2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量報(bào)告

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)丨流量報(bào)告

核心發(fā)現(xiàn)：

用戶變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長，用戶行為“低頻高質(zhì)”轉(zhuǎn)型：2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)步增長至14.52億，用戶使用次數(shù)下降，單日使用時(shí)長小幅增長0.4%，通訊聊天、電子閱讀、以優(yōu)酷為代表長視頻等拉動(dòng)用戶粘性增長，用戶行為向“低頻高質(zhì)”轉(zhuǎn)型。

用戶規(guī)模上，人工智能行業(yè)強(qiáng)勢爆發(fā)增長：人工智能類應(yīng)用用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)88.5%同比增長，增長勢頭迅猛。用戶滲透率超35%，AI應(yīng)用進(jìn)入全民普及期，用戶全齡全域下沉，35歲及以下用戶占比達(dá)49.5%，三線及以上城市用戶占比超70.8%，均實(shí)現(xiàn)同比正增長。

行業(yè)變化

長視頻行業(yè)流量觸頂，優(yōu)酷以精品化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)逆增長：長視頻行業(yè)存量競爭中，優(yōu)酷以精品化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)，用戶規(guī)模同比增長4.5%、日均使用時(shí)長同比增長11.1%，用戶規(guī)模與使用時(shí)長年增速雙第一。

人工智能技術(shù)深度發(fā)展，AI Agent元年，千問等原生應(yīng)用成新流量入口：Agent革命開啟智能自主時(shí)代全新紀(jì)元，千問等原生AI應(yīng)用從工具向智能伙伴進(jìn)化，千問流量同比增長179.7%，躋身行業(yè)頭部；豆包月活用戶超1.5億，語言模型類應(yīng)用用戶規(guī)模整體增長超300%，AI應(yīng)用正在構(gòu)建新一代互聯(lián)網(wǎng)流量超級(jí)入口。

外賣行業(yè)巨頭大戰(zhàn)，本質(zhì)為流量入口的激烈爭奪，重塑電商行業(yè)格局：行業(yè)巨頭大戰(zhàn)持續(xù)半年之久，激烈爭奪用戶心智、行業(yè)流量與市場份額，激起全民熱潮，整體用戶規(guī)模穩(wěn)定2.5億量級(jí)，淘寶閃購用戶規(guī)模增長超60%，帶動(dòng)淘寶用戶規(guī)模增長6.9%、月度總使用次數(shù)增長17.2%，行業(yè)本地生活服務(wù)即時(shí)配送體系加速進(jìn)化。

旅游出行需求持續(xù)釋放，旅行邏輯深刻變遷：旅游類應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，全行業(yè)月活設(shè)備數(shù)（MAU）達(dá)11.2億。周總使用次數(shù)同比提升19.9%，以攜程為例，其勞動(dòng)節(jié)、國慶等假期使用次數(shù)同比增幅超20%，"說走就走"的情緒價(jià)值消費(fèi)興起，短平快式出行正成新主流。

電子閱讀行業(yè)流量回升，用戶粘性顯著增強(qiáng)，AI技術(shù)全面應(yīng)用：AI技術(shù)重構(gòu)電子閱讀內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與閱讀體驗(yàn)，行業(yè)MAU回升至3.9億，用戶單日使用時(shí)間達(dá)69.7分鐘，同比上升12.7%，單日使用次數(shù)達(dá)12.6次，同比上升9.3%，用戶粘性顯著增強(qiáng)，AI技術(shù)推動(dòng)數(shù)字閱讀向更智能、更沉浸方向演進(jìn)。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量及用戶粘性趨勢

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長，接近飽和，長期粘性減弱趨勢未改

截至2025年末，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步增長，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長至14.66億臺(tái)，用戶多終端滲透成核心增量；用戶粘性總體下降，用戶單機(jī)單日有效時(shí)間從21年293.6分鐘波動(dòng)下降至265.6分鐘，用戶單機(jī)單日使用次數(shù)降至61.8次，2025年實(shí)現(xiàn)整體用戶使用次數(shù)下降但單日使用時(shí)長增長0.4%，體現(xiàn)用戶行為向“低頻高質(zhì)”轉(zhuǎn)型。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)

