愛因斯坦“代言”奶粉？喝奶提升學(xué)習(xí)能力？哈德愛因斯坦奶粉陷虛假宣傳質(zhì)疑

■按：

喝“愛因斯坦”奶粉，真的能補腦嗎？

理論物理學(xué)家阿爾伯特·愛因斯坦（Albert Einstein）被公認為20世紀最偉大的科學(xué)家之一，他的名字早已成為天才與創(chuàng)造力的代名詞。

如今，這一“智慧符號”成了商家的“流量密碼”：電商平臺上，售價0.01元的虛擬產(chǎn)品“愛因斯坦的腦子”售出超8萬單，消費者調(diào)侃“想長腦子”“為考試求個心理安慰”。而在兒童奶粉領(lǐng)域，一款名為“哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉”（以下簡稱“哈德愛因斯坦奶粉”）的產(chǎn)品，憑借“愛因斯坦”命名加持、“神經(jīng)酸補腦”為賣點，成為不少家長的選擇。

圖源：哈德愛因斯坦官網(wǎng)

然而，這個打著“愛因斯坦”旗號、宣稱能促進大腦發(fā)育和提升學(xué)習(xí)力的產(chǎn)品，生產(chǎn)地其實在廣州，其背后的“科學(xué)依據(jù)”也藏著諸多疑點。

哈德愛因斯坦旗艦店客服對產(chǎn)品產(chǎn)地的介紹

01.

蛋白質(zhì)含量僅略高于國標最低限制

在精細化育兒浪潮下，“補腦”“益智”“長高”成為家長們的核心訴求，哈德愛因斯坦奶粉精準抓住這一焦慮點，快速搶占市場。在某主流電商平臺，哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉躋身兒童奶粉爆款榜第4位。該產(chǎn)品以398元3罐的組合裝銷售，平臺顯示累計銷量已達17萬份。

圖源：某電商平臺哈德愛因斯坦旗艦店

據(jù)哈德愛因斯坦官網(wǎng)介紹，其配方奶粉富含DHA、磷脂酰絲氨酸、神經(jīng)酸以及專利成分牡丹低聚肽等關(guān)鍵營養(yǎng)素。這些成分不僅對孩子的大腦發(fā)育至關(guān)重要，更在提升記憶力、專注力和整體認知功能上發(fā)揮著重要作用。

圖源：哈德愛因斯坦官網(wǎng)

《消費者報道》記者以消費者身份咨詢了某購物平臺的哈德愛因斯坦官方旗艦店客服，其稱，該款奶粉富含9重大腦營養(yǎng)：雙效益智因子神經(jīng)酸、專注力因子磷脂酰絲氨酸、認知力因子MFGM、反應(yīng)力因子DHA+ARA、神經(jīng)保護因子牡丹肽和牛磺酸、記憶力因子核桃肽及膽堿，提升大腦記憶力、思維力、反應(yīng)力、專注力、自控力。此外，奶粉還含有促成長的多種維生素及微量元素。

客服對產(chǎn)品的介紹

在上述官方旗艦店的直播中，主播更以生動的表述來強化產(chǎn)品賣點：“上課迷迷糊糊的、沒有好的學(xué)習(xí)狀態(tài)、沒有好的學(xué)習(xí)能力，根本問題沒解決，你換個再好的老師、再好的學(xué)校（也沒用）。先開竅再學(xué)習(xí)，掌握方法更加輕松。”

“9重益智因子針對學(xué)習(xí)，25種的微量元素針對成長，鈣鐵鋅硒鎂都有。喝我們家的喝一杯，相當(dāng)于喝普通純牛奶、鮮奶7-8杯的營養(yǎng)。”“高鋅高鈣高蛋白。”該主播進一步介紹道。

商品頁面的宣傳視頻也刺激著焦慮的家長們：視頻中，一位家長吐槽“自家孩子不如同學(xué)機靈”，隨后透露“學(xué)霸家長都在給孩子喝這款智慧奶”，暗示產(chǎn)品能讓孩子實現(xiàn)“彎道超車”。

據(jù)悉，哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉的產(chǎn)品執(zhí)行標準號為：GB 19644。根據(jù)該國家標準要求，調(diào)制乳粉的蛋白質(zhì)含量應(yīng)不低于16.5克/100克。該奶粉營養(yǎng)成分表標注蛋白質(zhì)含量為19克/100克，僅略高于國標最低限制。

《消費者報道》記者隨機對比9款相同執(zhí)行標準的兒童奶粉后發(fā)現(xiàn)，哈德愛因斯坦這款奶粉的蛋白質(zhì)含量，低于另外8款同類產(chǎn)品，在核心營養(yǎng)指標上并不具備其宣傳中的優(yōu)勢。

02.

