知名時尚品牌Guess宣布：將關閉在中國的店鋪！有門店兩折起清倉

紅星資本局2月28日消息 2月27日，不少消費者收到美國知名時尚品牌Guess的官方通知短信，消息顯示因經營模式調整，Guess全國所有線上、線下店鋪將在3月底前正式關閉，未來將以全新模式深耕中國市場。

隨后，Guess官方旗艦店正式發布關店公告稱，因品牌經營模式與渠道戰略調整，Guess官方旗艦店將于2026年3月31日前正式關閉。

為保障客戶的權益，該店鋪相關事宜安排如下：訂單履約方面，關店前已付款訂單，將正常發貨、完成售后；未支付訂單將在店鋪關閉前統一關閉。

售后保障方面，店鋪關閉后，在法定質保期與三包有效期內的商品，仍可正常辦理售后、退換貨及質量問題處理，品牌將持續提供服務。

開票服務方面，已購買店鋪產品，客戶仍可繼續開具發票，截止日期為4月15日。Guess官方旗艦店也表示，未來將以全新模式深耕中國市場，后續官方渠道將另行公告。

這一消息在社交媒體引發熱議。多位網友紛紛曬出收到的短信截圖，不少人感慨“突然收到通知，有點意外”“Guess也成時代的眼淚了”，還有人表示還未來得及入手心儀單品，對品牌閉店感到惋惜，“我冬天有一半的衣服都是Guess的”。

據界面新聞報道，Guess所屬母公司Authentic Brands Group稱，正在中國市場進行戰略調整，后續進展暫無透露。多位線下門店店員告訴記者，目前店內正以兩折起清倉。

公開資料顯示，Guess于1981年創立，總部位于美國洛杉磯，最初以牛仔服飾起家，逐步發展為全球知名時尚集團，產品線涵蓋時裝、鞋履、鐘表、配飾、手袋、香水等多個品類。

1996年，Guess在紐交所上市。2007年，GUESS進入中國市場，并在上海成立全資公司，搭建了直營體系，在快速發展時期，其線下門店數一度超250家，覆蓋全國主要城市。

值得注意的是，這次“退出”，或與以往外資品牌因虧損撤場不同，它發生在股權結構劇烈變化之后。

今年1月，Authentic Brands Group（以下簡稱ABG）與Guess聯合發布聲明稱，雙方已完成重組交易，Guess的核心知識產權將由新成立的合資公司持有，其中，ABG持股比例為51%，GUESS創始人家族等留存股東將保留49%的權益。此外，負責品牌全球運營的實體公司將由現任管理層100%持股，并從紐交所退市，完成私有化。

Guess首席執行官Carlos Alberini曾表示，后續Guess將獲得更高的靈活性與更多資源，為業務開拓全新的增長空間。

Authentic并非傳統服裝集團，是主打輕資產、數字優先的平臺型公司，核心能力在于品牌IP運營與全球授權網絡。這類品牌在被收購后，往往剝離重資產直營網絡，轉向區域授權。按照Authentic改造Forever 21等品牌的案例來看，Guess的未來或許不再以全鏈條自營零售公司的邏輯展開，而更可能被重組為“授權+本土合作”的品牌資產。

(本文不構成任何投資建議，據此操作風險自擔)

編輯 楊程 綜合新聞晨報、每日經濟新聞、界面新聞、公開資料 審核 高升祥