據第三方平臺“今日酒價”數據,2月27日,馬年生肖茅臺(下稱“馬茅”)經典版原瓶報價2080元/瓶,較昨日下跌70元;散瓶報價2040元,下跌40元。
自1月6日開售以來,馬茅價格經歷“過山車”式波動。最新批發報價與春節前2500元的價格相比,下滑了18.4%,與發售后最高價(2800元)相比暴跌約28%。
對此,貴州茅臺(600519.SH)于26日下午宣布,消費者在i茅臺APP內購買馬茅經典版及禮盒裝時,可在原有陽歷生產日期選擇基礎上,新增農歷生產日期自選功能,進一步強化產品情感紀念、禮贈屬性和長期收藏價值。
2月27日,《國際金融報》記者上午9時準時上線參與生肖酒搶購,一分鐘后顯示“當前訪問人數過多、請稍后再試”,且生產日期在1月和3月的產品已售罄無法選擇,僅剩2月的少數日期可搶購,開售后兩分鐘左右當日投放量全部售罄。
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事實上,這并非茅臺首次支持消費者自選產品生產日期。
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水芙蓉 攝
去年蛇年茅臺市場表現一般,一度跌破發售價,茅臺就推出該服務刺激銷售,但當時僅針對整箱蛇年茅臺自選日期。此次馬茅政策區別在于,散瓶和整箱均支持自選日期,且每天在平臺有固定投放量。
有經銷商認為,這樣的舉措有利于刺激真實消費需求,但不看好馬茅后續價格走勢。
上述經銷商指出,從酒質來看,生肖茅臺并不比普通飛天茅臺好,當前消費者對白酒產品溢價購買的接受程度也較以往更低,購買行為更理性,今年蛇茅的市場價僅2000元左右,不僅沒有投資價值,還低于發售價。
與生肖酒“泡沫擠出”形成鮮明對比的是,飛天茅臺節后價格企穩,與節前幾乎持平。多家券商研報在馬年春節白酒動銷調研報告中也指出,馬茅的投資屬性退潮、熱度降溫顯著,市場動銷不及普通飛天。
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