■莫蘭
3月27日,在首屆海外投資與綜合服務展洽會上,上海外國語大學正式發布《2025-2026中國文化出海趨勢報告》,呈現出中國文化出海的亮眼成績單。從網劇《藏海傳》《慶余年》,到網游黑神話:悟空》《詭秘之主》,“中國文化出海”成為近年來頻頻登上熱搜榜的詞條。網文、網游、網絡影視劇這文化出海“新三樣”,早已圈粉全球——
將“世界共性”與“中華特色”絲滑地“水乳交融”的中國網絡文學,順著網線游出神州大地,正被不同語言、不同膚色的人們共讀、共享:聚焦女性主體性的女頻作品,俘獲眾多東南亞讀者的心;新奇復雜的世界與人物設定,深受日韓讀者青睞;修仙、玄幻、都市、奇幻冒險以及推理懸疑類作品,在歐美大受歡迎;《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》等38部中國網文,更是入藏全球最大的學術圖書館——大英圖書館。
而一個個具體數字,多維度勾勒出一幅中國網絡文學海外傳播圖景——據《中國網絡文學國際傳播報告(2025)》顯示,截至2024年底,海外活躍用戶約2億人,覆蓋全球200多個國家和地區;全年行業海外市場營收規模達48.15億元。
線上火還不夠,中國網文IP“跳出屏幕,落地現實”。融合“中式玄幻+克蘇魯神話”的《道詭異仙》探險屋走進新加坡環球影城,搶鮮“吃螃蟹”的隊伍長龍有好幾百米;因為書中一句“十年后蘇黎世見”的約定,電競小說《全職高手》與瑞士國家旅游局“雙向奔赴”,共推“25年相約蘇黎世計劃”,超萬名年輕人跨越山海,不負相約。
再看中國網游交出的一摞摞“成績單”——國產首款3A(高成本、高體量、高質量)游戲《黑神話:悟空》一經發售,即登頂海外社媒熱搜榜單,持續刷新在線玩家紀錄,掀起了一波“西游熱”;以大地圖、大場面見長的《三角洲行動》,PC版在最大的海外游戲發行平臺Steam上熱銷排名前10,每日最高在線10萬人;手游版則創造了“全球上線4天,超1000萬人注冊”的輝煌戰績。
雙高的熱度和口碑,孵化出了真金白銀。2025年,我國自主研發游戲捧出的賬本相當漂亮:海外銷售收入超過204億美元,同比增長10.23%;連續6年超過千億元人民幣。
成功撬動海外市場的,還有闊步“走出去”的中國網絡影視劇。古裝權謀劇《藏海傳》播出覆蓋的國家和地區足足有190個,三成觀眾來自海外。開播當日,便在泰國、越南、馬來西亞、埃及、烏克蘭等地推特的趨勢榜上“全面開花”;都市偶像劇《難哄》以“單日播放量全球前六”的亮眼數據,刷新了國產電視劇在美國奈飛的播出紀錄。不僅在互聯網電影資料庫獲得8.6的高分,還入圍了2025年第30屆釜山國際電影節。
相比慢敘事的長劇集,節奏快、反轉多的微短劇表現也毫不遜色。2025年的最新數據說服力拉滿:海外微短劇市場總收入超過了23億美元;相關應用下載超12億次,漲了近1.5倍。梳理海外微短劇應用收入排行榜,前20名中,九成與中國有關。
縱觀之,無論中國網文,還是中國網游,抑或中國網絡影視劇,都在邁進“全球時代”,乘著出海的東風,徐徐鋪陳出一座開放包容、交流互鑒的橋梁,并壯闊成一股跨國界、跨語言的文化潮流。
然而,中國文化出海“新三樣”的集體崛起,并非偶然。可以看見,近幾年來,中國文化產業在工業化生產、類型化敘事、全球化傳播三個維度上,實現了從“手工作坊”到“現代化工場”的躍遷。更重要的是,這些作品都找到了一條“中國敘事”與“高共識人類情感”的融合路徑——網游《黑神話:悟空》以現代視角重新解讀了東方神話,與拉美魔幻現實主義共享著反抗宿命的精神底色;《詭秘之主》對未知的恐懼與探索,契合著全球Z世代的不確定性焦慮;《慶余年》中現代靈魂與古代規則的碰撞,則觸及了轉型社會共通的代際張力……
以“東方美學”包裹“人類命題”,當世界通過“悟空”讀懂中國式英雄的不羈與擔當,通過“范閑”理解中國式理想主義的堅韌與智慧,我們交付的便不只是文化產品,更是一把把認識中國的鑰匙——中國故事正在成為世界故事的重要聲部;中國正以最現代的方式定義新的全球審美,與世界進行一場深沉而綿長的精神相遇。
92年前,魯迅先生關于文化生命力的真知灼見猶在耳畔。在致青年木刻家陳煙橋的一封信中,他寫道:“現在的文學也一樣,有地方色彩的,倒容易成為世界的,即為別國所注意。打出世界上去,即于中國之活動有利。”今天細嚼之,依舊振聾發聵。
回望中國文化出海的腳印,每一步都結結實實地走在構建價值認同的道路上。未來,相信會有更多蘊含中國智慧、中國審美、中國價值觀的優質文化產品,激蕩起更加深遠的回響。
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