和美向未來，五糧液借勢博鰲論壇品牌市場雙升

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在海南博鰲啟幕。本屆論壇以“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”為主題，恰逢論壇成立25周年，全球政商學界精英齊聚一堂，共商發展大計、共話合作愿景。

五糧液亮相博鰲亞洲論壇2026年年會現場

作為博鰲亞洲論壇最高等級榮譽戰略合作伙伴，中國白酒龍頭企業五糧液持續亮相這一國際高端平臺，以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”身份，深度參與論壇框架下的年會、理事會會議、會員大會、博鰲亞洲論壇成立25周年紀念晚宴等核心系列活動。以“禮贊25周年 和美向未來”為主線，五糧液攜第八代五糧液、五糧液丙午馬年生肖酒、FIFA美加墨世界杯聯名酒、29度五糧液·一見傾心等核心產品登場，同步開啟“五糧液·博鰲消費季”主題活動，從品牌文化全球傳播到市場動銷精準賦能，從“和美”理念國際表達到消費場景創新體驗，以大國濃香之姿，在世界舞臺書寫中國白酒的文化自信與市場活力。

01

從“參與者”到“共建者”

五糧液以“和美”搭建友誼之橋

LAOCAI

二十五載相聚博鰲，聯通亞洲與世界；九載結緣同行，五糧醇香傳寰宇。自2018年首度合作博鰲亞洲論壇以來，五糧液已連續多年以“論壇榮譽戰略合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與論壇核心活動，雙方的合作早已超越簡單的品牌贊助，升華為理念契合、價值共生、文化共鳴的戰略同行。

嘉賓點贊五糧液

博鰲亞洲論壇倡導開放包容、互利共贏，與五糧液“和美”文化內核高度契合。“和美”是兼容并蓄的氣度，是合作共贏的追求，是萬物共生的智慧，更是中國白酒面向世界的精神表達。五糧液以博鰲為窗口，將東方釀造文明與和美文化理念融入國際話語體系，持續向全球傳遞中國品牌的開放姿態與責任擔當，向世界展現“大國濃香”的文化自信。

面對世界經濟增長動能不足、全球貿易壁壘增多等復雜形勢，博鰲亞洲論壇通過搭建政商學對話平臺，為各方凝聚共識、合作共贏提供了“博鰲智慧”和“博鰲方案”，為推動亞洲乃至世界的可持續發展貢獻了卓越力量。3月24日，在博鰲亞洲論壇2026年理事會會議上，五糧液方面表示，作為論壇最高等級榮譽戰略合作伙伴，五糧液始終是博鰲亞洲論壇的堅定支持者、深度參與者、積極共建者。

五糧液以“和美”搭建溝通的友誼橋梁

一杯五糧液，傳遞的是和美共贏的理念，凝聚的是和美同行的誠心，秉持的是和美世界的愿景。從“參與者”到“共建者”，從站位國際舞臺到創新品牌表達，五糧液作為白酒企業龍頭及中華優秀傳統文化弘揚者，始終走在品牌國際化前列。

在全球發展新形勢下，站在海南封關運作后的開放新起點，五糧液不僅以自身穩健發展為中國經濟復蘇注入酒業動能，更以美酒為橋梁，推動中華優秀傳統文化走向世界，助力國際經貿文化交流互鑒。

02

創新場景

讓五糧液可體驗、可共鳴

LAOCAI

博鰲亞洲論壇成立25周年，是亞洲與世界合作發展的重要里程碑，也是五糧液國際化進程與品牌建設的關鍵節點。如何借助這一國際平臺，讓古老的非遺傳統釀造技藝實現開放表達與創新敘事？五糧液精心布展，通過可體驗的場景、可共鳴的文化、可感知的品質，向世界展現“大國濃香”的文化自信。

嘉賓走進五糧液展廳，了解中國酒文化

走進博鰲亞洲論壇會議中心展廳，東方釀酒根脈與全球視野相融，五糧液通過產品展示、文化互動、場景體驗等多種形式，讓全球嘉賓近距離感知中國白酒的非遺技藝與文化魅力。五糧液丙午馬年生肖酒及其他生肖酒，承載中華優秀傳統文化，彰顯五糧液品牌對每一年時光的禮贊紀念；五糧液與FIFA美加墨世界杯聯名酒，則是五糧液接軌國際的重磅力作，將全球頂流體育IP與中國名酒品牌深度綁定，用體育這一全球共通語言，助力中國白酒國際化進程。

嘉賓了解五糧液世界杯聯名產品

五糧液在博鰲首次揭開了三款尚未正式面世的FIFA美加墨世界杯官方限量典藏新品的神秘面紗——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒。這三款新品與已上市的4款產品共同構成了完整的“世界杯全明星”版圖：五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒視覺切入潮流精英圈層；五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒以水滴型藝術瓶身填補高端商務禮贈市場；五糧液大力神杯酒則以全球僅限2026瓶的孤品價值，錨定頂級藏家。五糧液品牌力與頂級體育IP疊加所產生的稀缺性乘數效應，讓世界杯聯名產品的影響力迅速點燃市場。

