竹葉青，重談中國茶的“鮮”意與生意

3月3日，以“春天從一杯竹葉青開始”為主題的第八屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶上市發(fā)布會，沒有選擇在古色古香的茶室或人頭攢動的展銷會舉行，而是將舞臺搭建在了充滿機(jī)械律動與數(shù)據(jù)流淌的現(xiàn)代化工廠車間里。此次發(fā)布會不僅是一季春茶的上市，也是竹葉青在2026這個(gè)“科技年”里，向全鏈路數(shù)智化的一次縱深跨越。從一顆茶芽的AI篩選，到一個(gè)全新零售業(yè)態(tài)的落地，再到一套會員體系的溫情升級，竹葉青正試圖向外界證明：一杯好茶的背后，既要有山川的饋贈，也要有時(shí)代的注腳。

“賽博”風(fēng)吹進(jìn)茶山

2026年的春天，科技的氣息比以往任何時(shí)候都要濃厚。從刷屏全網(wǎng)的“賽博”春晚，到顛覆想象的人形機(jī)器人，再到各類AI應(yīng)用如雨后春筍般涌入日常生活。這股科技進(jìn)化的蓬勃春風(fēng)，也毫無意外地吹進(jìn)了看似傳統(tǒng)的茶行業(yè)。

就在不久前發(fā)布的《茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級指導(dǎo)意見》中，“AI+茶產(chǎn)業(yè)”首次被寫入文件，預(yù)示著以人工智能為首的技術(shù)革命正在重構(gòu)茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)范式。

作為中國茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，竹葉青在這場變革中選擇了主動入局，而非被動觀望。中國工程院院士劉仲華對此給予了高度評價(jià)，他指出，在茶葉產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢與市場變革中，竹葉青高度重視技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，正是這種投入，形成了其核心競爭力。

這份核心競爭力最直觀的體現(xiàn)，便是今年春茶季搶“鮮”投產(chǎn)的竹葉青茶業(yè)智能工廠。這座工廠的誕生，標(biāo)志著竹葉青從過去的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，向著更深層次的數(shù)智化智造全面跨越。

在這座智能工廠，《消費(fèi)鈦度》發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場并非傳統(tǒng)制茶車間里經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅憑手感“看茶做茶”的場景，取而代之的是一系列協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)的領(lǐng)先設(shè)備。其中，行業(yè)首臺AI選形機(jī)正在高效運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)介紹，這臺機(jī)器的“眼睛”由高精度攝像頭和深度學(xué)習(xí)算法構(gòu)成，它能在短短一秒鐘內(nèi)，從成千上萬顆茶芽中，精準(zhǔn)篩選出300余顆符合論道級標(biāo)準(zhǔn)的合格茶芽。

除了前端篩選的智能化，竹葉青茶業(yè)智能工廠的整個(gè)生產(chǎn)流程也實(shí)現(xiàn)了革命性的重塑。竹葉青自主研發(fā)的數(shù)智化4克小袋全自動生產(chǎn)線，首次將充氮保鮮、精準(zhǔn)計(jì)量、自動裝盒、貼標(biāo)溯源等多個(gè)環(huán)節(jié)無縫銜接，實(shí)現(xiàn)了全鏈路的自動化。這意味著，一片茶葉從進(jìn)入生產(chǎn)線到最終成為一盒包裝精美的成品，整個(gè)過程無需人工干預(yù)，徹底將茶葉包裝這個(gè)曾高度依賴人力的環(huán)節(jié)，推向了標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)作的新階段。

此外，茶葉傳統(tǒng)的“三段式生產(chǎn)”模式被全新的“一段式連續(xù)生產(chǎn)”所取代。在智能工廠的調(diào)度下，從原料處理到成品出庫的流程一氣呵成，使得產(chǎn)品的庫存周期從過去的兩周大幅縮短至3到5天，實(shí)現(xiàn)了“馬上生產(chǎn)、馬上入庫、馬上發(fā)貨”的敏捷響應(yīng)。與之配套的智能倉儲分揀系統(tǒng)，其搭載的機(jī)器人系統(tǒng)分揀準(zhǔn)確率接近百分之百，效率與精度的雙重提升，為春茶的搶“鮮”上市提供了堅(jiān)實(shí)的物流保障。

中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員王慶認(rèn)為，竹葉青茶業(yè)智能工廠對全行業(yè)具有非常重要的示范意義和啟迪意義，它展現(xiàn)了頭部企業(yè)主動轉(zhuǎn)型的魄力與前瞻性，讓人們看到，傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)完全可以通過科技賦能，重新煥發(fā)活力，走得更加長遠(yuǎn)。

從“蓋碗哥”到“茶市集”

在智能工廠以科技為產(chǎn)業(yè)鑄“骨”的同時(shí)，竹葉青也敏銳地捕捉到了消費(fèi)市場的新風(fēng)向：在情緒價(jià)值與沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)剛需的當(dāng)下，一杯好茶除了品質(zhì)過硬，還需要承載更多的文化內(nèi)涵與生活儀式感。

為此，竹葉青推出了一個(gè)極具親和力的新面孔——專屬吉祥物“蓋碗哥”。這個(gè)造型取材自四川傳統(tǒng)蓋碗茶的形象，通體純白，周身環(huán)繞著能量線條，既展現(xiàn)了竹葉青茶清冽純粹的品質(zhì)，又傳遞出一種活力滿滿、樂觀向上的生命力。

