AI短片進影院，被影迷大罵垃圾，AI真的不配嗎？| 深度觀察

好萊塢表面上將AI趕出了電影院，

背地里另有打算

文 | 羊羊

編輯 | cookie

繼去年抵制AI女演員演戲后，最近，好萊塢又開始抵制AI內(nèi)容進影院了，但事情的真相好像并不簡單。

一部名為《感恩節(jié)》的AI動畫短片，在AI電影節(jié)獲獎后，主辦方安排它在全美最大的連鎖影院AMC進行映前展映，享受聚光燈下的榮耀。

AI短片《感恩節(jié)》的主角都是動物形象

然而，短短幾天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的抵制聲讓AMC轉(zhuǎn)變了態(tài)度——AMC宣布拒絕這部AI短片進入影院放映，“明日之星”瞬間淪為“過街老鼠”。

與去年好萊塢抵制AI女演員Tilly Norwood的情況不同，這次抵制AI短片進影院的主要是網(wǎng)友們。

業(yè)內(nèi)人士抵制AI演員是怕被搶了飯碗，觀眾抵制影院免費放映的內(nèi)容又是為了什么呢？

AMC宣布將AI內(nèi)容掃地出門，是因為贊同網(wǎng)友們的觀點，還是背后另有考慮？

AMC是北美與歐洲第一大院線，也是全球規(guī)模最大的院線集團，它的表達對行業(yè)影響很大

在這一事件中，公眾、院線乃至整個好萊塢，對AI那種既恐懼又渴望、既排斥又依賴的復雜心態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致。

當AI從幕后走向臺前，一場關(guān)于技術(shù)倫理、藝術(shù)價值和行業(yè)未來的大辯論是不可避免的。你會選擇站在哪邊？

01 AI內(nèi)容不配進影院？

不久前，哈薩克斯坦電影人伊戈爾·阿爾費羅夫利用谷歌的Gemini 3.1和Nano Banana Pro等AI工具，創(chuàng)作了一部講述熊和鴨嘴獸在太空冒險的動畫短片《感恩節(jié)》。這部作品在首屆Frame Forward AI動畫電影節(jié)上脫穎而出，摘得桂冠。

按照電影節(jié)的獎勵條款，這部獲獎短片將獲得一個極具誘惑力的獎品：由影院廣告公司Screenvision Media安排，在全美院線進行為期兩周的映前展映。

也就是說，部分美國觀眾在走進電影院，觀看自己想看的電影之前，會先看到這部完全由AI生成的作品。對于一部AI動畫短片來說，這無疑是一次很好的推廣機會。

然而，當這個消息傳播開來后，預想中的掌聲并未到來，取而代之的是一場猛烈的輿論風暴。

社交媒體平臺X、Reddit和TikTok上，憤怒的評論如潮水般涌現(xiàn)。許多網(wǎng)友，尤其是資深影迷和動畫從業(yè)者，對在商業(yè)影院放映AI生成內(nèi)容表達了強烈的反感。

別去AMC影院，抵制所有垃圾。

一位網(wǎng)友的評論被迅速傳播。

網(wǎng)友直白地將AI內(nèi)容稱為“垃圾”

另一位則直接向AMC官方賬號喊話：

嘿@AMCTheatres，這簡直是新鮮出爐的垃圾。

這些評論不僅僅是情緒化的宣泄，很多網(wǎng)友明確說出了反對的理由。

Reddit動畫板塊的一條高贊評論直言不諱：

這是對每一位拼命想讓作品被看到的動畫師、分鏡師和電影制作人的一記耳光。

輿論的矛頭，很快便集中指向了提供放映場所的AMC院線。盡管從技術(shù)上講，安排放映的是廣告公司Screenvision Media，但作為美國最大的院線，AMC成為了這場抵制AI運動最方便的靶心。

“抵制AI進影院”的運動很快在互聯(lián)網(wǎng)上演變成了“抵制AMC”的運動。

一部小小的AI短片引發(fā)了洶涌的輿論，讓AMC“引火燒身”

