新規落地 直播電商亂象當止

2026年3月20日，《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》正式施行。該規定從適用范圍、平臺責任、主體分工、禁售要求、監管措施和消費者保護六個方面入手，系統壓實直播電商食品安全主體責任。這一新規的出臺，進一步推動直播帶貨管理規范化、法治化。

近年來，直播間的食品安全問題頻頻敲響警鐘。今年1月，某頭部主播在直播間售賣的“皖西麻黃雞”被當地產業協會質疑，直播間里宣稱的“老母雞”實為“淘汰蛋雞”。事件發酵后，產品信息才得以修正。無獨有偶，某公司在抖音直播間銷售普通橙子時，違規宣稱其具有“提高免疫力”的保健功能，被責令改正并罰款2000元。

直播間里的套路遠不止這些。種種亂象損害的不僅是消費者權益，還是整個行業的信譽。

這一新規正是要把這些痛點一一破解。它聚焦直播平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員及直播營銷人員服務機構四類主體，壓實責任義務，要求平臺嚴格審核資質、開展安全培訓，推動直播間運營者健全選品與審核機制，從源頭上堵住風險漏洞。從選品到宣傳，每一個環節都將有明確的責任人。10項直播行為禁令中明確提出，不得對非保健食品聲稱保健功能，不得混淆普通食品、特殊食品、藥品等，直擊直播帶貨的常見亂象。

直播帶貨歸根究底是商業行為，消費者掏的是真金白銀，理應獲得貨真價實的商品。新規落地，淘汰的是投機取巧的違規者，成就的是堅守合規經營底線的長期主義者。唯有從業機構和人員嚴格遵守新規，守住食品安全底線，規范直播行為，才能讓直播帶貨擺脫亂象，讓消費者在便捷購物中收獲安全感，讓直播電商行業健康發展。（作者：曾若溪）

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責 編 | 吉 潔 編 輯 | 郭 靖

來 源：根據網信陜西綜合整理