頭條深度|年味上新 消費(fèi)升溫——2026江蘇新春消費(fèi)市場(chǎng)觀察

2026馬年春節(jié)假期，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)暖意升騰、人氣爆棚。全省接待游客7581.12萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)609.63億元，按可比口徑分別增長(zhǎng)10.1％和10.5％，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)雙增長(zhǎng)。傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代潮流碰撞、文化底蘊(yùn)與科技創(chuàng)新交融，勾勒出江蘇新春消費(fèi)的新氣象與新動(dòng)能。

天目湖山水園上演首部江南實(shí)景山水行進(jìn)式大秀 天目湖山水園供圖

更“火”

文旅消費(fèi)開(kāi)門紅

江蘇全省文旅市場(chǎng)迎來(lái)新春“開(kāi)門紅”。全省聯(lián)動(dòng)各地推出5800余項(xiàng)文旅活動(dòng)，配套300多項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠措施，營(yíng)造出“好吃、好看、好玩、好購(gòu)、好度假”的節(jié)日文旅消費(fèi)氛圍。

南京、蘇州、無(wú)錫等城市表現(xiàn)突出。南京接待游客量為2068.2萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)為235.1億元；蘇州接待游客超1750.2萬(wàn)人次，旅游總收入183.8億元；超1740萬(wàn)人次到無(wú)錫過(guò)大年，假期文旅綜合消費(fèi)達(dá)52.32億元。

值得一提的是，南京推出的“樂(lè)購(gòu)金陵 票享驚喜”有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，成為點(diǎn)燃消費(fèi)激情的“催化劑”。截至2月21日，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)累計(jì)參與人次51.9萬(wàn)，上傳成功發(fā)票276.9萬(wàn)張。南京市民楊女士首次參與便抽中20元獎(jiǎng)勵(lì)，姬先生更是兩次收獲50元中獎(jiǎng)福利。

“平臺(tái)上傳發(fā)票操作便捷，審核速度也快，每單最低獎(jiǎng)勵(lì)10元。審核通過(guò)的發(fā)票，后期還會(huì)有二次抽獎(jiǎng)。”常住南京的孫先生此前并無(wú)開(kāi)具消費(fèi)發(fā)票的習(xí)慣，得知此次發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)后，開(kāi)始主動(dòng)索要消費(fèi)發(fā)票。他告訴記者，原本計(jì)劃回老家過(guò)年時(shí)購(gòu)置防曬旅行裝備，因惦記南京發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，特意提前一天返寧消費(fèi)。

在蘇州，除了傳統(tǒng)“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”持續(xù)發(fā)力，太湖“生態(tài)游”成為新熱點(diǎn)。以“太湖一號(hào)公路”串聯(lián)起的太湖區(qū)域生態(tài)游線路春節(jié)再次成為熱門打卡點(diǎn)。據(jù)蘇州文廣旅局相關(guān)工作人員介紹，春節(jié)期間，光福嶼見(jiàn)燈塔累計(jì)觀鳥(niǎo)15.2萬(wàn)人次，直接消費(fèi)150萬(wàn)元；金庭橫山島累計(jì)觀鳥(niǎo)15.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊民宿住宿率升至83%，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)流量向文旅經(jīng)濟(jì)新增量的轉(zhuǎn)化。在同程旅游發(fā)布的“2026春節(jié)旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告”中，蘇州被列入“特色年味兒游旅游目的地”TOP10。

更“新”

場(chǎng)景升級(jí)造新潮

消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新。這個(gè)春節(jié)，江蘇打破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，推動(dòng)文商旅深度融合，既有城市更新帶來(lái)的全新消費(fèi)空間，也有傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)后的沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力、感染力。

金陵長(zhǎng)樂(lè)坊 毛艷 攝

2月19日，南京秦淮區(qū)“金陵長(zhǎng)樂(lè)坊”正式開(kāi)業(yè)，憑借在地文化特色與沉浸式體驗(yàn)迅速走紅，開(kāi)業(yè)兩日日均客流量突破10萬(wàn)人次。

