老字號破局新賽道，椰島打開千億健康酒新空間！

三月蓉城，春潮涌動。第114屆全國糖酒會如期啟幕。這場“天下第一會”，既是中國酒業(yè)的年度風(fēng)向標(biāo)，更以產(chǎn)銷對接、思想碰撞與模式迭代，為行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與高質(zhì)量發(fā)展注入關(guān)鍵動能。

在這一頂級行業(yè)舞臺上，海南椰島以“老字號新酒飲”全新戰(zhàn)略為核心，攜全矩陣產(chǎn)品重磅亮相，上演了一場集品牌升維、渠道進(jìn)化與用戶運營于一體的行業(yè)盛宴，以破局姿態(tài)領(lǐng)跑健康新酒飲賽道，為白酒行業(yè)跳出存量內(nèi)卷、穿越周期、實現(xiàn)高質(zhì)量增長，提供了極具參考價值的實踐樣本。

1

1

戰(zhàn)略煥新，新椰島破局春糖

作為中國健康酒領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，海南椰島2025年堅定錨定大健康賽道，以 “老字號 新消費”為方向，在產(chǎn)品、渠道、品牌三維度持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健增長。2026春糖期間，海南椰島正式發(fā)布“老字號新酒飲”戰(zhàn)略，這是對“傳承老字號?椰島再出發(fā)”核心戰(zhàn)略的細(xì)化、落地與深化，標(biāo)志著品牌正式深耕健康新酒飲賽道。

本屆春糖，也是椰島“新酒飲”戰(zhàn)略的首次全域亮相。3月21日—25日，海南椰島進(jìn)駐錦江賓館一樓核心展館，攜椰島鹿龜酒、海王酒兩大核心系列，以及草本醬酒、食品飲料、經(jīng)典煥新系列等全矩陣產(chǎn)品集中展示，清晰呈現(xiàn)“健康+多元”的頂層布局邏輯。

開展首日，展廳便人氣高漲、客商云集。椰島鹿龜酒新品、TOX系列，海王酒雙參版、金海王等憑借差異化定位與年輕化表達(dá)，成為客商關(guān)注焦點。品牌更創(chuàng)新打造花式調(diào)酒、沉浸式互動等體驗場景，有效打破老字號與年輕消費群體的隔閡。

“口感綿柔不刺激，產(chǎn)品多元且兼具老字號品牌底蘊，無疑是新酒飲賽道的優(yōu)質(zhì)機(jī)會型產(chǎn)品”，一位現(xiàn)場經(jīng)銷商如此評價。四川、重慶、廣東等核心區(qū)域酒商也接連帶隊到訪，洽談深度合作。

除核心展廳外，海南椰島在春糖期間多點發(fā)力、全域滲透：

22日舉辦經(jīng)銷商答謝晚宴，重磅發(fā)布新戰(zhàn)略，通過趨勢解讀、賦能分享、標(biāo)桿案例復(fù)盤，進(jìn)一步凝聚廠商合力，共拓健康新酒飲萬億級市場；

23日，在低度潮飲爆品大會上，海南椰島與行業(yè)領(lǐng)袖共探消費升級趨勢，旗下核心單品椰島鹿龜酒憑借強(qiáng)勁市場表現(xiàn)力，榮獲“2026 低度潮飲品類標(biāo)桿”稱號，品牌價值與行業(yè)影響力持續(xù)攀升；同時，品牌與酒說等頭部行業(yè)媒體深度對話，系統(tǒng)解讀戰(zhàn)略邏輯，向全行業(yè)傳遞健康老名酒的創(chuàng)新活力與市場銳度。

1

2

守正破局，椰島解碼健康新酒飲核心邏輯

當(dāng)前，中國酒飲行業(yè)正加速向健康化、低度化、場景化轉(zhuǎn)型，新酒飲已從細(xì)分風(fēng)口成長為千億級增量藍(lán)海。海南椰島在春糖的一系列動作，精準(zhǔn)踩中行業(yè)趨勢，成為健康酒飲陣營中最具穿透力與代表性的品牌力量。

海南椰島相關(guān)負(fù)責(zé)人段守奇表示，從“老字號新消費”到“老字號新酒飲”，是企業(yè)的系統(tǒng)性戰(zhàn)略升級：老字號是七十余年品質(zhì)堅守與非遺文化積淀，新酒飲是順應(yīng)消費變遷、實現(xiàn)品牌年輕化的必由之路。

相較于2025年的戰(zhàn)略初探，2026年海南椰島在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景拓展、生態(tài)構(gòu)建三大維度實現(xiàn)深層突破，以“建體系、貼需求、融生活”推動老字號走進(jìn)日常消費，激活品牌長期發(fā)展的內(nèi)生動力。

