伊能靜所屬工作室客服僅在私信中統一回復：“已同步法務與品控團隊，后續將通過官方渠道說明”，未承諾具體響應時限，亦未公布召回或補償方案，進一步加劇公眾信任危機。

除伊能靜外，孫堅亦曾在個人微博發布手持該葉黃素產品的生活照，并配文“辦公室續命新搭子”。事件爆發后，其工作室客服回應稱“正在緊急調取合作資料”，截至發稿仍未發布任何實質性聲明。

虛假代言需擔責

大眾之所以對網紅產品抱持天然好感，核心在于將明星信用視為品質擔保。多數消費者默認：公眾人物必會嚴選合作品牌，絕不會以個人聲譽為劣質商品站臺。

現實卻截然相反——大量代言行為僅停留于“收錢出鏡”層面，藝人團隊既不赴廠驗貨，亦不索要第三方檢測報告，甚至對合作方提供的資質文件真偽缺乏基本核驗能力。

我國《廣告法》第三十八條明確規定：廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任；若造成消費者損害，依法承擔賠償義務。

這意味著，一旦司法機關認定其存在主觀明知或重大過失，相關藝人不僅需面對全民聲討，更可能面臨市場監管部門的行政處罰、消費者集體訴訟索賠，乃至被列為廣告代言活動重點監管對象。

目前，涉事產品已在淘寶、京東、拼多多等平臺全面下架，品牌方注冊公司已被屬地市監局立案調查。而所有曾參與推廣的藝人，均已納入國家廣電總局網絡視聽節目評議組重點關注名單。

對伊能靜而言，這已是近三年內第四次陷入代言產品質量風波。從貴婦膏到酵素果凍，從香氛洗衣液再到本次葉黃素事件，其公眾形象已由“知性養生達人”滑向“風險代言常客”。此次事件無疑成為壓垮口碑的最后一根稻草。

法律界人士分析指出，若最終確認其未履行基本審慎義務，或將面臨單案最高200萬元罰款，并被限制未來兩年內從事保健食品類廣告代言活動。對其職業生命周期而言，這或將是一次不可逆的行業性封殺。

消費者避雷指南

本次事件再次警示：當流量邏輯凌駕于產品本質，再華麗的包裝也無法掩蓋真實缺陷。身處信息爆炸時代，每位消費者都需升級自身“識假辨偽”能力，拒絕被“明星同款”“海外直采”等營銷話術裹挾。

選購保健品、功能性護膚品等特殊商品時，務必第一步登錄國家市場監督管理總局“特殊食品信息查詢平臺”，核驗產品注冊號或備案號真偽；第二步查驗進口化妝品/食品的“CIQ入境貨物檢驗檢疫證明”編號有效性；第三步比對包裝標注的境內責任人信息是否與備案一致。

切勿將明星露出等同于質量保證。演藝人員的專業領域在于表演藝術，而非營養學或藥品監管。其商業合作本質是服務合同關系，不構成對產品安全性的法定擔保。

如已購入問題商品，請立即保存訂單截圖、支付憑證、產品實物及外包裝照片，并撥打12315平臺提交投訴；若造成人身損害，建議同步委托司法鑒定并啟動民事訴訟程序。同時可通過國務院互聯網+督查平臺實名舉報，推動跨部門協同監管落地。

官方信源及鏈接

1. 紅星新聞：快評丨“澳洲優思益”國內造，誰讓“假洋牌”暢通無阻? 鏈接：http://m.toutiao.com/group/7623702995733185075/?upstream_biz=doubao2. 極目新聞：假洋貨保健品被炒成網紅爆款，誰來為消費者的損失負責? 鏈接：http://m.toutiao.com/group/7623691242773234239/?upstream_biz=doubao