賣一輛虧一輛，豐田的哀鳴！夾在中美之間，傳統車企的寒冬已至

“現在，我們汽車行業正在為生存而戰，除非情況有所改變，否則我們將無法生存下去。”

很難想象，這句話竟然出自豐田的CEO佐藤恒治之口，而且還是當著所有供應商的面說的。

這句話一出，484家供應商的700多名高管都懵了。

拜托，豐田可是全球汽車銷量第一的企業，而且已經連續蟬聯六屆了。

這句話，別人說可能是發自內心的哀嚎，豐田這么說，怎么感覺像早危言聳聽呢？

事實上，佐藤恒治的話并非空穴來風，甚至豐田內部的問題，比他所形容的還要嚴峻上百倍。

從表面上看，豐田的勢頭不算弱，2025年，豐田的全球銷量高達1130萬輛，位居全球第一。

但是仔細看看，就會發現沒這么簡單。

2025財年第三財季，豐田的營收雖然上漲了8.6%，但是凈利潤卻暴跌了43%，創下了近年來單季的最大跌幅。

賣的多了，掙得卻少了。問題出在哪？

首先關稅就是最主要的直接原因。

美國就不用說了，豐田自己都說了，因為美國這個關稅，前三財季就讓自己損失了1.2萬億日元。

原本北美市場是豐田的重要利潤支柱，如今卻是賣一輛虧一輛，賺的錢全都貼補給關稅了。

2025年，中國市場倒是豐田難得的亮點和利潤支撐點。

2025年，豐田在華銷量銷量超過178萬輛，是日系品牌中唯一實現正增長的企業。

雖然比起2021年時的巔峰銷量，2025年豐田足足少賣了16萬輛，可中國仍然是豐田第二大單一市場，僅次于美國。

2025財年第二財季，豐田在華業務營業利潤達到671億日元，成為豐田全球利潤的重要貢獻者，也是豐田在艱難時期的關鍵穩定器。

但是即使短期盈利，豐田在中國市場仍然面臨嚴峻挑戰。

最大的原因，就是中國的新能源發展實在太猛了。

豐田作為全球汽車產業巨頭，這一波電動化轉型不得不跟，可這一跟不要緊，回報遠遠比不上投進去的快。

巨額的研發投入，外加關稅影響，導致豐田在中國賺的這點利潤根本不夠看。

所以佐藤恒治的話真不是危言聳聽，對于豐田來說，夾在中美中間，那真的“危急存亡之秋也”。

當然了，現在的局勢，別說豐田不好過，日系德系車在中國的日子都不好過。

就在這兩天，大眾中國官方發出消息：斯柯達的在華銷售將持續到2026年中旬。

說白了，就是把庫存車清一清就不在中國賣了。

2016年到2018年，這個牌子在中國連續三年賣出去了30萬臺以上，中國一度成為斯柯達全球最大的單一市場。

結果到了最近這兩年，年銷量一下子跌到了1.5萬輛，比起巔峰時期，跌幅超過95%。

官方聲明都直接說了，退出原因是因為“難以跟上中國汽車市場電動化轉型的步伐”。

目前斯柯達在華沒有一款國產純電車型，智能座艙、高階智駕等領域的競爭力，更是落后主流水平至少兩代。

這個曾經的德系宗門天驕，在中國汽車電動化和智能化的浪潮打擊之下，徹底撐不下去了。

其實在斯柯達之前，鈴木、雷諾、Jeep、三菱等合資品牌已經先后縮減或退出了中國業務。

曾經那些在中國市場靠著車標就能呼風喚雨的品牌，現在都不太行了。

別看豐田現在嘴上喊著“活不下去了”，但是在日系三強里面，它還算不錯的。

本田2025年在華終端銷量64.53萬輛，同比暴跌了24%。

這已經是本田連續5年在華銷量下滑了，比起2020年巔峰的時候，豐田差不多蒸發了近百萬輛的銷量。

至于凈利潤就更慘了，預計在2026財年將出現自1957年上市以來的首次年度凈虧損。

本田的高層也承認，他們在中國的電動車賣得不夠好，無論是任何方面，都競爭不過中國的本土品牌。

干了六十多年沒賠錢，今年因為美國政策轉向，需求不及預期，本田叫停了北美電動車項目，并計提巨額資產減值，給供應商補償。

種種原因，導致了本田近萬億日元的額外損失。

至于日產，也和本田差不多。

2025年在中國賣了65萬輛，這個數字比起巔峰時156萬輛的銷量，幾乎也少了將近100萬輛，預計2026財年凈虧損6500億日元。

為了活下去，日產又是裁員，又是關停研發中心，但是這種辦法無異于飲鴆止渴。

如果無法在電動化產品和智能化體驗上取得突破，還是無法從根本上解決問題。

為什么德系、日系汽車在全球范圍內縱橫了這么多年，卻在這兩年折戟沉沙了？

背后的原因其實是復雜、多元的，但是最重要的原因就一個——錯過了電動化入場的最佳時機。

日系車和德系車在燃油車時代有多成功，在電動車時代就有多被動。

所以也不是這些品牌不想轉型，而是轉型的成本太大，他們猶猶豫豫不敢下手。

就像豐田章男一度曾經公開質疑純電動車前景，這種保守思想影響了整個日系的轉型節奏。

等真開始下手了，對不起，晚了。

德系雖然電動化啟動較早，但是“船大難掉頭”，龐大的燃油車體系和復雜的全球供應鏈，反倒成了轉型的包袱。

而且燃油車專用的零部件與電動車專用件天差地別，整個供應鏈都哦需要徹底重構，難度也是極大。

此外，隨著AI時代的到來，芯片供應短缺的問題，也開始影響著汽車行業。

如今汽車電動化進入下半場智能化的競爭，芯片供應不足，對他們的智能化進程影響巨大。

當然，電動化轉型遲緩、智能化進展緩慢，這些只是慢性死亡。

最讓他們感受到直接沖擊，還得是川總的關稅政策，原本在北美掙的錢，現在全部交了關稅都不夠，還得自己搭點。

美國關稅已給全球車企帶來至少354億美元的直接損失。

其中，豐田預計2025財年損失約91億美元，大眾集團損失21億歐元。

而且關稅不僅針對整車，還包括大量零部件，即使車輛在北美組裝，全球供應鏈成本也被大幅推高。

典型的就是豐田，是真的“賣一輛虧一輛”。

可以預見的是，2026年，中國新能源肯定還會繼續發展，中國汽車市場新能源的滲透率將徹底穩定在50%以上。

屆時，每賣出去兩輛新車，就有一輛是新能源。

而在新能源領域，中國已經是當之無愧的世界霸主。

比亞迪2025年的銷量已經達到了460萬輛，徹底坐穩了全球新能源車企的銷量冠軍。

除了比亞迪，中國品牌的整體市場份額接近70%，日系三強加起來，也只能占到9%左右。

而這個差距，在2026年還會被進一步拉大，留給合資品牌的機會不多了。

豐田的“生存警告”如果不被認真對待，那斯柯達的下場，就是每一個合資品牌在中國的未來。