江蘇
家人們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近刷短視頻，短劇簡(jiǎn)直鋪天蓋地！當(dāng)下短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀，用一組數(shù)據(jù)就能說(shuō)透：供給井噴、競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但突圍路徑已清晰分化。
最直觀的就是產(chǎn)能過(guò)剩，16部短劇同一天上線，這種場(chǎng)面已經(jīng)不稀奇，單日上線兩位數(shù)都成了常態(tài)。現(xiàn)在的短劇賽道，擠得水泄不通，沒(méi)擠進(jìn)平臺(tái)推薦位，基本就是上線即沉沒(méi)，大家都在靠海量?jī)?nèi)容搏流量，內(nèi)卷到了極致。
不過(guò)別慌，能在這么卷的市場(chǎng)里跑出來(lái)的，全都踩中了這三條差異化路子。
一是靠硬核內(nèi)容破局。現(xiàn)在短劇全是嘴炮加套路，觀眾早就看膩了，樊少皇的實(shí)打動(dòng)作短劇就很聰明，砸重資產(chǎn)做真功夫打斗，做出了稀缺視聽(tīng)感，還精準(zhǔn)抓住了沒(méi)被甜寵、復(fù)仇劇吃透的男性觀眾，挖到了新藍(lán)海。
二是靠IP加演員筑壁壘。《流星》預(yù)約量破360萬(wàn)，王皓禎和郭宇欣三次搭檔組成的CP，讓觀眾直接為熟人組合買(mǎi)單，不再盲目試看。這說(shuō)明沉淀演員、固定搭檔，才能做出精品短劇。
三是靠強(qiáng)情緒抓流量。復(fù)仇加禁忌戀的組合，依舊是流量密碼，這類短劇不用復(fù)雜劇情，靠密集沖突和快節(jié)奏給觀眾即時(shí)情緒滿足，屢試不爽。
如今短劇已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)，開(kāi)始分工細(xì)化，未來(lái)能走得遠(yuǎn)的，不是單項(xiàng)最強(qiáng)的，而是找準(zhǔn)自己定位，踩中其中一條路的團(tuán)隊(duì)。
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