服務(wù)性消費(fèi)占比代表著未來(lái)

中國(guó)的居民消費(fèi)水平偏低，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但專家們有一種解釋：美國(guó)消費(fèi)高，高在了服務(wù)性消費(fèi)。那么，什么是服務(wù)性消費(fèi)？服務(wù)性消費(fèi)高是一個(gè)正向指標(biāo)，還是負(fù)向指標(biāo)？

什么是服務(wù)性消費(fèi)？

服務(wù)性消費(fèi)買(mǎi)的不是實(shí)物，是體驗(yàn)、便利、時(shí)間與知識(shí)。比如，你給孩子買(mǎi)鋼琴是實(shí)物消費(fèi)，報(bào)鋼琴班就成了服務(wù)性消費(fèi)。它當(dāng)然是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，但很多人早已經(jīng)被訓(xùn)練成為堅(jiān)定的唯實(shí)物論者，離開(kāi)了實(shí)物，便認(rèn)為都是虛的，甚至是假的。

其實(shí)，在很多場(chǎng)景下，實(shí)物與服務(wù)的界線很模糊。

去商場(chǎng)買(mǎi)了瓶茅臺(tái)自己小酌，這是實(shí)物性消費(fèi)；要去賓館宴請(qǐng)他人開(kāi)瓶，又成了服務(wù)性消費(fèi)。哪個(gè)虛，哪個(gè)實(shí)？最實(shí)在的回答是：后者要實(shí)實(shí)在在不差錢(qián)，要 “嘚瑟” 得起。你可能覺(jué)得很不值，但這就是消費(fèi)水平 —— 因?yàn)槟悴坏绣X(qián)喝茅臺(tái)，還要有錢(qián)買(mǎi)服務(wù)，讓服務(wù)員為你開(kāi)瓶、撐場(chǎng)面。

那么，一國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是服務(wù)性占比高好，還是實(shí)物性占比高好？

當(dāng)然是服務(wù)性占比高好。但在部分網(wǎng)友的視線中，這卻成了虛假繁榮。這不叫愛(ài)國(guó)，因?yàn)檎咭惨恢焙粲跆岣咧袊?guó)服務(wù)性消費(fèi)占比，它代表著未來(lái)。

服務(wù)性消費(fèi)是衡量一國(guó)居民富裕水平的重要指標(biāo)。這不是在談少數(shù)人的社會(huì)感受，談的是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。如果你完全不了解經(jīng)濟(jì)，國(guó)與國(guó)之間的比較，到底誰(shuí)的市場(chǎng)更繁榮，看服務(wù)性消費(fèi)占比就可以直接下結(jié)論。

比如：AI 原生軟件服務(wù)，無(wú)論是個(gè)人，還是企業(yè)，都是強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)，甚至?xí)淖兒芏嗳说拿\(yùn)，這完全不是喝了幾瓶茅臺(tái)可以相提并論的；垂直咨詢與知識(shí)付費(fèi)，很多國(guó)人認(rèn)為脫實(shí)向虛，但它一定會(huì)重構(gòu) “價(jià)值” 的定義。人不僅需要實(shí)實(shí)在在地填飽肚子，也要喂飽腦子。更重要的是，服務(wù)性消費(fèi)有一個(gè)底層邏輯：它是在實(shí)物消費(fèi)滿足的基礎(chǔ)上的消費(fèi)擴(kuò)張。

單純比較實(shí)物消費(fèi)，中國(guó) 2025 年約 3.24 萬(wàn)億美元，美國(guó) 6.55 萬(wàn)億美元，差距不算太大。中國(guó)主要差在了服務(wù)性消費(fèi)：2025 年中國(guó)服務(wù)性消費(fèi) 2.78 萬(wàn)億美元，美國(guó) 14.64 萬(wàn)億美元。

這是代差。

而很多網(wǎng)友認(rèn)為美國(guó)的服務(wù)性消費(fèi)高估了美國(guó)的消費(fèi)能力，好像服務(wù)性消費(fèi)花的美元不是美元似的。王二麻子沒(méi)錢(qián)的時(shí)候在家喝二鍋頭，他的消費(fèi)能力會(huì)被低估嗎？王二麻子有錢(qián)了，開(kāi)始享受更高品質(zhì)的服務(wù)，他的消費(fèi)能力會(huì)被高估嗎？