7年首降！日本漫畫(huà)市場(chǎng)遇冷，紙質(zhì)漫畫(huà)下滑超14%

日本漫畫(huà)市場(chǎng)時(shí)隔7年轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，紙質(zhì)漫畫(huà)因熱門(mén)作品接連完結(jié)大幅下滑，電子書(shū)增速也顯著放緩

日本全國(guó)出版協(xié)會(huì)及出版科學(xué)研究所于2月25日公布了2025年全年日本漫畫(huà)市場(chǎng)累計(jì)推定銷售額。

包含紙質(zhì)與電子漫畫(huà)在內(nèi)的整體市場(chǎng)規(guī)模為6925億日元，同比下降1.7%。這意味著，日本漫畫(huà)市場(chǎng)在連續(xù)7年增長(zhǎng)、創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄后，首次轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。

從結(jié)構(gòu)來(lái)看，紙質(zhì)漫畫(huà)（單行本）與漫畫(huà)雜志合計(jì)銷售額為1652億日元，同比大幅下滑14.0%。

另一方面，電子漫畫(huà)銷售額為5273億日元，同比增長(zhǎng)2.9%，雖仍保持增長(zhǎng)，但增速放緩趨勢(shì)已十分明顯。

據(jù)此計(jì)算，漫畫(huà)市場(chǎng)整體份額中，紙質(zhì)占23.9%，電子占76.1%。

（漫畫(huà)在整個(gè)出版市場(chǎng)中的占比與上年持平，為44.8%。）

紙質(zhì)漫畫(huà)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示：漫畫(huà)單行本銷售額1260億日元，同比下降14.4%；周刊、月刊等漫畫(huà)雜志銷售額392億日元，同比下降12.7%。兩類均下滑超一成，創(chuàng)下更為嚴(yán)峻的成績(jī)。

出版科學(xué)研究所分析認(rèn)為，這一走勢(shì)的主要原因是熱門(mén)作品集中完結(jié)。

2024年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我推的孩子》（均為集英社出品）等頭部作品相繼完結(jié)。

除此之外，2025年雖有《金牌得主》《熏香花朵凜然綻放》（均為講談社出品）等影視化改編作品走紅，但整體量級(jí)偏小。

加之讀者進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移，新舊紙質(zhì)漫畫(huà)銷量均出現(xiàn)急劇萎縮。

漫畫(huà)雜志方面，受批發(fā)公司供貨合作調(diào)整影響，部分便利店停止銷售相關(guān)雜志，退貨率大幅惡化。

不過(guò)也出現(xiàn)了單期銷量亮眼的案例，例如小學(xué)館的《TelekorokoSpecial》增刊《Copociao》以大篇幅發(fā)行，實(shí)際銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁。

另一邊，電子漫畫(huà)銷售額5273億日元，同比僅增長(zhǎng)2.9%。

長(zhǎng)期以來(lái)拉動(dòng)漫畫(huà)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的電子漫畫(huà)，如今增速也急劇放緩。

電子漫畫(huà)市場(chǎng)已正式進(jìn)入成熟期，新增用戶獲取難度加大。

為此，各大平臺(tái)積極推出高額積分返還、折扣促銷、限時(shí)全話免費(fèi)等活動(dòng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這一現(xiàn)象也可能對(duì)流通銷售額造成了影響。