北京
椰樹廣告，又擦邊了？
前幾天 椰樹集團(tuán) 開放工廠參觀，吸引了大量游客。然而隨著參觀的深入，工廠內(nèi)懸掛的廣告牌被網(wǎng)友拍照發(fā)到社交平臺后，直接引爆輿論。
只見廣告牌上清晰地寫著：“大大大，椰樹女員工胸這么大，每天喝椰汁，追求胸大是讓嬰兒有奶吃”。
此番言論一出，瞬間在網(wǎng)上掀起軒然大波！
有網(wǎng)友認(rèn)為這是在物化女性，搞低俗擦邊，甚至已經(jīng)到了惡俗的地步。
椰樹將“胸大”與哺乳功能強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，但醫(yī)學(xué)專家指出泌乳量取決于乳腺發(fā)育而非胸部脂肪量，廣告中的說法嚴(yán)重缺乏科學(xué)依據(jù)。
顯然，這樣的廣告語是不合規(guī)的！
但有少部分網(wǎng)友認(rèn)為：“擦邊沒啥，互聯(lián)網(wǎng)那么多擦邊博主還不是多的是人愛看”。
面對網(wǎng)上輿論嘩然，椰樹集團(tuán)客服承認(rèn)廣告為集團(tuán)行為，但對女員工是否有意見，客服表示“不清楚”。
員工口頭承諾改進(jìn)，但公司至此未正式回應(yīng)！
有網(wǎng)友指出，這與2024年被罰40萬后辯稱"用椰子擦乳是科普教育"的套路如出一轍。
2024年，椰樹官網(wǎng)因使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少飛機(jī)場”等廣告語，被當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局罰款40萬。
被罰后椰樹非但沒有表現(xiàn)出悔意，反而在官網(wǎng)發(fā)布了一份“一擔(dān)心”“兩不服”的聲明，辯稱自己的行為是“科普教育”。
椰樹近些年仿佛是把“爭議擦邊”當(dāng)做了一種營銷方式，根據(jù)公開資料顯示，自2019年至今，椰樹就因廣告爭議被罰款高達(dá)百萬之多。
2019年因“從小喝到大”雙關(guān)語被罰20萬元。
2021年招聘廣告“肯定有美女帥哥追”再罰40萬元。
2024年因官網(wǎng)使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少飛機(jī)場”被罰40萬元。
如今又一次深陷“廣告爭議”，只是這一次要比過往的輿論爭議還要大。
其實椰樹集團(tuán)最近因代言人徐冬冬結(jié)婚，剛刷了一波路人緣，比如：多款婚禮限定飲料全網(wǎng)熱議，好感度拉滿。
總部大樓的應(yīng)援廣告，既喜慶又接地氣，引來無數(shù)人打卡拍照。
再者以目前椰樹牌椰汁的影響力，何須靠“擦邊”博眼球，制造話題流量！
明明有好牌可打，何必非要走老路呢？
要知道一個真正的國民品牌，不會靠低俗擦邊出圈，而是靠品質(zhì)和堂堂正正的品牌形象贏得消費者認(rèn)可尊重！
對此，你怎么看？
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