竹葉青茶業(yè)有限公司運(yùn)營管理中心總經(jīng)理劉志林道出了設(shè)計(jì)背后的深意：“竹葉青是四川名片，蓋碗是四川茶文化的招牌，也是老百姓最親切的喝茶道具。”將品牌形象與地域文化符號深度綁定，讓消費(fèi)者在看到“蓋碗哥”時(shí)，便能立刻聯(lián)想到竹葉青，聯(lián)想到那杯“巴適”的好茶，這正是品牌IP化運(yùn)作的巧妙之處。

而小情緒可以撬動大市場，新場景也需要新供給來激活。在本屆春茶節(jié)上，竹葉青同時(shí)推出了一個(gè)全新的線下零售業(yè)態(tài)“竹葉青茶市集”，并喊出了“好茶不貴，天天品味”的親和口號。

“竹葉青茶市集”不僅是一個(gè)賣茶的商店，也是一個(gè)集品鑒、體驗(yàn)、消費(fèi)于一的復(fù)合式文化空間。走進(jìn)茶市集，消費(fèi)者面對的不再是單一品牌的高冷柜臺。從竹葉青春茶的鮮爽，到碧潭飄雪的鮮靈；從萬紫千紅的甘醇，到寶頂白芽的陳韻；再到普洱、大紅袍、金駿眉等全國各地代表性茶類，這里匯聚了川派乃至全國的多種好茶。茶市集倡導(dǎo)“先喝后買”的體驗(yàn)式消費(fèi)，讓消費(fèi)者像逛集市一樣，輕松自在地探索、品味，最終找到最適合自己口味的那一款。這種去中心化、低決策成本的零售模式，無疑更貼近年輕一代消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

值得一提的是，“蓋碗哥”未來也將以專屬“店長”的身份，入駐竹葉青全新開業(yè)的茶市集，陪伴消費(fèi)者逛市集、淘茶趣，品茶韻。

不止于賣茶

如果說智能工廠是硬實(shí)力的體現(xiàn)，茶市集是消費(fèi)場景的創(chuàng)新，那么竹葉青最新升級的三檔會員權(quán)益體系，則代表著企業(yè)從產(chǎn)品思維向用戶運(yùn)營思維的深度轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，消費(fèi)者對茶的需求，早已超越了一款飲品的范疇。一杯茶能否成為值得按下快門的“出片”時(shí)刻？能否在忙碌的間隙提供片刻的療愈？能否完美適配辦公、露營、獨(dú)處等不同場景？這些圍繞著氛圍、情緒與社交價(jià)值的附加期待，正在重新定義一杯“好茶”的標(biāo)準(zhǔn)。

基于此洞察，竹葉青全面升級了會員體系，致力于構(gòu)建一個(gè)覆蓋“尋茶、品茶、享茶、贈茶”全鏈路的服務(wù)生態(tài)，讓茶真正成為一種連接自然、連接生活、連接人心的媒介。

具體而言，竹葉青會員權(quán)益的升級體現(xiàn)在多個(gè)層面。在“尋茶”環(huán)節(jié)，會員有機(jī)會溯源峨眉高山茶園，親身走進(jìn)春茶誕生的第一現(xiàn)場，親眼見證一片嫩芽是如何在嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)下，通過科技與匠心的打磨，最終成為杯中的一縷清香。

在“品茶”環(huán)節(jié)，竹葉青充分利用其遍布全國的線下茶空間資源。會員可以在這些環(huán)境雅致的空間里，享受專屬的紀(jì)念日主題儀式服務(wù)、預(yù)約主題包廂，甚至獲得免費(fèi)品茶的機(jī)會。這里成為了都市人可以安放身心、享受片刻寧靜的第三空間。

“享茶”的內(nèi)涵則更加豐富。隨著竹葉青茶業(yè)智能工廠的落成，未來工廠內(nèi)將陸續(xù)設(shè)立現(xiàn)代茶葉體驗(yàn)園、茶超級體驗(yàn)中心、祈福中心以及多功能商業(yè)配套中心。這里將不僅僅是一個(gè)生產(chǎn)基地，也是一個(gè)茶文化的綜合體驗(yàn)地。消費(fèi)者可以在這里縱觀茶史千年、親手體驗(yàn)制茶樂趣、品嘗創(chuàng)意茶膳、選購各類茶衍生品。

此外則是“贈茶”的社交價(jià)值。升級后的會員體系，通過子卡贈送、專屬特惠好價(jià)等權(quán)益，讓分享一杯好茶變得更加簡單，也更添溫情。

竹葉青茶業(yè)有限公司董事長唐先洪在春茶節(jié)致辭中，清晰地闡述了這一戰(zhàn)略布局的初衷：“從一座山、一杯茶，到一個(gè)空間、一種生活，我們將用戶需求，深度融入自身戰(zhàn)略布局，全力構(gòu)建一個(gè)覆蓋全季節(jié)、全場景的茶生態(tài)服務(wù)體系，讓茶真正連接自然，連接生活，連接人心。”

從引領(lǐng)行業(yè)的智能工廠，到跨界融合的AI創(chuàng)意，再到融入日常的品質(zhì)產(chǎn)品與有溫度的服務(wù)體系，竹葉青在2026年的春天，呈現(xiàn)給市場的不僅是更加鮮爽的春茶。