面對洶涌的民意，AMC的反應也很迅速。不到72小時，AMC就發(fā)表了一份官方聲明，果斷地與《感恩節(jié)》劃清界限。

AMC的聲明強調(diào)，該短片的放映是影院廣告公司Screenvision Media的獨立項目，AMC并未參與內(nèi)容的制作或篩選，并且該項目僅涉及不到30%的AMC影院。

最終，AMC明確表示：

已通知Screenvision Media，AMC的影院將不會參與放映。

《感恩節(jié)》的影院之旅尚未開始，便宣告結(jié)束。

02觀眾為何憤怒？院線為何低頭？

網(wǎng)友們的憤怒，主要源于三個層面。

首先，部分網(wǎng)友天然地認為AI創(chuàng)作并不具備藝術(shù)價值。

在許多觀眾心中，電影院是為人類創(chuàng)作的藝術(shù)作品而設(shè)的，AI生成的內(nèi)容，無論技術(shù)多么先進，都被普遍認為缺乏“靈魂”，其產(chǎn)物本質(zhì)上是數(shù)據(jù)的重組，而非藝術(shù)的表達。

Reddit上的一條評論極具代表性：

這不是藝術(shù)，是算法在嘔吐像素。讓它在院線上映，是對真正創(chuàng)作者的侮辱。

在好萊塢，抵制所有AI創(chuàng)作內(nèi)容的觀點一直很有市場

其次，網(wǎng)友抵制AI也部分源于對人類創(chuàng)作者的共情與保護。

在影視行業(yè)，AI取代人類的工作崗位正在從“可能的威脅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r刻在發(fā)生的事情”。

在經(jīng)歷了2023-2024年好萊塢大罷工之后，公眾對于編劇、演員和動畫師等創(chuàng)意工作者的困境有了更深的理解。《感恩節(jié)》的出現(xiàn)，被很多人看作是資本用廉價的機器替代昂貴的人類勞動力的危險信號。

抵制它，不僅是抵制一部AI影片，更是在捍衛(wèi)成千上萬從業(yè)者的飯碗和尊嚴。

好萊塢編劇和演員大罷工時，AI技術(shù)還遠沒有現(xiàn)在這么先進，但大家已經(jīng)將AI視為勁敵

最后，這場抵制運動也是部分觀眾對觀影體驗的捍衛(wèi)。

觀眾花錢買票，期待的是高質(zhì)量、由人類精心打造的娛樂體驗。將一部被許多人評價為“動作僵硬、劇情扯淡”的AI短片放在正片前，被部分觀眾認為是對消費者的不尊重，是“用垃圾內(nèi)容填充寶貴的放映時間”。

例如，有網(wǎng)友這樣評論：

我一看到這個短片，就決定離場了。

目前來看，當AI作為工具在幕后輔助影視創(chuàng)作時，普通觀眾的反應尚不強烈；但當AI作為一個獨立的“創(chuàng)作者”登上大銀幕時，就觸碰了部分觀眾對于內(nèi)容消費的“紅線”。

AI時代，這是一個非常值得關(guān)注的課題。

作為一家商業(yè)公司，AMC決定順應民意，將AI短片“掃地出門”，主要是基于商業(yè)利益的考量，而非一定認同網(wǎng)友的觀點。

本質(zhì)上，這只是一次單純的危機公關(guān)。

當遭遇公關(guān)危機時，不論AMC對AI持何種觀點，化解矛盾肯定是首位的

對于AMC而言，放映一部映前短片所帶來的收益微乎其微，但因此引發(fā)的品牌形象受損和潛在的觀眾流失風險卻是巨大的。為了一個由第三方公司主導的、僅覆蓋不到30%影院的項目，去得罪自己最核心的客戶群體，顯然是一筆不劃算的買賣。

AMC在聲明中巧妙地將自己定位為“不知情的場地提供方”，將所有責任都推給了廣告公司。這不僅安撫了憤怒的公眾，也保護了自身的品牌形象，避免了被卷入一場關(guān)于AI倫理的復雜辯論中。