頭部領(lǐng)域規(guī)模與滲透率優(yōu)勢穩(wěn)固，人工智能增長強(qiáng)勢爆發(fā)

2025年12月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP25一級(jí)行業(yè)中，通訊聊天、電子商務(wù)、聚合資訊等頭部領(lǐng)域月獨(dú)立設(shè)備數(shù)領(lǐng)先，用戶滲透率穩(wěn)居高位，其中通訊聊天領(lǐng)域滲透率達(dá)89.0%。部分領(lǐng)域同比增長勢頭迅猛，人工智能以88.5%的同比增速領(lǐng)跑，房產(chǎn)服務(wù)、美食外賣、智能家居也分別實(shí)現(xiàn)19.8%、18.6%、16.4%同比增長。行業(yè)整體呈頭部領(lǐng)域規(guī)模與滲透率雙高、熱點(diǎn)領(lǐng)域增長提速格局。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)-分行業(yè)用戶使用次數(shù)

本地化、個(gè)性化驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)、生活服務(wù)等顯著增長

艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，用戶日常高頻應(yīng)用集中于通訊聊天（日均33.5次），其次為短視頻、電子閱讀及游戲服務(wù)（均超10次），共同構(gòu)成核心使用場景；同期高增長應(yīng)用表現(xiàn)突出，電子閱讀（+9.3%）、電子商務(wù)（+10.3%）以及健康醫(yī)療與生活服務(wù)（+9.0%）均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。艾瑞咨詢認(rèn)為隨著用戶對(duì)本地化、個(gè)性化服務(wù)需求的提升，生活服務(wù)類應(yīng)用的剛性特征將持續(xù)推動(dòng)其使用頻次增長。

智能大屏流量趨勢

智能大屏終端規(guī)模穩(wěn)步提升，2025日均開機(jī)時(shí)長同比上升

內(nèi)容消費(fèi)

長視頻-行業(yè)概覽

長視頻行業(yè)流量增長見頂，深耕用戶價(jià)值破局存量競爭

2025年長視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體穩(wěn)定，窄幅波動(dòng)，行業(yè)流量天花板隱現(xiàn)，受短視頻等業(yè)態(tài)分流沖擊，用戶粘性下滑顯著。廣電總局與各大平臺(tái)積極應(yīng)對(duì)，激發(fā)行業(yè)活力，從政策與市場雙重驅(qū)動(dòng)加速行業(yè)變革。艾瑞咨詢認(rèn)為，長視頻行業(yè)存量競爭下，用戶價(jià)值深耕為破局關(guān)鍵：當(dāng)以政策合規(guī)為底線、內(nèi)容創(chuàng)新為核心、以用戶價(jià)值深耕為抓手，重塑長視頻深度娛樂價(jià)值。

長視頻-優(yōu)酷平臺(tái)質(zhì)量雙升

精品化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，優(yōu)酷APP用戶規(guī)模、使用時(shí)長年度增速雙第一

2025年長視頻行業(yè)整體流量連續(xù)下滑，年同比下降1%，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)逆勢增長：用戶規(guī)模同比增長4.5%（峰值12.8%，年均7.5%）、日均使用時(shí)長達(dá)60分鐘，同比增長11.1%（行業(yè)-2%），兩項(xiàng)核心指標(biāo)增速均穩(wěn)居行業(yè)第一。硬核數(shù)據(jù)印證平臺(tái)戰(zhàn)略顯著成效，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷2025年精品內(nèi)容累計(jì)收獲國內(nèi)外大獎(jiǎng)80+，包括白玉蘭獎(jiǎng)、威尼斯電視獎(jiǎng)等A類權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，精品化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)，爆款內(nèi)容矩陣構(gòu)筑起強(qiáng)勁行業(yè)競爭力，商業(yè)價(jià)值與文化影響力同步躍升，引領(lǐng)長視頻行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