相關(guān)論文存在造假嫌疑

對于注重配方科學(xué)性的家長而言，產(chǎn)品的“臨床研究支撐”“數(shù)據(jù)透明”是重要決策依據(jù)。然而，《消費者報道》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，哈德愛因斯坦提供的所謂“科學(xué)實驗實證”漏洞百出，并不足以驗證產(chǎn)品有效性與品牌科研實力。

據(jù)哈德愛因斯坦官方宣稱，公司聯(lián)合廣東省自然醫(yī)學(xué)研究會、美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實驗室等權(quán)威機構(gòu)，開展神經(jīng)酸在腦發(fā)育、認知功能提升等方面的機制研究與臨床驗證，研究成果《哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉》相關(guān)論文（DOI: odwlkky234/8658880）于2024年9月14日發(fā)表在《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》期刊。據(jù)公開資料顯示，《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》是由國家衛(wèi)生健康委員會主管，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院主辦的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊。

該論文宣稱，青少年連續(xù)服用哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉三個月后，認知能力、學(xué)習(xí)能力和記憶力均得到顯著提升。

據(jù)《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》官網(wǎng)，該雜志被中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（知網(wǎng)）、中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫（萬方）、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（維普）等數(shù)據(jù)庫收錄。但《消費者報道》記者以論文主題名稱、發(fā)布時間、作者名、DOI等多個關(guān)鍵詞在上述數(shù)據(jù)庫進行檢索，均未找到該篇論文。

為進一步核實論文發(fā)表情況，《消費者報道》記者致電《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》雜志，相關(guān)工作人員表示，“只要在知網(wǎng)查不到，就說明沒有在我刊發(fā)表過”，并確認該期刊未刊登過相關(guān)研究的論文。

而且，上述論文的DOI號（odwlkky234/8658880）也不符合國際標準DOI格式——DOI即“數(shù)字對象唯一標識符”，是國際通用的數(shù)字資源標識系統(tǒng)；每個DOI對應(yīng)一篇文獻、報告、數(shù)據(jù)集等數(shù)字對象，全球范圍內(nèi)無重復(fù)，相當(dāng)于數(shù)字資源的“身份證”。DOI是一個由數(shù)字和字母組成的字符串，通常以“10.”開頭，由前綴和后綴組成，中間用斜杠“/”隔開，如“10.1000/xyz123”，

而哈德愛因斯坦宣傳獲得的《哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉》相關(guān)論文的DOI號（odwlkky234/8658880）并不符合國際通用的DOI格式要求。此外，《消費者報道》記者核查發(fā)現(xiàn)，《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》刊發(fā)的論文，其DOI均采用統(tǒng)一格式10.11966/j.issn.2095-994X.xxxx.xx.xx.xx，與涉事論文DOI格式并不同。結(jié)合該論文在主流學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫中查無實據(jù)的情況，該論文的真實性存疑，涉嫌偽造。

03.

“哈佛關(guān)聯(lián)實驗室”實由關(guān)聯(lián)公司創(chuàng)立

哈德愛因斯坦宣傳中采用的上述論文截圖顯示，該論文系美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實驗室的研究成果。但《消費者報道》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，哈佛大學(xué)官方渠道中并無宣傳中提及的“美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實驗室”相關(guān)信息。

圖源：哈德愛因斯坦官方

值得一提的是，《消費者報道》記者嘗試登錄美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實驗室官方網(wǎng)站（域名：harvardhippo.com）發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站無法正常訪問。而搜索頁面顯示的“實驗室介紹”稱，其是哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院為了紀念希波克拉底設(shè)立的獨立第三方實驗室, 旨在以“非藥物療法”解決亞健康、慢性疾病、癌癥預(yù)防等一系列醫(yī)學(xué)難題。

圖源：搜索頁面

但該網(wǎng)站的備案號為“粵ICP備2023116569號”。企查查顯示，該備案網(wǎng)站歸屬廣州迪卡德營養(yǎng)科技有限公司（下稱：迪卡德）。

圖源：企查查

《消費者報道》記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，迪卡德與哈德愛因斯坦奶粉母公司有千絲萬縷的聯(lián)系：工商信息顯示，哈德愛因斯坦奶粉隸屬于阿爾伯特（廣州）生物科技有限公司（下稱：阿爾伯特），該公司成立于2024年，法定代表人朱文彪，注冊資本1000萬人民幣，而迪卡德持有其40%的股份（認繳出資額400萬元）。與此同時，朱文彪還擔(dān)任迪卡德的監(jiān)事。

04.

