大眾巨虧百億后，CEO 直言：德國汽車想活，必須學(xué)中國！

中國新能源汽車，把德國和日本的支柱產(chǎn)業(yè)，徹底打趴下

曾幾何時，德國汽車是 “精密制造”“品質(zhì)標(biāo)桿” 的代名詞，大眾、寶馬、奔馳等品牌長期占據(jù)全球汽車市場的核心地位，中國消費(fèi)者曾為一輛德國車的進(jìn)口配額趨之若鶩。

但如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn) —— 前年還以 1029.2 億元凈利潤穩(wěn)居全球車企盈利第二的大眾汽車，去年第三季度突然爆出近百億人民幣凈虧損；

而大眾 CEO 奧利弗?布魯姆在采訪中公開表態(tài)，德國汽車工業(yè)想走出困境，必須向中國學(xué)習(xí) “嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)規(guī)劃、高度的紀(jì)律性和執(zhí)行力”。

這場百年巨頭的 “低頭”，標(biāo)志著全球汽車產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，已悄然完成從西向東的轉(zhuǎn)移。

一、巨虧百億 + 戰(zhàn)略失效，德國汽車巨頭陷入兩難

大眾汽車的虧損不是偶然，而是德國汽車工業(yè)轉(zhuǎn)型滯后的集中爆發(fā)。

作為歐洲最大的汽車制造商，大眾曾憑借燃油車時代的技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢，在全球市場順風(fēng)順?biāo)谛履茉磁c智能化浪潮中，卻一步步錯失先機(jī)。

去年第三季度，大眾凈虧損達(dá) 10.72 億歐元，核心原因就是新能源汽車業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟 —— 不僅在歐洲本土面臨中國品牌的沖擊，在中國這個全球最大汽車市場，更是被比亞迪、蔚來等本土車企擠壓得節(jié)節(jié)敗退。

布魯姆坦言，“在德國研發(fā)制造汽車然后出口的做法已經(jīng)行不通了”，這句話道破了德國汽車工業(yè)的核心困境：固守傳統(tǒng)制造模式，對全球市場變化反應(yīng)遲緩，尤其是在新能源汽車的技術(shù)迭代、成本控制、用戶體驗(yàn)等方面，已被中國車企拉開差距。

更嚴(yán)峻的是，德國汽車工業(yè)長期依賴的燃油車技術(shù)優(yōu)勢，在全球碳中和的大趨勢下逐漸失效，而新能源領(lǐng)域的布局又跟不上節(jié)奏，最終陷入 “轉(zhuǎn)型緩慢則被淘汰，轉(zhuǎn)型過快則成本高企” 的兩難境地。

二、中國汽車工業(yè)的 “逆襲密碼”：規(guī)劃先行 + 執(zhí)行力拉滿

布魯姆點(diǎn)名要學(xué)的 “中國優(yōu)勢”，絕非空泛的口號，而是中國汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)十年深耕的結(jié)果。

首先是國家戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局，中國早早將新能源汽車確立為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，從政策扶持、技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，形成了一套完整的規(guī)劃體系，讓企業(yè)發(fā)展有方向、有支撐。

其次是產(chǎn)業(yè)鏈的全面自主，中國已建成全球最完整的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈，從電池、電機(jī)、電控等核心零部件，到芯片、傳感器、智能座艙等配套產(chǎn)品，都有本土企業(yè)提供支撐，這種 “全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢” 讓中國車企在技術(shù)迭代速度和成本控制上占據(jù)絕對主動 —— 同樣配置的新能源汽車，中國品牌的售價往往比德國品牌低 20%-30%，性價比優(yōu)勢一目了然。

更重要的是中國企業(yè)的執(zhí)行力，面對市場需求變化，中國車企能快速調(diào)整產(chǎn)品策略，比如在智能化配置上，中國品牌早早普及自動駕駛輔助、車機(jī)互聯(lián)等功能，而德國車企的同款車型，往往要晚 1-2 年才會搭載。

這種 “規(guī)劃 + 執(zhí)行” 的雙重優(yōu)勢，讓中國汽車工業(yè)實(shí)現(xiàn)了從 “跟跑” 到 “領(lǐng)跑” 的跨越。

三、150 家對手圍剿，中國市場成全球汽車決戰(zhàn)場

布魯姆提到 “在中國面臨超過 150 家競爭對手和強(qiáng)大的創(chuàng)新動力”，這句話背后，是中國汽車市場的激烈競爭與創(chuàng)新活力。

中國不僅是全球最大的汽車消費(fèi)市場，更是最卷的創(chuàng)新試驗(yàn)場 —— 從傳統(tǒng)車企到新勢力品牌，從新能源技術(shù)到智能化體驗(yàn)，幾乎所有全球汽車巨頭都要在中國市場接受檢驗(yàn)。