長視頻-優(yōu)酷平臺(tái)劇綜并進(jìn)、精品常新

優(yōu)酷劇集與綜藝板塊爆款不斷，展現(xiàn)強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力與平臺(tái)引領(lǐng)力

2025年優(yōu)酷劇集與綜藝表現(xiàn)亮眼：劇集精品化戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)全年熱播不斷檔，形成“月月有大劇，劇劇是爆款”的精品矩陣，直接帶動(dòng)劇集板塊播放量顯著提升；綜藝以“綜N代煥新+新IP破圈”雙輪驅(qū)動(dòng)策略實(shí)現(xiàn)熱度口碑與商業(yè)價(jià)值的雙重突破。平臺(tái)實(shí)現(xiàn)劇綜并進(jìn)、精品常新的品質(zhì)標(biāo)桿與創(chuàng)新引領(lǐng)定位，展現(xiàn)強(qiáng)大綜合競爭力。

長視頻-優(yōu)酷平臺(tái)垂域優(yōu)勢深化

優(yōu)酷在人文、體育、動(dòng)漫等垂類領(lǐng)域建立鮮明平臺(tái)標(biāo)識(shí)與獨(dú)特競爭壁壘

優(yōu)酷在人文、體育、動(dòng)漫等垂類領(lǐng)域，通過差異化戰(zhàn)略與深度內(nèi)容布局，建立“心智清晰、壁壘堅(jiān)實(shí)”的鮮明平臺(tái)標(biāo)識(shí)：以“人間聊愈，漫游山海”構(gòu)筑全網(wǎng)第一人文紀(jì)實(shí)高地，錨定高知高收入人群；以“看小球上優(yōu)酷”搶占體育內(nèi)容差異化賽道，實(shí)現(xiàn)小球頂級(jí)賽事全覆蓋；以“新原創(chuàng)+AI”驅(qū)動(dòng)國漫精品化升級(jí)，推動(dòng)原創(chuàng)破圈與頭部IP煥新并進(jìn)。多領(lǐng)域差異化布局，全面塑造“有深度、有態(tài)度、有溫度”的長視頻平臺(tái)。

長視頻-行業(yè)熱門APP動(dòng)態(tài)

Z視介流量大幅躍升，平臺(tái)全面煥新，展現(xiàn)強(qiáng)勁創(chuàng)新活力

2025年，Z視介整體流量大幅躍升，11、12月迎來爆發(fā)式增長，月用戶數(shù)創(chuàng)新高，平臺(tái)深耕精品化、差異化內(nèi)容布局，深受核心用戶青睞，獲高度文化認(rèn)同；依托系列化舉措，Z視介實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)等全面煥新，完成Z到Z?生態(tài)價(jià)值躍遷，穩(wěn)步推進(jìn)“視聽新物種”平臺(tái)定位，加速建設(shè)新一代智能互動(dòng)視聽生態(tài)，彰顯平臺(tái)強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力與行業(yè)引領(lǐng)力。

短視頻-行業(yè)概覽

短視頻行業(yè)流量突破12.5億，規(guī)模與粘性齊升，用戶偏好穩(wěn)固

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)攀升至 12.5 億臺(tái)，用戶規(guī)模在高位基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)容，同比實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。用戶端的使用行為模式整體保持平穩(wěn)、單日使用頻次小幅波動(dòng)，行業(yè)整體用戶粘性增強(qiáng)。用戶規(guī)模與使用行為的變化，反映出用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容供給形成深度認(rèn)可，印證了短視頻內(nèi)容對(duì)用戶的持續(xù)吸引力與核心偏好。

短視頻-細(xì)分行業(yè)