通過迅速撤下影片，AMC不僅化解了一場公關(guān)危機，甚至還成功地將自己塑造成了“傾聽消費者聲音、尊重人類藝術(shù)家”的正面形象。在社交媒體上，許多用戶在得知消息后，紛紛稱贊AMC的決定，品牌好感度不降反升。

AMC的退出引發(fā)了連鎖反應。作為廣告公司Screenvision Media的合作伙伴，TCL中國大劇院和經(jīng)典電影院等其他院線也面臨著同樣的輿論壓力。盡管它們未像AMC那樣高調(diào)發(fā)表聲明，但《感恩節(jié)》的全國性放映計劃實際上已被擱淺。

TCL中國大劇院也放棄了放映AI短片《感恩節(jié)》的計劃

Frame Forward AI動畫電影節(jié)的共同組織者、Modern Uprising Studios總裁喬爾?魯?shù)侣?/strong>承認，傳統(tǒng)院線對AI內(nèi)容普遍持“審慎”態(tài)度。他們計劃繞開這些阻礙，在紐約等地建立自己的劇場網(wǎng)絡(luò)，為AI電影和其他創(chuàng)新內(nèi)容開辟新的放映渠道。

值得注意的是，此次事件并不能證明AI內(nèi)容絕對無法進入電影院——去年8月，IMAX就曾在10家影院放映過Runway AI電影節(jié)的短片合集。

03 “不要問，不要說”

公眾對AI的敵意，好萊塢心知肚明。

之前的編劇和演員大罷工，核心訴求之一就是限制AI在創(chuàng)作和表演中的使用，防止其侵犯創(chuàng)作者的權(quán)益和肖像權(quán)。此后，任何與AI公開沾邊的電影項目，都可能面臨公關(guān)災難。

例如，電影《魔鬼深夜秀》因使用AI生成的插圖而受到批評，《野蠻人》也因使用AI優(yōu)化演員口音而引發(fā)爭議。

驚悚片《魔鬼深夜秀》曾因片中出現(xiàn)AI生成的插圖而受到批評

在這樣的氛圍下，一種“不要問，不要說”的潛規(guī)則在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。

好萊塢資深媒體人、Ankler Media的CEO珍妮絲·閔在近期的采訪中一語道破天機：現(xiàn)在的好萊塢，關(guān)于AI的事情，每個人都在撒一點小謊。

我敢保證，每一個制片廠，每一個流媒體平臺，全都在用AI。我敢打賭，你找不到一個編劇在面對空白頁面時，不同時與Claude或ChatGPT對話。

珍妮絲·閔甚至大膽斷言，2026年奧斯卡的每一部最佳影片提名作品，都可能在制作過程中使用了AI。

與往年相比，今年關(guān)于AI使用的爭議聲“異常安靜”，這并非因為沒人使用AI，而是因為大家都學乖了，選擇秘而不宣。

在公眾視野之外，好萊塢對AI的擁抱是務實且迅速的。從劇本分析、概念設(shè)計、視覺特效、后期剪輯到市場營銷，AI正在成為提高效率、降低成本的利器。

有數(shù)據(jù)預測，未來三年內(nèi)，影視行業(yè)將有超過20.4萬個工作崗位受到AI的“實質(zhì)性影響”。

與此同時，外部的壓力也在迫使好萊塢加速擁抱AI。

例如，最近火爆全網(wǎng)的AI視頻模型Seedance 2.0的驚艷表現(xiàn)，給好萊塢帶來了巨大的震撼。這種來自全球的技術(shù)競賽，讓好萊塢不敢有絲毫懈怠。

所以，真實的好萊塢可能是這樣的：一邊在公開聲明中安撫藝術(shù)家和觀眾，強調(diào)“保護人類創(chuàng)造力”；另一邊則在研發(fā)部門和制作流程中，不遺余力地投入資源，探索AI的最大潛力。

而在AI技術(shù)不可阻擋的發(fā)展趨勢下，如何與觀眾溝通，如何建立新的行業(yè)倫理和規(guī)則，如何平衡效率與人性，將是未來幾年好萊塢必須回答的核心問題。