這種高強(qiáng)度的競爭，倒逼中國車企不斷創(chuàng)新：在電池技術(shù)上，比亞迪的刀片電池、寧德時代的麒麟電池，不斷突破能量密度和安全極限；在智能化上，華為智選車的鴻蒙座艙、小鵬的城市 NGP，讓汽車從 “交通工具” 變成 “智能終端”；在商業(yè)模式上，換電、訂閱制、整車終身質(zhì)保等服務(wù)，持續(xù)刷新用戶體驗(yàn)。

反觀德國車企，在中國市場的本地化運(yùn)營明顯滯后，產(chǎn)品設(shè)計不符合中國用戶習(xí)慣，智能化功能水土不服，價格又缺乏競爭力，自然難以抵擋中國品牌的圍剿。

如今的中國市場，不再是外資品牌的 “撈金場”，而是全球汽車產(chǎn)業(yè)的 “決戰(zhàn)場”，誰能在這里站穩(wěn)腳跟，誰就能掌握全球市場的主動權(quán)。

四、從 “師夷長技” 到 “被人取經(jīng)”，中國汽車的自信源于實(shí)力

短短十幾年，中國汽車工業(yè)完成了一場華麗的 “角色反轉(zhuǎn)”。

早年間，中國車企還在向德國、日本學(xué)習(xí)燃油車技術(shù)，引進(jìn)生產(chǎn)線、模仿設(shè)計；

而現(xiàn)在，中國在新能源汽車的核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈完整度、市場規(guī)模等方面，都已走在世界前列，成為全球汽車產(chǎn)業(yè)的 “創(chuàng)新策源地”。

這種轉(zhuǎn)變，不是靠簡單的技術(shù)復(fù)制，而是靠持續(xù)的研發(fā)投入和自主創(chuàng)新 —— 中國汽車企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度，已連續(xù)多年高于全球平均水平，在電池、電機(jī)、智能駕駛等領(lǐng)域的專利數(shù)量，穩(wěn)居全球第一。

更值得驕傲的是，中國汽車已從 “中國制造” 升級為 “中國創(chuàng)造”，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)，更出口到全球 100 多個國家和地區(qū)，成為中國 “走出去” 的新名片。

布魯姆的 “取經(jīng)” 言論，本質(zhì)上是對中國汽車工業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，也印證了一個道理：在科技驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)變革中，沒有永遠(yuǎn)的霸主，只有不斷適應(yīng)變化、持續(xù)創(chuàng)新的強(qiáng)者。

五、全球產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，中國汽車的下一步是定義標(biāo)準(zhǔn)

德國汽車工業(yè)向中國學(xué)習(xí)，不僅是單個企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，更是全球汽車產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的信號。

過去，全球汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計理念、商業(yè)模式，都由歐美車企主導(dǎo)；而現(xiàn)在，中國車企正在用自己的創(chuàng)新，重新定義新能源汽車的 “游戲規(guī)則”—— 比如在智能化方面，中國車企提出的 “人車家全生態(tài)” 理念，正在改變用戶對汽車的認(rèn)知；在充電技術(shù)方面，中國的超充網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和換電標(biāo)準(zhǔn)，已成為全球參考的標(biāo)桿。

未來，隨著中國汽車在全球市場的份額持續(xù)提升，中國必將在新能源汽車的國際標(biāo)準(zhǔn)制定中擁有更多話語權(quán)，這不僅能讓中國汽車產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展空間，更能推動全球汽車產(chǎn)業(yè)向更高效、更智能、更環(huán)保的方向發(fā)展。

對我們來說，這不僅是汽車產(chǎn)業(yè)的勝利，更是中國科技實(shí)力崛起的縮影 —— 從高鐵、5G 到新能源汽車，中國正在用一個個 “中國奇跡”，改寫全球科技產(chǎn)業(yè)的版圖。

百年前，中國曾掀起 “師夷長技以制夷” 的浪潮，向西方學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)；百年后，德國汽車巨頭主動向中國 “取經(jīng)”，這背后是國家實(shí)力的此消彼長，更是產(chǎn)業(yè)變革的必然結(jié)果。

大眾汽車的巨虧與 “低頭”，告訴我們：在科技飛速發(fā)展的今天，任何企業(yè)、任何國家都不能固守過去的優(yōu)勢，唯有保持開放的心態(tài)、敏銳的市場洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行力，才能在時代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

中國汽車工業(yè)的逆襲，不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。

未來，隨著 AI、新能源等技術(shù)的進(jìn)一步融合，中國汽車必將在全球市場書寫更輝煌的篇章，而這種 “中國力量”，也將激勵更多中國產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從 “跟跑” 到 “領(lǐng)跑” 的跨越。