短視頻、短劇流量均穩(wěn)步增長，短劇成為關(guān)鍵增長動(dòng)力

2025年，短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破12億，在規(guī)模高位基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，短劇視頻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長爆發(fā)力，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破2億臺(tái)，全年增長約1億臺(tái)，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長的關(guān)鍵增量；同時(shí)，短視頻與短劇兩大細(xì)分行業(yè)的用戶粘性全年均穩(wěn)居高位，行業(yè)持續(xù)契合用戶核心使用偏好，行業(yè)發(fā)展勢能強(qiáng)勁。

電子閱讀-行業(yè)概覽

電子閱讀行業(yè)流量回升，AI技術(shù)全面應(yīng)用，閱讀深度與黏性提升

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀行業(yè)流量回暖，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比整體增長。12月，用戶粘性顯著增強(qiáng)：人均單日使用時(shí)長同比增長12.7%，達(dá)到69.7分鐘；使用頻次同比提升9.3%，增至12.6次。這一趨勢反映出用戶對(duì)高質(zhì)量、沉浸式閱讀體驗(yàn)的偏好日益增強(qiáng)，彰顯電子閱讀行業(yè)AI智能推薦、內(nèi)容生成、多模態(tài)交互、個(gè)性化精讀等能力普及下，電子閱讀內(nèi)容品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化正有效激發(fā)用戶深度參與熱情。

電子閱讀-番茄免費(fèi)小說動(dòng)態(tài)追蹤

番茄免費(fèi)小說流量與用戶粘性雙增，系列舉措促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮

2025年，番茄免費(fèi)小說保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)攀升，同比增速維持高位，截至12月，月活躍獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)1.7億臺(tái)；用戶黏性同步提升，單日人均使用時(shí)長增至約80分鐘，平臺(tái)內(nèi)容吸引力與用戶沉浸度顯著增強(qiáng)。業(yè)務(wù)層面，平臺(tái)多部爆款作品及現(xiàn)象級(jí)IP改編短劇接連出圈，應(yīng)對(duì)AI浪潮，推動(dòng)AI輔助創(chuàng)作合規(guī)化，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容持續(xù)繁榮。

智慧科技

電子閱讀-行業(yè)概覽

電子閱讀行業(yè)流量回升，AI技術(shù)全面應(yīng)用，閱讀深度與黏性提升

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀行業(yè)流量回暖，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比整體增長。12月，用戶粘性顯著增強(qiáng)：人均單日使用時(shí)長同比增長12.7%，達(dá)到69.7分鐘；使用頻次同比提升9.3%，增至12.6次。這一趨勢反映出用戶對(duì)高質(zhì)量、沉浸式閱讀體驗(yàn)的偏好日益增強(qiáng)，彰顯電子閱讀行業(yè)AI智能推薦、內(nèi)容生成、多模態(tài)交互、個(gè)性化精讀等能力普及下，電子閱讀內(nèi)容品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化正有效激發(fā)用戶深度參與熱情。

電子閱讀-番茄免費(fèi)小說動(dòng)態(tài)追蹤

番茄免費(fèi)小說流量與用戶粘性雙增，系列舉措促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮

2025年，番茄免費(fèi)小說保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)攀升，同比增速維持高位，截至12月，月活躍獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)1.7億臺(tái)；用戶黏性同步提升，單日人均使用時(shí)長增至約80分鐘，平臺(tái)內(nèi)容吸引力與用戶沉浸度顯著增強(qiáng)。業(yè)務(wù)層面，平臺(tái)多部爆款作品及現(xiàn)象級(jí)IP改編短劇接連出圈，應(yīng)對(duì)AI浪潮，推動(dòng)AI輔助創(chuàng)作合規(guī)化，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容持續(xù)繁榮。

