一年狂虧150億！使用率不到3成！中國人，都不看電視了？

你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的電視其實(shí)比以前強(qiáng)多了？越做越薄，越做越大，畫質(zhì)也更清晰，關(guān)鍵是價格還越來越便宜。

可奇怪的是，廠家越“卷”，大家反而不買賬了。2025年中國電視市場整機(jī)出貨量跌到了3289萬臺，創(chuàng)下15年新低。

曾經(jīng)的“彩電大王”康佳，一年預(yù)估虧損竟然高達(dá)120億到150億，要知道，大多數(shù)工廠辛辛苦苦干一年，利潤還不到一個億。

電視賣不動，早已不是一家企業(yè)的問題，整個行業(yè)都透著一股寒意。這門曾經(jīng)紅極一時的生意，到底是怎么崩的？

現(xiàn)在逛家電賣場，很容易發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：電視是真的越來越給力了。

屏幕做得比薄紙還薄，65英寸的大屏三千塊就能拿下，75英寸的也貴不了多少，放在十年前，這樣的價格想都不敢想。

畫質(zhì)更是沒得挑，4K高清是基礎(chǔ)配置，有的還帶什么MiniLED技術(shù)，色彩亮得很真實(shí)，連衣服上的紋路、風(fēng)景里的樹葉都看得清清楚楚。

可就是這樣的好東西，買的人卻越來越少，數(shù)據(jù)顯示2025年國內(nèi)電視銷量跌到了近十年最低，還不到3000萬臺，比巔峰時期少了一半還多。

其實(shí)，現(xiàn)在的電視畫質(zhì)升級，普通人肉眼其實(shí)很難看出太大差別。

早幾年從普通電視換成高清電視，那種清晰感讓人眼前一亮，可現(xiàn)在都是4K甚至8K畫質(zhì)了，再往上升級，除非湊到屏幕跟前仔細(xì)對比，不然日常看電視根本感覺不到變化。

就像家里的老電視如果是4K的，再換一臺更高級的4K電視，看新聞、追劇的時候，畫面清晰程度沒什么明顯不同。

而且現(xiàn)在電視的質(zhì)量都很過硬，一臺電視用十年八年很常見，屏幕不容易壞，功能也夠用，大家覺得沒必要特意換新，畢竟換了之后體驗沒多大提升，純屬浪費(fèi)錢。

更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在大家的娛樂時間，早就被手機(jī)、平板這些電子產(chǎn)品占滿了。

十年前，一家人晚飯過后圍坐在電視前，是最常見的家庭場景，新聞聯(lián)播、電視劇、綜藝節(jié)目，都是通過電視看。

可現(xiàn)在不一樣了，年輕人下班回家，要么刷短視頻，要么用手機(jī)追劇，通勤路上、午休時間，隨時隨地都能看，不用像以前那樣守著電視等固定時段。

很多老人學(xué)會了用手機(jī)看戲曲、刷養(yǎng)生視頻，操作簡單還不用等廣告，比看電視方便多了。

孩子更是離不開平板，上網(wǎng)課、看動畫、玩游戲，一臺平板全搞定，現(xiàn)在人均每天看手機(jī)的時間超過6小時，而看電視的時間只有1個多小時，電視的開機(jī)率都跌到30%以下了，很多家庭的電視常年閑置，只是客廳里的一個擺設(shè)。

租房住的年輕人更不愿意買電視，不如用手機(jī)、電腦將就一下。

就算是新婚家庭，不少人也會選擇不裝電視，把客廳改成工作區(qū)或者休閑區(qū)，覺得電視可有可無。

以前電視是家庭娛樂的核心，現(xiàn)在早就被各種便攜電子產(chǎn)品取代了，大家沒必要再為一個不常用的東西花錢。

不過也不是所有人都不買電視，現(xiàn)在買電視的，主要是兩類人：一類是看重“面子”的家庭，另一類是硬核游戲玩家。

對于很多家庭來說，電視已經(jīng)成了客廳里的“社交名片”，客人來家里做客，看到墻上掛著一臺98英寸的超大屏電視，都會忍不住稱贊幾句，主人也覺得有面子。

這種“以大為美”的想法很普遍，尤其是在新房裝修的時候，很多人寧愿多花點(diǎn)錢，也要買臺大屏電視撐場面。

2025年上半年，超大屏電視的銷量反而漲得很快，線上市場增長了178%，線下也漲了74%，就算是農(nóng)村地區(qū)，也有不少人愿意花八千塊以上買大屏電視。

另一類是硬核游戲玩家，他們對電視的要求很高，普通的手機(jī)、電腦屏幕太小，玩大型游戲的時候不過癮，而高畫質(zhì)的大屏電視能帶來沉浸式的體驗，畫面流暢不卡頓，色彩還原真實(shí)，能精準(zhǔn)捕捉游戲里的每一個細(xì)節(jié)。

這些玩家不在乎電視的價格，更看重屏幕的刷新率、響應(yīng)速度這些專業(yè)參數(shù)，對他們來說，一臺好的電視是提升游戲體驗的關(guān)鍵，所以愿意為高端電視買單。

總的來說，電視不是做得不好，而是大家的需求變了。