海南產經新觀察：讓熱帶特色農業真正成為優勢產業

中新網海口2月27日電 (記者 符宇群)將資源優勢轉化為產業優勢、品牌優勢，讓熱帶特色農業真正成為優勢產業和一張經濟王牌，是海南孜孜以求的目標。

熱帶特色高效農業是海南自貿港四大主導產業之一。近年來，海南以“海南鮮品”省級區域公用品牌為抓手，推動熱帶特色農業品牌化、高質量發展。

海南2022年正式創建首個省級多品類農產品區域公用品牌——“海南鮮品”。海南省農業農村廳黨組書記、廳長周俊27日在“海南鮮品”農產品區域公用品牌提升專場新聞發布會上稱，海南扎實推進農產品品牌化高質量發展，推動“海南鮮品”實現“從授權到認證、從宣傳到營銷、從政府主導向市場化運營”的轉變和提升，在規范管理、質量管控、市場推廣等領域取得實質性突破。

目前，“海南鮮品”品牌管理更加規范，共培育以“海南鮮品”為統領的農產品區域公用品牌61個、企業品牌65個、產品品牌75個，授權使用企業110家。

同時，海南在國內率先推出“標準+認證+檢測+溯源”農產品品牌體系，組建“海南鮮品”品牌認證聯盟，發布一批先行先試品牌團體標準，使“海南鮮品”品質筑基更加堅實。

“海南鮮品”市場推廣也更加有力。據周俊介紹，海南已推動38家知名餐飲連鎖企業組建“海南鮮品一桌菜”品牌企業集群，指導百果園等精品水果連鎖店開設“海南鮮品水果專區”，推動淘寶、抖音、京東等電商平臺與145家農業企業開展合作，推動品牌出海，助推蜜瓜、海南鯛、蔬菜等產品擴大出口國別。

為持續深化品牌建設，推動熱帶特色高效農業提質增效，海南印發《“海南鮮品”農業品牌提升三年行動方案(2026—2028年)》，明確到2028年做強1個省級區域公用品牌，認定100個以上的“海南鮮品”子品牌，遴選并核心培育10個單產業區域公用品牌、20個企業品牌和30個產品品牌，推動2個區域公用品牌國際化。

為實現這一目標，海南計劃全力打造五項重點工程：

一是優化管理機制工程，強化省級統籌協調，發揮海墾集團旗下供應鏈公司作為“海南鮮品”品牌管理平臺的作用，推動品牌價值幾何級增長，讓體系更順暢、機制更高效。

二是精品培育工程。聚焦熱帶水果、特色畜禽、優質水產、特色主糧等優勢品類，協同“老字號”“海南特禮”等區域公共品牌，集中打造一批“精品”；依據海南省產業技術體系、“一所對一縣”、科技小院、“揭榜掛帥”等科技助農機制，持續提升產品核心競爭力；制定“海南鮮品”發展策略，發布系列品牌管理文件，讓企業更有動力、農民更得實惠。

三是品牌認證工程。引入第三方開展“海南鮮品”認證，形成“認證基礎+通用要求+產品標準”的三級認證機制，并推進國際認證；升級完善海南農業品牌管理系統，實現品牌信息集中管理和“線上一站查詢”，讓產品有標識、有信譽、有溯源。

四是品牌營銷工程。聚焦冬春季國內市場需求，重點舉辦優勢農產品品牌推介會，堅持往高端走、向線上走、向海外走，組織“海南鮮品”主題促銷活動；依托相關企業農產品島外倉，設立“海南鮮品”選品中心，在長三角、大灣區等經濟帶打造營銷陣地，讓“海南鮮品”走向全國、走向世界。

五是品牌呵護工程。建立多部門協同監管機制，開展品牌保護專項執法行動；制定差異化精準傳播策略，強化新型傳播形式；深化農文旅融合，將“海南鮮品”融入旅游產品體系，加大“海南鮮品一桌菜”“海南鮮品果盤子”美食宣傳。