絲芙蘭被查，揭開美妝行業隱秘的“兒童生意經”

最近美妝圈炸鍋了，意大利競爭與市場管理局把全球大牌LVMH旗下的絲芙蘭、貝玲妃，還有它的意大利分部，全給查了。

這次調查的原因是，絲芙蘭涉嫌誘導未成年孩子，過早使用成人護膚品。

據悉，絲芙蘭自有品牌及Benefit相關產品，因涉嫌通過線上線下多渠道向10至12歲以下兒童推薦面膜、精華及抗衰老面霜等成人護膚品，被指客觀上加劇了未成年人對功能性護膚的過度需求。

Sephora Kids

2024年，美國絲芙蘭柜臺被試用化妝品和購物的十歲左右孩子“圍攻”時，社交媒體上一片喧囂。網友給這些早早用大牌產品的孩子，起了個外號叫“Sephora Kids”。

在抖音、小紅書、TikTok，經常能刷到這樣的畫面：長相稚嫩的孩童，手里拿著絲芙蘭的視黃醇精華、果酸面膜等產品，用得比大人還熟練，還一本正經地念叨“抗老就得從小開始，不然長大就輸了。”

更常見的是，不少小網紅受絲芙蘭相關推廣的影響，專門拍“兒童美妝開箱”“小學生護膚教程”，里面總少不了絲芙蘭的護膚品，評論區里，一堆小孩跟風要鏈接、比誰的護膚裝備高級。

一些品牌靠小網紅隱蔽“種草”，連個明確的廣告標識都沒有，這種隱蔽、誘導性的營銷方式，容易使心智還沒成熟的小孩盲目效仿。

背后的資本算計

孩子們之所以跟風使用成人護膚品，背后是一些美妝品牌想開拓新的賺錢路子、多賺錢的算計。

對他們來說，小孩市場看著小，其實藏著大商機，就是塊沒被挖透的“肥肉”。

美國尼爾森IQ公司有份報告顯示，2023年，14歲以下的孩子，帶動了差不多一半（49%）的藥妝護膚品銷售額。

我國市場監管總局發展研究中心《2025中國兒童化妝品行業發展研究報告》顯示，2024年中國兒童護膚品市場規模達315.8億元，同比增長6.3%。

目前，一些美妝品牌利用大數據算法，能精準把成人護膚品推給小孩，加上小網紅幫忙“種草”，把買這些東西說成是“趕潮流”，悄悄放大孩子的容貌焦慮，最后家長沒辦法，只能掏錢買。

可這些懵懂的孩子、焦慮的家長可能忽視了關鍵問題：稚嫩的皮膚，根本承受不起這份“超前的精致”，更經不起成人護膚品的“過度滋養”。

兒童需慎用成人護膚品

小孩的皮膚和大人不一樣，根本扛不住成人護膚品的“折騰”。小孩的皮膚屏障還沒長好，角質層薄，抵抗力也弱，比大人的皮膚脆弱的多。

而成人護膚品里的視黃醇、酸類、強效防腐劑這些成分，濃度都很高，對小孩的皮膚特別刺激。短期用下來，可能臉發紅、刺痛、脫皮，嚴重點還會爆痘、皮膚發炎；要是長期用，會嚴重破壞孩子的皮膚屏障，還會埋下敏感肌、激素依賴、皮膚早衰等隱患。

正是基于這些不可逆的健康隱患，我國于2022年正式實施《兒童化妝品監督管理規定》，為兒童化妝品劃定了嚴格的監管紅線。新規明確要求，兒童化妝品必須標注“小金盾”標識，其配方設計需遵循“安全優先、功效必須、配方極簡”三大核心原則。

具體而言，針對皮膚更為嬌嫩的0-3歲嬰幼兒，其化妝品明確禁止添加香精、酒精及化學防曬劑等潛在刺激物；而面向3-12歲兒童的產品，則必須通過急性眼刺激、皮膚光毒性等12項專項安全測試，且鉛、砷等重金屬的限量標準嚴苛至成人產品的五分之一。這些法規不僅為兒童稚嫩的皮膚筑起了一道堅實的安全防線，更從源頭上遏制了“成人護膚品兒童化”的市場亂象，讓“護膚從娃娃抓起”真正回歸科學、理性的本質。

本該天天想著玩玩具、看動畫片、和小伙伴瘋跑的年紀，卻要擔心“變老”“變丑”“不夠完美”，甚至養成“不護膚就不安心”的強迫癥。這份沒必要的焦慮，會把孩子的自信、天真全偷走，讓他們早早失去童年該有的樣子。

反對誘導未成年人使用成人護膚品，并不等同于禁止未成年人愛美，也不否定合理的兒童護膚需求。未成年人干凈健康的皮膚狀態，本身就是其年齡段特有的美感，日常進行基礎的清潔、保濕護理，是保護皮膚的合理方式。

但值得警惕的是，用成人護膚標準要求未成年人，將成人專屬的抗老、美白、煥膚等功效強加于未成年人，以及品牌為盈利刻意制造低齡容貌焦慮的行為，均需堅決抵制。

意大利這次出手，也給全世界的美妝品牌提了個醒。孩子不是美妝品牌的流量和賺錢工具，也是行業不能碰的底線。

清揚銳評：

童年的美，從來不是層層疊疊的精華與面霜，不是跟風攀比的精致，而是眼里的光、臉上的笑，是純粹又熱烈的生命力，是肆無忌憚的奔跑和無憂無慮的笑容。這才是孩子自然、健康、獨一無二的樣子。

真心希望每一個孩子都能擺脫容貌焦慮，不用在小小的年紀，就擔心自己“變老”“變丑”，不用被復雜的護膚流程綁住手腳；希望每一個童年，都能遠離資本的算計，只留下干干凈凈的皮膚、純粹無瑕的快樂；希望那些美妝品牌，能守住自己的底線，別再把孩子的成長當成賺錢的工具。

圖源：絲芙蘭官網、微信、抖音