29度五糧液·一見傾心戶外品牌快閃引人駐足

戶外區域，29度五糧液·一見傾心戶外品牌快閃引人駐足，成為今年博鰲年會期間最受歡迎的打卡點之一。部分禮盒融入29個成員國的標志性建筑剪影，以精巧設計傳遞禮贊之意；數字“29”呼應五糧液29度的柔和口感，將低度不易醉、輕松易入口的優勢融入現場氛圍，讓低度白酒成為人們接觸五糧液的“第一杯”。移步博鰲亞洲論壇大酒店，五糧液專賣店的機械臂調酒成為互動熱點，傳統釀造技藝與智能科技的結合，讓白酒的呈現方式變得生動有趣。

五糧液專賣店用機械臂調酒成為互動熱點

3月26日晚，作為博鰲25周年的重要配套活動，“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”璀璨舉行。現場以沉浸式品鑒為核心，精選29度五糧液·一見傾心、39度五糧液、第八代五糧液為基酒，匠心打造“和美·禮贊”“和美·韶華”“和美·共潮”特調雞尾酒，通過29度的輕盈、39度的醇厚、52度的經典三段式風味敘事，將論壇25年風雨兼程與五糧液的多糧釀造哲學巧妙勾連，演繹了從“禮贊過去”到“共赴未來”的情感升華。

現場有嘉賓高度評價道：“五糧液在消費者溝通上展現出精準的洞察力，以年輕化、場景化的互動方式拉近與消費者的距離，既保留了高端品質基因，又構建了與年輕群體、國際友人的情感共鳴通道。”

從驚喜盒子的快閃互動，到尊享之夜的“和美”相聚；從FIFA美加墨世界杯聯名酒對接全球潮流文化，到29度五糧液·一見傾心貼合年輕消費需求，五糧液用一系列可體驗、可共鳴的場景，將“和美”文化從抽象理念轉化為具身體驗，既守住文化根脈，又擁抱時代潮流，讓五糧液品牌在國際化進程中既有厚度又有活力。

03

啟動“博鰲消費季”

讓流量賦能市場動銷

LAOCAI

品牌向上引領，市場向下扎根。借助博鰲亞洲論壇的國際影響力與高凈值人群集聚效應，五糧液同步啟動了“博鰲消費季”主題營銷活動，以精準政策、多元活動、豐富場景為市場動銷全面賦能，實現品牌聲量與市場銷量的雙向豐收。活動時間橫跨3月20日至4月30日，覆蓋海口、三亞、博鰲等海南重點區域，聯動專賣店、免稅渠道、五糧液會員中心等多元場景，以多點布局、場景植入、線上引流、線下轉化的一體化模式，推動產品高效動銷。

五糧液啟動“博鰲消費季”主題營銷活動

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購買指定產品或單筆購買達到活動金額，即贈送博鰲定制和美好禮。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享至朋友圈，可領取精美文創禮品一份。

在含稅端，購買不同的指定產品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產品達活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉發活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據點贊數可獲不同禮品。

五糧液會員中心則推出尊享活動，掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規格第八代五糧液等高端產品，可限時尊享驚喜禮遇價。

五糧液專賣店動銷火爆

博鰲論壇匯聚全球政商精英，具備強大消費能力與圈層影響力，五糧液通過精準場景植入與專屬權益設計，有效觸達高凈值消費群體，提升高端產品滲透率；同時借助免稅渠道優勢，抓住海南國際旅游消費中心機遇，吸引游客與跨境消費者，拓展消費場景，擴大市場份額。第八代五糧液、五糧液丙午馬年生肖酒、FIFA美加墨世界杯聯名酒、29度五糧液·一見傾心等核心產品，借助博鰲熱度實現集中展示與口碑傳播，既滿足禮贈、收藏、宴請等多元需求，又以稀缺性與話題性激發消費熱情，推動產品動銷持續提速，為市場增長注入強勁動力。

消費者了解、購買五糧液

在白酒行業進入深度調整、消費代際更迭的當下，傳統增長模式面臨挑戰。五糧液以博鰲論壇為支點，以體育IP為杠桿，將消費場景從宴請延伸至收藏、投資、情感消費，開辟了穿越周期的“第二增長曲線”。同時，通過與FIFA美加墨世界杯的深度合作，五糧液將中國白酒的釀造智慧與全球共同的體育記憶相融合，實現了文化輸出與價值共鳴的“軟著陸”。

博鰲亞洲論壇成立25周年現場

站在博鰲亞洲論壇成立25周年的新起點上，五糧液將繼續堅守匠心、深耕國際，依托全球高端平臺，持續講好中國白酒故事，展現民族品牌自信，為推動亞洲乃至世界可持續發展、構建人類命運共同體，貢獻屬于中國酒業的智慧與力量。