人工智能-行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

AI Agent元年，人工智能實(shí)現(xiàn)從執(zhí)行工具到智能伙伴的歷史性跨越

2025年，AI技術(shù)深度演進(jìn)，全球AI競賽進(jìn)入白熱化階段，在模型研發(fā)、算力基建、場景落地加速布局，技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)競合交織成驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的雙引擎。AI Agent 實(shí)現(xiàn)革命性跨越，打破傳統(tǒng)AI執(zhí)行工具邊界，進(jìn)化為具備自主規(guī)劃決策、跨工具協(xié)同能力主動(dòng)型智能體，開啟智能自主時(shí)代的全新紀(jì)元，重塑人機(jī)交互邏輯，拓寬AI應(yīng)用場景，為通用人工智能落地邁出關(guān)鍵一步。

人工智能-行業(yè)概覽

人工智能流量持續(xù)大幅提升，行業(yè)進(jìn)入大眾普及期

2025年，人工智能行業(yè)持續(xù)高熱，行業(yè)流量同比增長超80%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，用戶滲透率穩(wěn)步攀升達(dá)35%，AI技術(shù)從早期嘗鮮階段加速邁入大眾普及期。語言模型與圖像處理表現(xiàn)尤為亮眼，依托大模型技術(shù)的突破與多模態(tài)能力融合，用戶規(guī)模同比激增超300%，成為推動(dòng)AI落地的核心引擎。這一爆發(fā)式增長不僅印證生成式AI的成熟度提升，也標(biāo)志著人工智能深度融入社會(huì)生產(chǎn)與日常生活方方面面。

人工智能-用戶畫像

用戶全齡全域下沉，人工智能進(jìn)一步向全民共享發(fā)展

2025年，人工智能技術(shù)向各行各業(yè)加速滲透，應(yīng)用場景不斷拓寬，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化與下沉化趨勢，隨著輕量化模型普及、移動(dòng)端體驗(yàn)優(yōu)化，AI正穩(wěn)步跨越地域與數(shù)字鴻溝，加速向下沉市場滲透，整體用戶結(jié)構(gòu)性變化標(biāo)志著人工智能邁向全民共享新階段，為構(gòu)建更具包容性的全民化智能社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

人工智能-行業(yè)熱門APP概況

千問強(qiáng)勢發(fā)力C端，阿里生態(tài)支持下，實(shí)現(xiàn)一句話解決生活需求

2025年11月，[通義]升級(jí)更名[千問]，全面發(fā)力C端，公測首周下載量破千萬，12月實(shí)現(xiàn)月設(shè)備數(shù)破兩千六百萬，增長勢頭迅猛，全力追趕行業(yè)頭部AI應(yīng)用，用戶規(guī)模爆發(fā)式擴(kuò)張的同時(shí)，用戶使用行為出現(xiàn)下降，暴露用戶交互深度仍有提升空間；千問深化實(shí)用戰(zhàn)略，全面接入阿里生態(tài)，實(shí)現(xiàn)一句話解決生活需求智能閉環(huán)，覆蓋電商、本地生活等領(lǐng)域，構(gòu)建AI時(shí)代連接海量用戶與豐富服務(wù)的超級(jí)入口。

智能設(shè)備-行業(yè)概覽

智能設(shè)備行業(yè)流量穩(wěn)步攀升，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

2025年智能設(shè)備行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，規(guī)模突破2億，顯示相關(guān)產(chǎn)品在消費(fèi)市場的進(jìn)一步滲透與普及。艾瑞咨詢認(rèn)為，增長主要由產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、場景多元拓展與用戶體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化驅(qū)動(dòng)，表明用戶對(duì)智能化生活的需求正從嘗鮮階段邁向常態(tài)化與依賴階段，行業(yè)整體進(jìn)入規(guī)模化、生態(tài)化發(fā)展新階段。

