年貨出海，“中國紅”正當潮（環球熱點）

李嘉寶 陳子涵

在四川省成都市金堂縣，工人正在晾曬燈籠。

哈薩克斯坦的一家花店展示來自中國的鮮切花。

馬來西亞吉隆坡新春市集上的舞獅表演。

法國巴黎，大學生們試穿中國漢服。 本文配圖均由受訪者提供

中國年，世界年。這段時間，濃濃的中國年味跨越山海，飄向全球。在不少國家和地區，紅燈籠映紅大街小巷，俏年花綻放海外市集，新中式年服格外吸睛……一件件承載著美好祝福與團圓期盼的中國年貨，正搭乘跨境物流的快車熱銷世界。年貨“出海”不僅慰藉了海外中華兒女的鄉愁，更讓世界各國友人沉浸式感受“中國年”的獨特魅力，為中外文化交融寫下生動注腳。

全球同慶

中國紅扮靚新春

春節前夕，四川省成都市金堂縣金龍鎮的一家燈籠廠內，一派忙碌景象。工人們正麻利地將燈籠打包裝車。廠房另一側燈光亮起，鏡頭對準了這些年味十足的工藝制品，來自馬來西亞的直播團隊正流利地講解著蘊藏其中的“團圓”“吉祥”寓意，畫面實時傳遞至東南亞千家萬戶。

這家工廠已運營了11年，負責人陳俊龍卻是一位年輕小伙。他從父輩手中接過這家老工廠后，與海外直播團隊開展合作，為“中國紅”開辟了“出海”新航線。“父親常常囑咐我，做燈籠要‘用心’。”他說，“對海外游子來說，這盞紅燈籠是鄉愁的寄托；對外國朋友而言，它是看得見、摸得著的春節文化。”

隨著全球多地同步開啟“春節時間”，漂洋過海的中國年貨，勾勒出一幅熱鬧的全球新春圖景：法國巴黎香榭麗舍大街，春節巡游中的機器人方陣與傳統舞龍舞獅同臺，社火道具與現代科技相映成趣；馬來西亞新春市集上，馬年創意福字貼造型別致，特色紅包、萌趣發箍吸引行人駐足；美國華盛頓唐人街，冷鏈直達的中國美食，為人們送上地道的“中國味道”……

在歐洲，長期深耕跨境貿易的意大利華商馮亞斌，也感受到年貨“出海”的火熱勢頭。除了燈籠之外，春聯、剪紙、生肖文創等承載著深厚文化底蘊的傳統物件，正走俏海外市場。“今年，年貨品類訂單量較去年增長了兩三成!”馮亞斌說，“現在買春節年貨的不只是華僑華人，許多意大利人也把它們當作特色節日禮物和家居裝飾。”

在陳俊龍看來，逐年遞增的出海訂單，不僅見證著生意紅火，更見證著中華文化全球傳播力的提升。“燈籠亮到哪里，中國年的氛圍就傳到哪里。”他說，“未來，我們還計劃通過展銷會、跨境電商平臺等繼續拓展銷路。我的夢想就是把中國的紅燈籠掛到世界的大街小巷。”

速通全球

年貨出海“鮮”味足

在新疆維吾爾自治區霍爾果斯及巴克圖口岸，一輛輛冷鏈車正依托綠色通道快速通關、駛出國門。車廂內，玫瑰、康乃馨、繡球、郁金香等鮮切花處于精密溫控之下。這些鮮花在昆明基地完成采摘、處理，經過4至6天將運抵哈薩克斯坦阿拉木圖、阿斯塔納等城市的花店，仍會保持含苞待放的最佳狀態。

“鮮花在口岸通關后，依托智能訂單系統，可快速完成按客戶、按城市的精準分類，隨后根據不同目的地在口岸完成換車，無縫銜接后續冷鏈配送環節。”陜西絲路城控股集團有限公司總裁元朝輝介紹，每輛冷鏈運輸車均配備溫度記錄儀，后臺可實現溫度的實時監測與精準調控，全程保障鮮花新鮮度。鮮花抵達哈薩克斯坦后，工作人員只需掃描標簽，就可以完成精準入庫。

“2025年，我們出口中亞的鮮切花品類已拓展至20多個大類，涵蓋玫瑰、康乃馨、百合、繡球、洋桔梗等熱門品種，訂單量較2024年實現飛躍式增長，全年出口數量超過700萬枝，總出口額達2315萬元。”元朝輝說。