產(chǎn)品層面，海南椰島以消費者真實需求為原點，圍繞大健康構(gòu)建“經(jīng)典煥新+新銳創(chuàng)新+日常飲品”的全場景、多層次供給體系，讓消費者因“適配”而選擇，推動健康酒從禮品消費向日常化、即飲化、生活化全面轉(zhuǎn)型。

生態(tài)與渠道層面，海南椰島董事長助理、椰島生活家運營總經(jīng)理付新文提出“健康飲酒拼酒后狀態(tài)”的核心理念，核心單品鹿龜酒佳品系列以“輕養(yǎng)生”定位，覆蓋餐飲、新零售、禮品三大主流渠道。

面對渠道與傳播碎片化的行業(yè)現(xiàn)狀，椰島以“守正創(chuàng)新”破局：在傳統(tǒng)酒業(yè)精耕優(yōu)勢之上，疊加年輕化、數(shù)字化表達(dá)，并通過專項培訓(xùn)、數(shù)字化工具、動銷支持等全方位賦能經(jīng)銷商，攜手深耕終端、拓寬網(wǎng)絡(luò)。

目前，海南椰島已在全國打造出多個可復(fù)制的市場標(biāo)桿：陜西金龜商貿(mào)以“快啟動、強(qiáng)動銷、廣鋪市、高圈層、重品鑒”的精細(xì)化運營，推動椰島鹿龜酒在區(qū)域市場快速起量；銀川瑞和商貿(mào)以“寧夏市場一盤棋”思路整合渠道資源，構(gòu)建起區(qū)域養(yǎng)生酒高效運營樣板，為全國化擴(kuò)張?zhí)峁┏墒旖?jīng)驗。

本屆春糖，海南椰島借勢行業(yè)頂級流量平臺，精準(zhǔn)傳遞“新酒飲”品牌戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化B端渠道影響力與C端消費者認(rèn)知度，為品牌擴(kuò)張與市場深耕奠定了堅實基礎(chǔ)，也向行業(yè)充分展現(xiàn)了其深耕健康新酒飲賽道的決心與實力。

1

3

向逐潮前行，椰島領(lǐng)航千億賽道新征程

站在行業(yè)深度調(diào)整與消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵節(jié)點，新酒飲賽道的核心邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：不僅要提供高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品，讓消費者“喝得放心、喝得舒心”；更要輸出健康生活方式與現(xiàn)代飲酒理念，推動健康酒真正融入日常生活。

海南椰島“新酒飲”的融合化、生態(tài)化、共創(chuàng)化戰(zhàn)略布局，精準(zhǔn)契合賽道轉(zhuǎn)型大勢，為行業(yè)提供了可借鑒的樣本。

產(chǎn)品端，優(yōu)化口感、創(chuàng)新形態(tài)，平衡“養(yǎng)生價值”與“飲用體驗”；傳播端，用當(dāng)代語言活化老字號文化，拉近與年輕群體距離；渠道端，構(gòu)建精細(xì)化、數(shù)字化運營體系，打造鮮明、可感知的品牌印記，實現(xiàn)從“渠道推力”到“消費者拉力” 的升級。

椰島的戰(zhàn)略布局也獲得了行業(yè)專家高度認(rèn)可：和君咨詢酒水事業(yè)部副總經(jīng)理郭勝利指出，椰島戰(zhàn)略精準(zhǔn)契合養(yǎng)生酒千億級增長趨勢，具備快速放量的核心勢能；華糖云商酒類產(chǎn)區(qū)發(fā)展研究中心總經(jīng)理劉會民期待，椰島與經(jīng)銷商從合作關(guān)系升級為長期命運共同體。

本次春糖，海南椰島以錦江賓館展館為起點，全面展現(xiàn)老字號的轉(zhuǎn)型魄力與創(chuàng)新活力，為健康酒行業(yè)注入強(qiáng)勁動能。未來，隨著“老字號新酒飲”戰(zhàn)略持續(xù)深化落地、品牌價值不斷釋放，海南椰島有望成為千億健康新酒飲增量市場的引領(lǐng)者，以老字號的守正創(chuàng)新，為中國酒業(yè)穿越周期、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

3月26日，椰島將繼續(xù)亮相成都世紀(jì)城新國際會展中心2號館023T展位，持續(xù)講好老字號新酒飲故事，與全國合作伙伴共啟大健康產(chǎn)業(yè)財富新篇。

*由于平臺推送規(guī)則變更，請務(wù)必點擊公眾號主頁右上角“三小點”，點擊“設(shè)為星標(biāo)”，以確保第一時間收到「酒說」的專業(yè)文章！