智能設(shè)備-細(xì)分行業(yè)詳情

各細(xì)分行業(yè)均增長，智能家居穩(wěn)居基本盤，智能汽車增長超300%

2025年12月，智能設(shè)備行業(yè)各細(xì)分賽道均實(shí)現(xiàn)同比正增長，整體發(fā)展態(tài)勢向好。其中智能家居領(lǐng)域表現(xiàn)突出，用戶規(guī)模達(dá)1.82億臺(tái)，穩(wěn)居智能設(shè)備細(xì)分賽道用戶量首位，同比增長13.4%，且用戶使用行為保持整體穩(wěn)定；智能穿戴領(lǐng)域穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模達(dá)0.35億臺(tái)，同比增幅12.1%；智能汽車領(lǐng)域迎來爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模達(dá)300萬臺(tái)，同比增幅超300%。

購物出游

美食外賣-25年行業(yè)動(dòng)態(tài)

三大平臺(tái)激烈補(bǔ)貼大戰(zhàn)，點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情，行業(yè)流量激增，格局重塑

2025年，京東強(qiáng)勢入局，三大平臺(tái)開啟長達(dá)半年的外賣大戰(zhàn)，以“大額補(bǔ)貼+服務(wù)升維”為核心武器，迅速點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情：平臺(tái)間“滿30減20”“0元配送費(fèi)”“百億紅包雨”等補(bǔ)貼輪番轟炸，疊加“30分鐘必達(dá)”“超時(shí)必賠”等服務(wù)升級(jí)舉措，徹底激活“全民外賣”的潛在需求，流量熱度飆升至近三年峰值。伴隨巨額燒錢、商戶利潤承壓、騎手權(quán)益爭議及市場秩序紊亂等問題凸顯，市場監(jiān)管總局強(qiáng)力介入下，行業(yè)從補(bǔ)貼狂飆回歸理性發(fā)展軌道。

美食外賣-行業(yè)概覽

平臺(tái)大戰(zhàn)刺激下，行業(yè)流量7月達(dá)峰值，有所回落后整體仍維持高位

受2025年三大外賣平臺(tái)激烈競爭影響，美食外賣行業(yè)流量在7月達(dá)到全年峰值，隨后有所回落，整體仍維持高位，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定超2.5億，顯示出強(qiáng)勁的市場基本盤。然而，全年用戶粘性出現(xiàn)明顯下滑，單機(jī)單日使用次數(shù)不足7次，反映出用戶使用頻次趨于飽和；艾瑞咨詢認(rèn)為，用戶粘性下滑或源于平臺(tái)補(bǔ)貼退坡、多平臺(tái)同質(zhì)化競爭加劇、用戶決策成本上升等多重因素，用戶從高頻剛需逐漸轉(zhuǎn)向低頻比價(jià)場景化使用，倒逼行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營與差異化服務(wù)。

美食外賣-熱門APP概況

淘寶閃購借外賣大戰(zhàn)規(guī)模躍升，整合阿里即時(shí)零售資源并迅猛發(fā)展

2025年，淘寶閃購借外賣大戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與市場份額的快速躍升；大戰(zhàn)退潮后，平臺(tái)不僅成功留存用戶，用戶使用行為亦得到有效修復(fù)。在用戶結(jié)構(gòu)上，淘寶閃購于青年群體及低線城市建立起顯著優(yōu)勢。得益于阿里本地生活與電商業(yè)務(wù)的深度整合，淘寶閃購在即時(shí)零售領(lǐng)域競爭力持續(xù)增強(qiáng)，發(fā)展勢頭迅猛。

旅游出行-25年行業(yè)動(dòng)態(tài)

文旅融合帶動(dòng)旅游熱潮，居民出游規(guī)模創(chuàng)新高，入境游爆發(fā)增長

2025年，在地方文旅深度融合戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國旅游市場持續(xù)升溫。以“蘇超”為代表的現(xiàn)象級(jí)文旅IP不斷破圈出彩，帶動(dòng)大眾旅游熱情，全面激發(fā)文旅消費(fèi)活力。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，全年國內(nèi)居民出游人次達(dá)65.2億，同比增長16.2%，出游花費(fèi)同比增長9.5%；與此同時(shí)，得益于免簽政策等系列利好措施，入境旅游實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為行業(yè)增長新引擎。