“這是一個(gè)城市更新項(xiàng)目，目標(biāo)是想讓本地人和外地人都來(lái)看看我們南京的在地文化和本土商品，展現(xiàn)南京特色。”作為項(xiàng)目操盤手，曾成功運(yùn)營(yíng)多個(gè)南京知名商業(yè)MALL的吳正梅表示，不同于傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，金陵長(zhǎng)樂(lè)坊更強(qiáng)調(diào)在地文化的挖掘與呈現(xiàn)。

金陵長(zhǎng)樂(lè)坊內(nèi)南京文創(chuàng)店 毛艷 攝

記者探訪發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)樂(lè)坊內(nèi)處處皆是南京文化印記，承載幾代人記憶的眾多老品牌驚喜亮相。老南京人熟知的“馬頭牌冰棒”門店前人頭攢動(dòng)，3元一根的桔子冰棒成為“頂流”。“金陵長(zhǎng)樂(lè)坊匯聚了超200家特色品牌，約70%為南京本土文化品牌。”吳正梅告訴記者，品牌篩選嚴(yán)格遵循大眾喜愛(ài)與在地文化內(nèi)涵相結(jié)合的原則。如美食老字號(hào)“盛源祥”打造的首家“金寧雅集”，以及瑞幸咖啡秦淮金箔主題店、“秦淮八艷”沉浸式演繹酒館等，均在產(chǎn)品與空間設(shè)計(jì)中融入金箔、秦淮、明文化等鮮明南京符號(hào)；曾被譽(yù)為“一表難求”的南京“鐘山表”也在此煥新回歸。

金陵長(zhǎng)樂(lè)坊內(nèi) 老南京人熟知的 “馬頭牌冰棍”門店， 3 元一支的桔子冰棒成為“頂流” 毛艷 攝

爆火之后，吳正梅坦言，“壓力肯定是有的”，一成不變的空間遲早會(huì)帶來(lái)審美疲勞。她表示，金陵長(zhǎng)樂(lè)坊的亮點(diǎn)在于“持續(xù)供給”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，后續(xù)還會(huì)通過(guò)軟裝變化、主題活動(dòng)更新保持吸引力。

除了文商旅融合打造的全新消費(fèi)場(chǎng)景，江蘇傳統(tǒng)景區(qū)也以沉浸式實(shí)景演藝為抓手，加速場(chǎng)景升級(jí)，同樣表現(xiàn)亮眼。

春節(jié)期間，南京棲霞山“天女散花”光影大秀等特色活動(dòng)持續(xù)刷屏社交平臺(tái)。暮色四合，40余組自貢非遺匠人手工打造的花燈，從御龍橋沿湖鋪展至明鏡湖，水燈相映，意境奇幻。“馬上就要上演飛天表演了！”湖畔的直播博主們翹首以待，攝影愛(ài)好者們也早早搶占最佳拍攝點(diǎn)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，早在表演開(kāi)始前，沿湖區(qū)域就已一席難求。燈光漸暗，悠揚(yáng)樂(lè)聲奏響，伴著清脆的鳳凰鳴啼，兩位“天女”翩然凌空，輕撒五彩“花瓣”。當(dāng)“花瓣”如飛雪般飄向人群，現(xiàn)場(chǎng)“哇”聲一片，游客們紛紛伸手承接這份浪漫。據(jù)悉，景區(qū)還推出了戰(zhàn)旗舞、魚(yú)燈巡游等沉浸式演藝，讓游客在光影盛宴中感受傳統(tǒng)民俗魅力。

棲霞山飛天秀 邵丹 攝

另一老牌景區(qū)溧陽(yáng)天目湖山水園，也以創(chuàng)新玩法煥發(fā)新生——新上演的首部江南實(shí)景山水行進(jìn)式大秀，讓游客邊走邊看、移步換景，成為今年新春活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。“感覺(jué)特別震撼，山水實(shí)景演出很有江南特色，年味拉滿。”來(lái)自南京的游客周欣開(kāi)心地說(shuō)道。據(jù)景區(qū)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理陳旭萍介紹，景區(qū)還同步推出冬捕體驗(yàn)、砂鍋魚(yú)頭湯品鑒、新春市集、萌寵互動(dòng)等特色項(xiàng)目，融合民俗、美食、游樂(lè)、親子元素，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“觀光式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)變。