如果說冷鏈專車守護了年貨的“極致鮮度”，中歐班列則為各類年貨打造了兼顧效率與成本的“黃金通道”。常年瞄準歐洲市場的馮亞斌算了一筆賬：“年貨經由中歐班列運輸，時效比海運快20天，成本比空運低2/3，對燈籠、擺件這些講求節令、體積較大的年貨來說再合適不過。”

2026年新春，不少華人社團訂購的廟會裝飾品都是通過中歐班列運輸。“此外，特色食品、茶禮，甚至近幾年流行的新中式服裝，都能通過這條可靠通道在節前順利鋪貨，從中國產地直達海外消費者手中。”馮亞斌說。

金黃色的廣東年桔綴滿枝頭，帶著“大吉大利”的美好祝福銷往東南亞；金華酥餅、溫州魚餅、蘭溪楊梅干等特色美食整齊碼入中歐班列集裝箱，即將跨越山海端上海外餐桌……曾因距離而難以企及的“鮮”活年味，如今正依托日益成熟的物流網絡，快速抵達世界的各個角落。

同時，不斷織密的跨境物流網絡，也為更多“鮮”品走向海外打開新空間。

“對我們來說，鮮花出口是一次很有價值的探索。我們以此打通了冷鏈物流從通關、分揀、運輸到入庫的全鏈條環節，為更多生鮮品類開拓中亞市場奠定了基礎。比如，陽光玫瑰葡萄、草莓、獼猴桃等水果，在中亞相對稀缺且附加值較高，未來也可以通過這套成熟的冷鏈物流模式出海，市場前景將十分可觀。”元朝輝說。

“接下來，我們將在拓展消費場景、豐富銷售渠道、提升品牌價值上持續發力，期待新春消費的熱度能夠常態化，讓優質中國產品扮靚更多歐洲消費者的生活。”馮亞斌說。

文化交融

中式美浸潤生活

在馬來西亞吉隆坡的新春市集上，馬來西亞華人、漢服掌柜顏淑嫻一邊幫助一位馬來裔顧客調整馬面裙的系帶，一邊耐心講解：“這是明朝形制，搭配日常上衣也很雅致。”這段時間，她每逢周末都會穿梭在吉隆坡大大小小的新春市集上，接待辦年貨、添新衣的顧客。

“馬面裙已成為近年來的‘銷量冠軍’。”顏淑嫻說，馬面裙打破了傳統禮服與日常時裝的界限，成為人們表達個性的時尚單品，不少顧客還特意搭配了親子款，讓國風之美在家庭中傳遞。

“漢服熱”升溫，離不開流行文化潛移默化的影響。顏淑嫻觀察到，很多顧客在觀看中國古裝影視劇后，對傳統服飾產生了濃厚興趣。在社交媒體上，身著漢服拍攝新年祝福短視頻已成為年輕人的新潮流，東方美學在數字時代擁有了新的生命力。

如今，海外不少街區年味正濃。貨架上，寓意吉祥的紅色生肖小馬玩偶整齊列隊；街頭轉角，金燦燦的糖畫吸引著孩子們好奇的目光；舞龍舞獅精彩紛呈，民樂演奏婉轉悠揚……在這片歡樂海洋里，一些別具韻味的“文化年貨”，正成為海外顧客關注的新焦點。

法國巴黎共和國廣場，行道樹上掛滿了串串紅燈籠，年味濃郁。憶華司中法文化交流協會的李昕蔚和同事們正為新春活動忙碌著。在協會展位前，不少法國顧客饒有興致地體驗中國傳統文化：用毛筆在扇面上勾勒山水圖案，在投壺游戲中感受中式雅趣。歡聲笑語間，中華文化的魅力悄然傳遞。

“帶有生肖元素的文創產品越來越受歡迎。不少法國客人會主動購買帶有‘馬’元素的紅包、掛件等，還會詢問自己的生肖，讓我們把法語名字翻譯成中文，好奇其中的寓意。”李昕蔚說，除了紅包、春聯等傳統年飾，中國剪紙、絨花、漆扇、龍燈等非遺手作，也成了法國顧客的心頭好。這些手作不僅在春節期間熱銷，更在日常的非遺體驗活動中收獲了大批忠實粉絲。

當“文化年貨”從節日限定走向日常甄選，當“中國紅”從華人社區的標志變為城市的風景，一場跨越山海的文化對話正在發生。

“貼春聯、喝茶、使用熏香，我身邊很多法國朋友開始將中國習俗作為日常生活的一部分。”李昕蔚感慨，“中華文化正以更貼近生活的方式，融入每個人的故事，這是最珍貴的變化。”