8年首調(diào)！飛天茅臺(tái)官宣漲價(jià)

行業(yè)低迷之際，飛天茅臺(tái)官宣漲價(jià)40元。

3月30日晚間，貴州茅臺(tái)（600519.SH）披露兩則重大公告，一是官宣核心大單品“飛天茅臺(tái)”漲價(jià)，二是免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書職務(wù)。

公告顯示，3月31日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）的銷售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶，單瓶漲價(jià)40元。貴州茅臺(tái)表示，此次價(jià)格調(diào)整預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

漲價(jià)40元

記者注意到，上一次飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)出現(xiàn)變動(dòng)還要追溯到8年前（2018年），單價(jià)由1299元上調(diào)至1499元；出廠價(jià)的變動(dòng)則發(fā)生在2023年11月，由969元/瓶上漲至1169元/瓶。

與之前200元的漲幅相比，這次40元的調(diào)整顯得較為克制。

結(jié)合大背景來看，白酒行業(yè)正處于周期性深度調(diào)整周期，渠道利潤(rùn)收縮、價(jià)格倒掛、庫存高企等問題顯著，酒企業(yè)績(jī)承壓、飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)波動(dòng)。有酒水店老板對(duì)記者表示，現(xiàn)在賣一瓶飛天茅臺(tái)的利潤(rùn)僅30元左右，賣普通白酒的利潤(rùn)僅5—10元。

今年貴州茅臺(tái)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整頻頻。

今年年初，公司已下調(diào)了多款非飛天產(chǎn)品的出廠/合同價(jià)（包括精品茅臺(tái)、15年陳年茅臺(tái)等），還將價(jià)格政策定調(diào)為“隨行就市、靈活調(diào)整”，保留了后續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)的可能性。

2月25日，市場(chǎng)出現(xiàn)飛天茅臺(tái)出廠價(jià)要漲價(jià)的傳聞（從1169元/瓶上調(diào)至1299元/瓶），公司當(dāng)時(shí)回應(yīng)是“虛假信息”，價(jià)格調(diào)整屬于需公開披露的重大事項(xiàng)，若有相關(guān)計(jì)劃將通過官方渠道發(fā)布公告。

水芙蓉/攝

如何看待本次的小幅漲價(jià)？

酒水行業(yè)研究者蔡學(xué)飛對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，當(dāng)前恰逢春節(jié)后小淡季，茅臺(tái)小幅上調(diào)官方價(jià)的動(dòng)作，有助于穩(wěn)定價(jià)格體系，維護(hù)渠道與市場(chǎng)信心；還可以配合“i茅臺(tái)”APP直銷放量，重塑“官方指導(dǎo)價(jià)”的錨定作用，從源頭上收回定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。

根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，1月1日飛天茅臺(tái)以1499元/瓶在i茅臺(tái)APP開啟常態(tài)化直購，到3月6日已有超200萬用戶成功購酒，擴(kuò)大了年輕消費(fèi)者的比例。市場(chǎng)認(rèn)為，強(qiáng)化i茅臺(tái)的直銷屬性有助于茅臺(tái)公司穩(wěn)定價(jià)格盤。

作為貴州茅臺(tái)乃至整個(gè)白酒行業(yè)的標(biāo)桿型單品，飛天茅臺(tái)此次調(diào)價(jià)將對(duì)公司和行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，在當(dāng)前高端白酒普遍價(jià)格回調(diào)的背景下，茅臺(tái)的小幅提價(jià)是“明升暗穩(wěn)”，有利于對(duì)沖市場(chǎng)下行預(yù)期，維護(hù)品牌自身高端價(jià)值。

他指出，此次“雙價(jià)齊調(diào)”，是茅臺(tái)市場(chǎng)化改革進(jìn)入深水區(qū)的標(biāo)志性動(dòng)作，短期有助于公司修復(fù)渠道利潤(rùn)，改善經(jīng)營(yíng)情況；長(zhǎng)期來看，意味著茅臺(tái)從依賴渠道囤貨的“稀缺神話”，轉(zhuǎn)向依靠真實(shí)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的“健康市場(chǎng)”，更貼近消費(fèi)者。

對(duì)行業(yè)而言，茅臺(tái)提價(jià)或也是積極的筑底信號(hào)，有利于帶動(dòng)高端白酒價(jià)盤修復(fù)。

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，從歷史規(guī)律看，茅臺(tái)調(diào)價(jià)后，五糧液、瀘州老窖等高端酒企大概率會(huì)在3個(gè)月內(nèi)跟進(jìn)，部分次高端酒企后續(xù)也可能選擇性跟隨。

不過，此次提價(jià)能否成功還要看消費(fèi)端的接受情況，白酒行業(yè)內(nèi)部“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局也可能會(huì)加劇。

左宇/攝

CFO被免職

除了漲價(jià)，貴州茅臺(tái)還官宣了一則人事罷免信息。

經(jīng)公司董事會(huì)同意，免去蔣焰的副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書職務(wù)，后續(xù)將按規(guī)定盡快完成相關(guān)崗位聘任工作。

半個(gè)月前，貴州省紀(jì)委監(jiān)委派駐貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司紀(jì)檢監(jiān)察組、遵義市紀(jì)委監(jiān)委發(fā)布消息，蔣焰因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法被實(shí)施留置，接受紀(jì)律檢查和監(jiān)察調(diào)查。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年至2024年，蔣焰的稅前年薪分別為53.34萬元、84.18萬元、81.84萬元。

貴州茅臺(tái)上市以來，歷任財(cái)務(wù)總監(jiān)共5位。其中，首位財(cái)務(wù)總監(jiān)譚定華于2015年2月正常退休，但于2016年3月被調(diào)查。據(jù)貴州省紀(jì)委監(jiān)委通報(bào)，譚定華在2006年至2015年期間，利用職務(wù)便利受賄3460多萬元以及200克金條，嚴(yán)重違紀(jì)違法，被開除黨籍并移送司法。

受行業(yè)周期調(diào)整、渠道轉(zhuǎn)型陣痛等多重因素影響，貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)承壓，2025年前三季度，公司營(yíng)業(yè)總收入1309.04億元，同比增長(zhǎng)6.32%，歸母凈利潤(rùn)646.27億元，同比增長(zhǎng)6.25%，全年財(cái)報(bào)將于4月17日披露。