跨界玩家扎堆寵物賽道

3月，貴州茅臺宣布布局昆蟲蛋白寵糧的消息引發市場廣泛關注。相比以往零散品牌的個別嘗試，這一動作更像一個信號，隨著白酒、乳業、零食、肉類等多個領域企業陸續進入，寵物食品賽道正從“新消費風口”，走向一場更為復雜的產業競爭。

近年來，我國寵物經濟不斷增長，《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，預計2028年這一市場規模將突破4050億元，寵物全產業鏈正加速成型。記者注意到，不同于傳統寵物品牌的長期深耕，這一輪入局者大多攜帶原有產業鏈資源而來，有的依托品牌和渠道資源延伸，呈現出多元的差異化競爭路徑。

差異化路徑競逐寵物食品賽道

“我家狗可能比我先嘗到‘茅臺’了?！别B寵五年的王先生笑著說道。這句調侃在社交平臺迅速傳播，也折射出市場對傳統企業跨界寵物賽道的關注。隨著養寵觀念從“看護”向“陪伴”轉變，寵物逐漸被視為家庭成員，寵物食品也成為消費占比最高的核心品類之一。

企查查數據顯示，截至3月19日，國內現有寵物食品相關企業達486.06萬家，超七成企業成立于近三年，華東、華南、華中三地占比近八成，但超過八成企業僅涉及批發零售環節，具備研發與生產能力的企業占比有限。

在這樣的背景下，各企業的進入路徑也呈現出差異。以貴州茅臺為例，其主要通過“資源再利用”的方式布局寵物食品領域。3月中旬，其子公司對外披露，正在通過酒糟養殖黑水虻，將釀酒副產物轉化為蛋白原料，并嘗試延伸至寵物食品領域。按公開數據測算，該項目日處理酒糟約5噸，可轉化近1噸鮮蟲，同時產出有機肥原料。茅臺循環產投公司董事長謝珺表示，該項目既是企業培育新業務的嘗試，也與循環經濟方向相結合。

相比之下，三只松鼠則以渠道和價格為切入點，通過子品牌快速鋪開市場；而雙匯發展、溫氏股份等企業，則依托上游肉類資源，主打鮮肉、凍干產品，強調原料本身。

對此，營銷專家武澤偉指出，乳業和休閑食品企業依托原有供應鏈、渠道網絡和品牌積淀進入寵物食品領域，具備天然的產業延伸基礎。但他同時強調：“如果僅依賴貼牌代工或概念包裝，在寵糧市場可能難以形成長期競爭力，唯有深耕自主供應鏈和研發體系，才能沉淀為穩固業務?！?/p>

理性選擇仍是主流

記者發現，對于跨界寵物口糧的出現，消費者觀點不一。一些年輕養寵人士更愿意嘗試貴州茅臺、伊利股份等大品牌，“至少在品質上更有信任感”；但也有消費者持謹慎態度：“品牌再大，最后還是看寵物吃不吃、有沒有不良反應，不會只因為名氣就一直買?！?/p>

“我家貓吃慣了固定品牌，不太敢輕易換?！别B寵五年的消費者王先生在接受記者采訪時表示，看到茅臺入局后覺得“挺新鮮”，但更多還是持觀望態度。針對昆蟲蛋白寵糧，多位受訪者提到“好奇與顧慮并存”。有養寵人士表示：“環保、高蛋白這些點確實吸引人，但心理上有門檻，不太敢直接當主糧喂?！币灿腥诉x擇更為謹慎的方式，“可以買小包裝試一試，再決定要不要長期用。”

也有部分消費者態度更為開放。一位關注可持續消費的年輕用戶對記者表示，如果產品成分安全、營養均衡，“其實不排斥，畢竟現在人類食品里也在講替代蛋白?！辈贿^其同時強調，“前提還是要看檢測和實際反饋。”

相比之下，價格因素對消費決策的影響更為直接。多位受訪者提到，寵物主糧屬于長期支出，“如果價格過高，很難長期承擔?！币晃火B貓用戶表示，“還是會優先考慮性價比?！?/p>

行業向精細化、品質化升級

隨著多家傳統企業密集入局，寵物食品賽道的關注度迅速提升。但業內人士指出，當前行業仍存在明顯的“熱度先行”特征。

一方面，新興品牌持續涌入，本土企業也在加快布局；另一方面，白酒、乳業、零食、農牧等領域的跨界玩家集中進入，推動行業從早期分散競爭逐步邁向多方博弈。在這一過程中，寵物食品市場正從“野蠻生長”向更強調供應鏈、產品和品牌的“精細化競爭”演進。

北京社科院副研究員王鵬指出，這輪跨界確實拉高了行業聲量，但從能力端看，很多企業仍在補課。他表示：“新進入者帶來了資金、品牌與供應鏈資源，但在寵物營養體系、配方研發等核心能力上，短期內尚難形成明顯差異，不少產品仍停留在代工或概念包裝階段。”

武澤偉則認為，高端功能性寵糧是當前最具爆發力的方向。隨著養寵知識普及，主糧已從“喂飽”向“喂好”升級，高蛋白、低敏、天然的功能性寵糧需求快速增長。同時，AI機器人、殯葬定制等寵物情感陪伴服務也在快速興起，滿足主人精神層面的深層需求。

專家指出，隨著養寵理念持續普及、行業標準不斷完善、企業創新持續發力，寵物經濟將繼續穩健增長，展示“它經濟”的長期潛力。王鵬認為，未來行業核心競爭力將回歸研發能力和寵物營養專業性。

“品牌和渠道固然決定企業能否生存，但研發深度才決定產品品質上限和專業信任的厚度?！蓖貔i認為，未來，中小品牌的生存空間將主要集中在高度細分市場，例如針對老年寵、過敏寵的處方糧或功能性細分產品，以及深耕特定社群、提供區域化或特色原料方案的本土化創新服務，這些都是巨頭難以覆蓋的局部優勢。

文|記者 王琦琛