3月5日,電影《我的媽耶》官宣定檔,4月3日起,全國(guó)院線上映。這部電影由馬思純、白客、黃明昊等演員主演,講的則是母子情的煽情故事。基于目前的物料內(nèi)容來(lái)講,這部戲在清明節(jié)檔期撲街的概率是巨大的,它在很多方面,都已經(jīng)觸犯到了電影必然票房撲街的雷區(qū)。
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第一大雷區(qū),母子情故事,并不具備市場(chǎng)號(hào)召力。
影片講的是兒子偷看去世母親的日記,繼而發(fā)現(xiàn)母親的一生,并且發(fā)現(xiàn)母親為了自己而付出生命的故事。這個(gè)故事,看似感人,但它最大的雷區(qū)便是,講的是母子情的事兒。這是對(duì)男性影迷的定向投喂。然而,這個(gè)投喂,失敗的概率非常大。原因兩點(diǎn)。第一點(diǎn),男性影迷并非電影院的消費(fèi)主力。第二點(diǎn),男性影迷共情的點(diǎn),和影片情緒化的內(nèi)容不同。
消費(fèi)主力這事兒,大家都清楚,不聊。說(shuō)男性影迷共情的點(diǎn),他們很難在別人的故事當(dāng)中共情,他們只能在自己的故事當(dāng)中共情。越是上了歲數(shù)的男性影迷,越是只能在自己的情緒點(diǎn)上共情了。這一點(diǎn),女性影迷就和他們不同。女性影迷可以共情別人的情緒點(diǎn)。所以,像賈玲她們搞的《你好,李煥英》,講母女情的,女影迷們就買賬。但是,讓女影迷們共情她們婆婆,鬧什么呢?但凡結(jié)過(guò)婚的,都清楚這有多難。
一個(gè)它山之石的例子。今年春節(jié)期間,騰訊視頻的板凳單元上線了一部開(kāi)心麻花制作的電視劇《我的媽媽是校花》,講的也是母子情的故事。然而,這部戲都大結(jié)局了,累計(jì)播放數(shù)字才2025.4萬(wàn),集均才84.3萬(wàn)。這是嚴(yán)重的播放數(shù)字撲街啊。這部戲,質(zhì)量不行嗎?我是看完了大結(jié)局的,負(fù)責(zé)任地說(shuō)一句,這戲質(zhì)量還不錯(cuò)。但為什么撲街到了84.3萬(wàn)這個(gè)樣子呢?爛俗微短劇,都比它播得好啊。就是因?yàn)槟缸忧檫@個(gè)東西,男性們不共情。
男性們,過(guò)分思考當(dāng)下的、現(xiàn)實(shí)層面上的事情,很難在一個(gè)虛構(gòu)的故事當(dāng)中共情。他們思考自己和母親的情感的時(shí)候,大多是自己應(yīng)該多賺一些錢,從而讓母親過(guò)上更富足的生活。這么一思考,他們更不看電影了。他們可能會(huì)把電影票錢留下來(lái),買二斤肉,回家給老娘燉了。這就和女性影迷不一樣,很多女性影迷覺(jué)得,自己看個(gè)母女情的電影,就顯得很孝順了,比燉二斤肉給老娘強(qiáng)。
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第二個(gè)雷區(qū),煽情這東西,更讓男性影迷反感。
《我的媽耶》這部電影,以青年兒子打開(kāi)已經(jīng)去世母親的日記本為敘事開(kāi)局,繼而,講了母親這一生的故事,從青春年少到最終為了孩子而選擇死亡。這部電影,在最終的時(shí)候,有一個(gè)硬煽情,那便是母親為了兒子而選擇死亡的事兒。這當(dāng)然是淚點(diǎn)。尤其是很多女性影迷,看完了這個(gè)設(shè)計(jì)之后,肯定會(huì)大哭。但是,您放心,肯定會(huì)有大量的男性影迷看完了這個(gè),感覺(jué)不適。
清明節(jié),燒紙的日子。清明節(jié)檔期,影迷們需要去電影院里面哭嗎?答案則是恰恰相反的。在任何的法定節(jié)假日當(dāng)中,中國(guó)人都不需要哭泣,都需要找尋更多的快樂(lè)。咱們的日常工作,就夠辛苦,夠牛馬的了,好不容易放個(gè)假,不找快樂(lè),而找煽情與痛哭去,這肯定是不行的。所以,喜劇片受歡迎,而煽情的哭泣類的電影,不受歡迎。《我的媽耶》這戲,就是因?yàn)榭薜奶嗔耍裕厝辉诠?jié)假日的檔期當(dāng)中,被絕大多數(shù)的影迷拋棄。
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第三個(gè)雷區(qū),去國(guó)外的電影節(jié),又拿不到獎(jiǎng)。
好多年之前,咱們中國(guó)的電影,就喜歡去國(guó)外的電影節(jié)了,試圖拿個(gè)獎(jiǎng),然后回來(lái)好宣傳,增進(jìn)票房。也確實(shí)有走這個(gè)路子,拿了獎(jiǎng),并且回來(lái)獲得了還不錯(cuò)票房的。但是,絕大多數(shù)走這個(gè)路線的電影,都撲街了。為什么呢?因?yàn)閷?duì)于中國(guó)影迷而言,你去國(guó)外電影節(jié)接受檢驗(yàn)去了,拿了獎(jiǎng),證明你還行,不拿獎(jiǎng),也證明你啥也不是啊。影迷就是這么極端啊。
2月2日的時(shí)候,這部電影去了鹿特丹電影節(jié),可一個(gè)多月過(guò)去了,也沒(méi)拿什么獎(jiǎng)啊。而且,在豆瓣上,反倒是形成了不少的差評(píng)。質(zhì)量一般的電影,真心不要去各大電影節(jié)。那里邊的影迷,都是人精啊。她們要差評(píng)一部影片,標(biāo)準(zhǔn)可是比普通影迷高太多了。《我的媽耶》被差評(píng)的,都快成篩子了。
基于以上這些認(rèn)知,我認(rèn)為,這部《我的媽耶》在清明節(jié)檔期上映,可能會(huì)出現(xiàn)票房層面上的嚴(yán)重?fù)浣帧.?dāng)然,我依舊希望它可以淌開(kāi)這些雷區(qū),獲得好成績(jī)。(文/馬慶云)
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