天目湖冬捕體驗(yàn)活動(dòng) 天目湖山水園供圖

更“潮”

智能年味更添趣

“創(chuàng)新創(chuàng)造催生了新質(zhì)生產(chǎn)力，也讓生活更加多姿多彩。”習(xí)近平主席在二〇二六年新年賀詞中為我國(guó)的創(chuàng)新點(diǎn)贊。從機(jī)器人成春晚“頂流”，到家門口的機(jī)器人拜年秀，再到AI成為全民可用的新春“搭檔”，科技正在重塑節(jié)日的儀式感，“讓生活更加多姿多彩”的美好愿景變得更加具體可感。

春節(jié)假期，春晚同款機(jī)器人亮相南京眼景區(qū)和南京魚(yú)嘴公園，為市民和游客奉上“賽博年味”。伴隨歡快的新春樂(lè)曲，機(jī)器人抬手、轉(zhuǎn)身、走位，完美復(fù)刻春晚同款舞蹈。

在南京魚(yú)嘴公園，披著醒獅服的GO2機(jī)器狗與孩子們互動(dòng)。 建萱供圖

披著醒獅服的GO2機(jī)器狗一登場(chǎng)就成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。在工程師的操控下，機(jī)器狗搖頭晃腦、原地轉(zhuǎn)圈，還會(huì)做出拱手拜年的可愛(ài)動(dòng)作。孩子們更是興奮不已，排著長(zhǎng)隊(duì)和機(jī)器狗合影，有的小朋友還伸手輕輕觸摸機(jī)器狗，眼里滿是好奇與喜愛(ài)。

“本來(lái)是來(lái)魚(yú)嘴公園拍落日和燈塔的，沒(méi)想到偶遇了機(jī)器人表演，這趟南京過(guò)年之旅也太驚喜了！”從上海來(lái)寧旅游的小陳告訴記者，看完機(jī)器人表演，他立刻把現(xiàn)場(chǎng)視頻發(fā)到朋友圈，很快就收獲了一眾點(diǎn)贊，大家都羨慕他在南京體驗(yàn)到了別樣的科技年味。

今年春節(jié)，AI在大眾出游與拜年中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，成為過(guò)年的得力幫手。據(jù)同程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)相關(guān)AI提問(wèn)里交通票務(wù)占比約57.4%，景點(diǎn)游玩占比約20%，地方過(guò)年習(xí)俗占比約12.9%，其中年俗提問(wèn)量大幅領(lǐng)先酒店住宿等話題。提問(wèn)者以30歲以下年輕人居多，AI既是行程規(guī)劃助手，也是貼心的“年俗管家”。同時(shí)全民AI拜年成為朋友圈新風(fēng)尚，大家借助AI化身財(cái)神爺創(chuàng)意拜年、生成新春祝福，讓科技從展臺(tái)走進(jìn)日常，讓新春表達(dá)更潮、更有趣。

“一個(gè)城市的活力，核心在于人、產(chǎn)業(yè)與文化的共生。為南京點(diǎn)贊。”2月23日，南京發(fā)布推出題為《你的長(zhǎng)樂(lè)，便是我的金陵》的報(bào)道，聚焦金陵長(zhǎng)樂(lè)坊開(kāi)業(yè)盛況，網(wǎng)友紀(jì)興軍的這句點(diǎn)評(píng)，道出了城市發(fā)展的核心密碼——而這份共生之力，放眼全省同樣適用。

2026年馬年新春，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)以“更火、更新、更潮”的蓬勃姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)升溫，讓團(tuán)圓佳節(jié)既有煙火暖意，也有時(shí)代活力，彰顯出文化強(qiáng)省建設(shè)中人文底蘊(yùn)與經(jīng)濟(jì)活力相促相融的鮮明發(fā)展圖景。

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