五糧液打響“去包裝化”第1槍后，2款光瓶酒走紅，定價128引搶購

中國光瓶酒市場規模到2025年已突破2000億,這條賽道5年翻了一倍,年增速保持在15%以上,20-50元價格帶仍是基本盤,但百元價位段增長最快,成了酒企必爭之地。

作為濃香老大,五糧液長期盤踞千元價格帶,普五、1618撐起了品牌門面,但光瓶酒市場這塊蛋糕,五糧液一直沒切到。

為了分到這塊蛋糕,2023年,五糧液正式打響“去包裝化”第一槍,推出光瓶酒“尖莊”,2025年推出的一見傾心,主打年輕消費群體,瓶型設計更簡約,在電商渠道賣得不錯。

市場反應比預期更猛,但走紅的不管是五糧液,還有2款地方光瓶酒,其中一款是四川邛崍的南池翠N9。

邛崍是中國白酒原酒之鄉,地處橫斷山脈東麓,形成了獨特的崖谷小氣候,當地微生物群落豐富,空氣中彌漫著酒糟香,連泥土都透著酒意。

酒廠在80年代就是當地支柱企業,給一線名酒供了40年基酒,坐落在糧食主產區,周邊農戶種了上萬畝高粱小麥,原料從農戶手里直收,價格比市場價高一成,簽的是長期保價合同。

酒廠有個老規矩:新糧下來先付款,不讓農戶等。負責人說,釀酒離不開好糧,好糧離不開種地的人,這是本分,也是傳承。

52度濃香型,用9年基酒,15年老酒勾調,原料只有精細五谷和冰川水,經過傳統大曲濃香工藝發酵,酒體入口綿甜,中段窖香爆發,尾凈余長,后勁不沖。

采用酒廠直營,沒有夸張的宣傳和中間商,全靠酒友們口口相傳,如今在各大電商平臺定價128元,復購率高達85%,好評超98%,不管是送人、小聚還是當口糧酒,都不輸4百的大牌。

另一款是江西樟樹的臨江王T6。

酒廠前身是國營老酒廠,釀酒歷史追溯到商代,是中國白酒的發源地之一,用本地贛鄱大米釀造,酒體有“一口三香”的特點,入口清香、中段濃香、回味醬香,6年的基酒加15年老酒盤溝而成,定價卻才70元左右,在江西本地婚宴和日常聚飲場景很受歡迎。

買五糧液及系列產品,要注意這3點:

一、普五認準第八代,瓶身有防偽碼,掃碼驗真偽。第七代已停產,市面上流通的老包裝要警惕。

第二、五糧春、五糧醇是嫡系,但屬于中端系列,別當成五糧液本體買貴了。

第三、五糧液沒有內供酒、特供酒、專供酒,瓶身印這些字的都是偽的。

以前買酒看盒子,現在看酒質,光瓶酒去掉的是包裝成本,留下的是真金白銀,龍頭帶頭“去包裝化”,反而給地方好酒讓出了生長空間,大家說是不是?