“油電同進(jìn)”的戰(zhàn)略定力：東風(fēng)日產(chǎn)為轎車基盤用戶守正出奇

在當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)輿論場(chǎng)中，“全面電動(dòng)化”似乎已成為唯一的政治正確，眾多品牌紛紛宣告向新能源轉(zhuǎn)型的宏偉藍(lán)圖。然而，市場(chǎng)的基本盤由無(wú)數(shù)個(gè)具體而微的家庭購(gòu)車決策構(gòu)成，他們的需求并非總是與激進(jìn)的行業(yè)敘事同頻。東風(fēng)日產(chǎn)于2026年春季發(fā)布的四款新車，以及其背后清晰傳達(dá)的“油電同進(jìn)”策略，提供了一個(gè)迥異但可能更為務(wù)實(shí)的觀察樣本。這并非對(duì)趨勢(shì)的抗拒，而是基于超1700萬(wàn)用戶信賴這一龐大基盤的深刻洞察與戰(zhàn)略選擇。其核心在于，以“油電同進(jìn)”為策略錨點(diǎn)，通過(guò)覆蓋全譜系的產(chǎn)品迭代與價(jià)值強(qiáng)化，進(jìn)一步夯實(shí)其在家轎市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，精準(zhǔn)而務(wù)實(shí)地回應(yīng)了主流家庭用戶在變革時(shí)代最為核心的多元化、可靠性與價(jià)值感需求。

這一策略的根基，建立在對(duì)市場(chǎng)基本盤的清醒認(rèn)知之上。中國(guó)汽車市場(chǎng)體量巨大，用戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜，需求分層顯著。對(duì)于占據(jù)市場(chǎng)主流的10萬(wàn)至20萬(wàn)級(jí)家庭用戶而言，購(gòu)車決策是理性權(quán)衡的綜合結(jié)果，涉及預(yù)算、可靠性、使用成本、科技體驗(yàn)與品牌認(rèn)知等多重因素。東風(fēng)日產(chǎn)近600萬(wàn)軒逸（參數(shù)丨圖片）用戶構(gòu)成的龐大基本盤，以及軒逸車型在2020年至2025年間實(shí)現(xiàn)的“燃油轎車銷量六連冠”，是其市場(chǎng)號(hào)召力的直接證明。此次發(fā)布的四款新車，并非盲目追逐單一技術(shù)路線，而是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣的一次精準(zhǔn)增強(qiáng)與價(jià)值重塑。從入門級(jí)的軒逸家族到中高級(jí)的天籟，再到新能源領(lǐng)域的N6與N7，東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品線覆蓋了主流家庭用戶從燃油到插混再到純電的幾乎所有核心選擇區(qū)間。這種全覆蓋、無(wú)斷檔的產(chǎn)品布局，其首要目標(biāo)并非顛覆，而是鞏固與升級(jí)，確保其龐大的既有用戶群體及潛在的同質(zhì)客群，在任何一個(gè)需求節(jié)點(diǎn)上，都能在東風(fēng)日產(chǎn)的體系內(nèi)找到值得信賴的解決方案。

“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略的核心，在于對(duì)“油”與“電”采取差異化的價(jià)值提升路徑，但統(tǒng)一服務(wù)于“家庭核心需求”這一終極目標(biāo)。在燃油車側(cè)，其策略是“智能平權(quán)”與“體驗(yàn)越級(jí)”。以旗艦家轎十五代軒逸為例，其換代的核心并非動(dòng)力總成的巨變，而是將智能與舒適作為價(jià)值躍升的突破口。全系標(biāo)配高通驍龍8155芯片與雙12.3英寸聯(lián)屏，實(shí)現(xiàn)了智能座艙體驗(yàn)向燃油車主流價(jià)格帶的“下沉”，這直接回應(yīng)了家庭用戶對(duì)科技體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，其標(biāo)志性的“移動(dòng)大沙發(fā)”基因得到進(jìn)一步強(qiáng)化，同級(jí)第一的人體工學(xué)座椅、越級(jí)的車身尺寸與空間利用率，始終緊扣家庭用戶對(duì)乘坐舒適性的核心關(guān)切。

另一款重磅車型天籟·鴻蒙座艙S380大師版，則代表了燃油車智能體驗(yàn)的“向上突破”。它不僅連續(xù)兩個(gè)月奪得鴻蒙座艙轎車銷冠，更通過(guò)搭載完整的鴻蒙座艙系統(tǒng)與即將到來(lái)的MoLA大模型OTA升級(jí)，旨在將燃油車的智能化水平拉升至與新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)的前沿。這兩款車的進(jìn)化，清晰地表明東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)燃油車價(jià)值的定義：在保持動(dòng)力系統(tǒng)成熟可靠、燃油經(jīng)濟(jì)性優(yōu)異的基礎(chǔ)上，全面補(bǔ)強(qiáng)智能與豪華感知，滿足那些對(duì)純電動(dòng)仍有疑慮、或使用場(chǎng)景不適合電動(dòng)的龐大用戶群體的升級(jí)需求。