旅游出行-行業(yè)概覽

旅游出行行業(yè)流量穩(wěn)步增長，用戶參與持續(xù)深化

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旅游出行行業(yè)整體呈穩(wěn)步增長良好態(tài)勢，旅游出行應(yīng)用的用戶覆蓋范圍持續(xù)拓寬，行業(yè)用戶基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，為行業(yè)發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)根基。在用戶使用行為上，用戶單日使用時(shí)長實(shí)現(xiàn)同比正增長，數(shù)據(jù)變化直觀印證了旅游出行行業(yè)的內(nèi)容與服務(wù)吸引力持續(xù)提升，不斷凝聚并深化用戶興趣，帶動(dòng)用戶參與度穩(wěn)步走高。

社交互動(dòng)

通訊聊天-行業(yè)概覽

通訊聊天步入存量深耕期，行業(yè)流量溫和擴(kuò)容

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通訊聊天行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)固與深化為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體緩慢增長，同比增長率始終保持小幅正增長，作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，用戶基本盤極為穩(wěn)固且仍在持續(xù)滲透；用戶使用行為上，單機(jī)單日有效時(shí)間存在階段性波動(dòng)，但全年整體實(shí)現(xiàn)增長，表明用戶對(duì)通訊聊天類應(yīng)用的使用深度持續(xù)加深。

通訊聊天-行業(yè)熱門APP概況

微信用戶穩(wěn)增，使用頻次降時(shí)長升，生態(tài)向深度沉浸演進(jìn)

2025年，微信用戶規(guī)模延續(xù)穩(wěn)健增長態(tài)勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)11.8億臺(tái)，夯實(shí)國民級(jí)通訊應(yīng)用領(lǐng)先地位。用戶使用行為上，呈現(xiàn)頻次下降、時(shí)長提升變化：用戶單日使用次數(shù)同比下降，單日有效使用時(shí)長卻顯著上升，用戶微信使用行為轉(zhuǎn)向更深度的場景參與，如視頻號(hào)內(nèi)容、小程序服務(wù)使用等。趨勢凸顯微信生態(tài)正從高頻觸達(dá)邁向高效沉浸，整體使用行為向更高質(zhì)量、更高效率的方向演進(jìn)。

社交網(wǎng)絡(luò)-行業(yè)概覽

社交網(wǎng)絡(luò)流量整體增長，用戶使用市場受多場景分流

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域整體流量呈區(qū)間內(nèi)波動(dòng)態(tài)勢，用戶規(guī)模較2024年同期穩(wěn)步增長，彰顯持續(xù)用戶覆蓋能力與市場滲透力。在用戶使用行為層面，用戶單日使用時(shí)長均低于去年同期，反映部分社交時(shí)長被短視頻、生活服務(wù)、AI 等場景分流擠壓，對(duì)社交平臺(tái)的精細(xì)化內(nèi)容推送、交互價(jià)值挖掘及效率提升提出更高要求。

社交網(wǎng)絡(luò)-行業(yè)用戶畫像

青年、女性構(gòu)成社交網(wǎng)絡(luò)核心用戶群體

2025年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)特征鮮明，女性用戶占比已接近半數(shù)，顯著高于其他行業(yè)，成為“她經(jīng)濟(jì)”在數(shù)字社交中核心驅(qū)動(dòng)力；35歲以下用戶群體為社交網(wǎng)絡(luò)主力軍，占比超過60%，展現(xiàn)出較高內(nèi)容參與意愿與社交黏性，此類人群不僅對(duì)新興社交形式接受度高，也更傾向于通過社交平臺(tái)表達(dá)個(gè)性、建立圈層認(rèn)同。

2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速榜

移動(dòng)端用戶規(guī)模過億的TOP15增速榜

2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速榜

用戶規(guī)模五千萬至1億量級(jí)TOP15增速榜

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