律師解讀：涉嫌姓名權(quán)侵權(quán)、虛假宣傳

哈德愛因斯坦官網(wǎng)介紹，品牌的誕生是源自對愛因斯坦探索未知、勇于創(chuàng)新精神的深深敬意。在阿爾伯特·愛因斯坦的科學(xué)遺產(chǎn)中，品牌汲取靈感，將他的創(chuàng)新精神融入到產(chǎn)品的研發(fā)之中，以科學(xué)的名義，向偉大的科學(xué)家致敬。

據(jù)美國商標網(wǎng)，愛因斯坦的商標權(quán)持有者為希伯來大學(xué)。而官網(wǎng)并未提及是否獲得愛因斯坦方的正式授權(quán)。

愛因斯坦作為已故著名科學(xué)家，其姓名是否受法律保護？商家未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將“愛因斯坦”用于產(chǎn)品命名及商業(yè)宣傳，是否構(gòu)成姓名權(quán)侵權(quán)？

對此，北京金問律師事務(wù)所張佳琪律師表示，《中華人民共和國民法典》第一千零一十七條明確將姓名權(quán)的保護范圍擴展至“具有一定社會知名度”的姓名。“愛因斯坦作為享譽全球的科學(xué)家，其姓名無疑具備極高的社會知名度，完全符合該條款的適用條件。”

在商標確權(quán)領(lǐng)域，相關(guān)司法解釋進一步明確了標準。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十條，判斷商標是否損害姓名權(quán)的關(guān)鍵在于“相關(guān)公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系”。

張佳琪律師強調(diào)，具有高度社會知名度的已故人士姓名，其人格利益和商業(yè)標識價值受到法律保護，防止被他人不當(dāng)利用或攀附。“雖然根據(jù)《中華人民共和國民法典》第九百九十二條，人格權(quán)本身不得繼承，但自然人死后，其姓名、肖像等人格利益（尤其是其中蘊含的商業(yè)價值）仍應(yīng)受到保護，以防止他人擅自使用，損害死者近親屬權(quán)益或社會公共利益。

因此，張佳琪律師認為，商家使用愛因斯坦姓名進行商業(yè)活動的行為極有可能構(gòu)成對愛因斯坦姓名權(quán)的侵害。“在無充分、合法授權(quán)證據(jù)的情況下，將已故世界著名科學(xué)家的姓名用于商業(yè)產(chǎn)品命名和宣傳，足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或不當(dāng)聯(lián)想，侵害了姓名權(quán)所蘊含的人格利益與財產(chǎn)利益。不過，是否構(gòu)成侵權(quán)取決于商家能否提供有效授權(quán)證明。”

而對于哈德愛因斯坦在宣傳中提到的上述論文是否構(gòu)成虛假宣傳、商業(yè)欺詐，張佳琪律師認為，若經(jīng)查證，企業(yè)宣傳中提及的論文在主流期刊數(shù)據(jù)庫中無法檢索到，其聲稱的與境外科研機構(gòu)的“聯(lián)合研究”亦無合作協(xié)議、項目記錄等證據(jù)支持，有關(guān)產(chǎn)品功能的宣傳若無充分的科學(xué)依據(jù)或?qū)嶒灁?shù)據(jù)支持，則極有可能構(gòu)成《廣告法》第二十八條所定義的虛假廣告。

“這些信息直接針對產(chǎn)品科研背書和功效的核心賣點，對消費者的購買決策具有實質(zhì)性影響，完全符合欺詐的構(gòu)成要件。因此，消費者有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第五十五條主張懲罰性賠償。”張佳琪律師補充道。

關(guān)于使用愛因斯坦肖像、姓名是否獲得授權(quán)、相關(guān)論文是否真實發(fā)表過、美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實驗室官方網(wǎng)站的備案主體等問題，《消費者報道》記者于3月9日向阿爾伯特（廣州）生物科技有限公司發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

作者：張德榮 胡文靜

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