在新能源側(cè)，策略則轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹夹g(shù)可靠”與“價(jià)值普及”。插混車型N6 180 Pro+版的推出，搭載了寧德時(shí)代電池與由Momenta定制的高階智駕系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供了包括高速領(lǐng)航、城市記憶領(lǐng)航與自動(dòng)泊車在內(nèi)的綜合能力。這并非簡(jiǎn)單的配置堆砌，而是針對(duì)家庭用戶在長(zhǎng)途出行、城市通勤、停車等高頻痛點(diǎn)場(chǎng)景，提供了切實(shí)的解決方案。

而純電車型N7青春版的上市，意圖更為明確：將一款已被市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品推向更廣闊的受眾。N7在2025年贏得超過(guò)5萬(wàn)個(gè)家庭的青睞，并在用戶凈推薦值調(diào)研中位列同級(jí)別第一，證明了其產(chǎn)品力與口碑。青春版通過(guò)優(yōu)化配置與親民定價(jià)，旨在讓更多家庭能夠輕松擁有具備越級(jí)空間、高階智能與高標(biāo)準(zhǔn)安全（如超高強(qiáng)度籠式車身與電池安全測(cè)試）的純電轎車體驗(yàn)。新能源產(chǎn)品線（N6/N7）與燃油產(chǎn)品線（軒逸/天籟）在價(jià)值主張上形成了有效互補(bǔ)與銜接，共同構(gòu)筑起滿足不同技術(shù)偏好、預(yù)算和用車場(chǎng)景的家庭用戶需求的立體防線。

更為關(guān)鍵的是，支撐“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略的，是東風(fēng)日產(chǎn)作為傳統(tǒng)合資大廠所長(zhǎng)期積累的體系能力與用戶信任。這體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是“合資品質(zhì)嚴(yán)選”的制造與品控保障，這是其區(qū)別于部分新勢(shì)力的核心資產(chǎn)；二是覆蓋用戶全生命周期的服務(wù)體系。此次發(fā)布會(huì)同步推出的“雙終身”守護(hù)與保障政策，即是這種體系能力的直接體現(xiàn)。為新能源車型提供終身無(wú)套路自燃包賠與三電終身質(zhì)保，直擊用戶對(duì)電動(dòng)車安全與電池衰減的核心焦慮；為燃油車提供整車或動(dòng)力總成終身質(zhì)保及終身免費(fèi)保養(yǎng)，則是對(duì)其產(chǎn)品可靠性的自信背書(shū)，并大幅降低了用戶的長(zhǎng)期持有成本。這些服務(wù)舉措，與“至高0首付8年超長(zhǎng)低息”等金融方案相結(jié)合，構(gòu)成了一個(gè)從購(gòu)車、用車到保值的完整價(jià)值閉環(huán)，旨在為用戶提供“閉眼選，不踩坑”的安心感。

東風(fēng)日產(chǎn)此次春季煥新，其意義遠(yuǎn)超一次常規(guī)的產(chǎn)品年度改款。它是一次基于龐大用戶基本盤的戰(zhàn)略宣言，清晰勾勒出一條在行業(yè)劇變中“守正出奇”的發(fā)展路徑。“守正”，是堅(jiān)守對(duì)主流家庭用戶核心需求（可靠、舒適、經(jīng)濟(jì)、安全）的深刻理解，堅(jiān)守合資體系的制造品質(zhì)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)。“出奇”，則是積極融合全球技術(shù)與本土研發(fā)，將新勢(shì)力引領(lǐng)的智能體驗(yàn)、電動(dòng)化技術(shù)，以穩(wěn)健、可靠的方式，快速導(dǎo)入到其主力產(chǎn)品序列中，實(shí)現(xiàn)“油電同智”的價(jià)值進(jìn)化。這種策略并非左右搖擺，而是在深刻洞察市場(chǎng)真實(shí)結(jié)構(gòu)后的精準(zhǔn)發(fā)力。它不追求在輿論上引領(lǐng)最激進(jìn)的風(fēng)潮，而是致力于在市場(chǎng)上服務(wù)最廣大的基本盤。通過(guò)“油電同進(jìn)”，東風(fēng)日產(chǎn)正試圖告訴市場(chǎng)：無(wú)論是選擇歷經(jīng)考驗(yàn)的燃油技術(shù)，還是擁抱新興的電驅(qū)智能，其超過(guò)1700萬(wàn)個(gè)家庭所信賴的“合資品質(zhì)嚴(yán)選”承諾，始終是用戶做出選擇時(shí)最堅(jiān)實(shí)的后盾。這或許不是最性感的敘事，但可能是當(dāng)下中國(guó)最廣大基盤家庭用戶最務(wù)實(shí)、也最需要的價(jià)值承諾。