北京
2月22日，在廣州市越秀區的一家電影院內，家長帶著孩子觀看電影海報。新華社記者 吳魯 攝
2026年春節檔電影市場，釋放出強勁的節日文化消費活力。國家電影局2月24日發布數據，2026年春節檔電影票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。《飛馳人生3》票房領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》《夜王》位列二至七位。今年春節檔影片題材多樣、類型豐富，有效滿足不同年齡層、不同群體過年觀影的需求。
釋放節日文化消費持續繁榮信號
作為全年電影市場的“風向標”，春節檔歷來承載著激活文化消費、提振行業信心的重要功能。2026年春節檔電影市場以強勁姿態拉開中國電影全年大幕，不僅在票房與人次數據上交出亮眼答卷，更以多樣化的內容供給與深厚的情感共鳴，展現出中國文化消費市場的蓬勃生命力與電影產業的穩健韌性。
值得關注的是，今年春節檔由于影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現了影院終端放映能力的提升。據統計，今年春節檔總場次超435萬，創春節檔歷史新高。初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供了更豐富的觀影選擇。與此同時，今年平均票價同比下降6%，有效降低了觀影門檻，有力激發了觀影熱情，延續了春節檔多年熱度不減的良好態勢。
隨著放映網絡持續下沉、觀影習慣不斷養成，“看電影過大年”已成為大眾歡度新春的重要文化生活方式，釋放出節日文化消費持續繁榮與電影市場穩步回暖的積極信號。
清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健表示：“今年春節檔的表現，是中國電影工業體系日益成熟、市場抗風險能力持續增強的體現。票價理性回落，反映出電影消費進一步向三、四線城市及縣域市場下沉。普惠式繁榮標志著電影作為公共文化服務與文化基礎設施的功能愈發穩固。”
多樣內容供給激發觀眾觀影熱情
今年春節檔影片類型呈現出鮮明的多樣化格局——從競技、諜戰到武俠、科幻，多種風格齊聚銀幕，為不同年齡層與家庭觀眾提供了更為豐富的選擇。
《飛馳人生3》延續系列熱血拼搏的精神內核，將賽車運動的極致視聽與普通人跨越低谷、追逐夢想的情緒緊密結合，引發跨年齡層情感共鳴。《驚蟄無聲》以當代國家安全戰線為背景，憑借緊湊敘事與深沉家國情懷，在合家歡氛圍中實現嚴肅題材的類型化突圍。漫改真人電影《鏢人：風起大漠》喚起觀眾對武俠精神的審美記憶，吸引大量觀眾走進影院。與之相對，春節檔“常青樹”動畫電影《熊出沒·年年有熊》深度融入“年獸”傳說與中式民俗景觀元素，以穩定高質量鞏固親子觀影市場。
此外，《星河入夢》《夜王》分別從未來虛擬系統與港式懷舊幽默維度，呈現中國電影在視效工業與類型敘事上的新探索；《熊貓計劃之部落奇遇記》則以動作喜劇形態填補輕量級合家歡電影的市場空間。
多部影片憑借精良制作贏得票房與口碑雙豐收。觀眾不再單純追逐明星或流量，反而更加注重作品的質量，“內容為王”在競爭中的核心地位進一步凸顯。
“對觀眾而言，春節觀影已成為節日儀式的重要組成部分，是情感釋放與文化認同的集中呈現。從‘看個熱鬧’到‘尋找共鳴’，檔期內影片精準契合當代人在節日中尋求情感釋放與文化認同的心理訴求。”中國電影評論學會會長饒曙光認為，合家歡影片為春節檔注入深厚情感底色，與團圓的節日氛圍高度契合，激發觀眾觀影熱情。
“電影+”消費場景創新，票根經濟聯動文旅產業
如果說銀幕內的精彩是春節檔的核心，那么銀幕外的跨界聯動則成為節日經濟增長的新動力。“電影+”消費場景的拓展，正在打破觀影與消費之間的傳統界限，使電影成為連接文化、旅游與消費的重要樞紐。
隨著“2026電影經濟促進年”啟動，各地結合地域特色系統打造“電影+”消費場景，為新春文旅市場注入強勁動力。春節期間，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+非遺”等多維聯動模式在多地涌現：上海虹口區串聯眾多文化空間打造“電影里過大年”沉浸式體驗；浙江紹興開展“光影尋味·煙火古城”促消費活動并發放電影消費券；四川推出“金熊貓惠民觀影行”，形成“觀影兩小時、消費一整天”的聯動效應。
伴隨春節檔影片熱映，“跟著電影去旅游”成為文旅消費新熱點。《熊貓計劃之部落奇遇記》讓云南翁丁古寨進入公眾視野；《驚蟄無聲》使深圳崗廈北地鐵站等城市空間成為熱門打卡點，當地亦推出電影主題旅游線路。電影與文旅的雙向奔赴，推動銀幕流量轉化為消費增量。
“票根經濟”亦持續升級。多地文商旅部門依托電影票根開展消費聯動，如憑票根享受商圈餐飲優惠、景區門票減免，或在影院周邊舉辦主題市集、非遺展演等活動。在新疆克拉瑪依世界魔鬼城景區，持《鏢人：風起大漠》電影票根即可免票入園。“一張票根串聯一座城”的模式，有效延伸了電影產業鏈條，使文化IP以更加貼近生活的方式融入大眾日常。
從更長鏈條看，影旅融合正推動電影IP走向全產業生態。以“熊出沒”系列為例，其電影累計票房已超90億元，相關主題樂園通過場景轉化與沉浸體驗形成文旅消費閉環，帶動主題娛樂產業持續增長。
“‘電影+’模式的廣泛實踐，展現出文化產業與現代服務業深度融合的發展趨勢。電影正成為激活城市文商旅消費的重要入口。”在北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎看來，這種跨界協同不僅豐富了群眾節日文化體驗，也推動文化消費在更廣領域釋放活力，為地方經濟高質量發展注入文化動能。
2026年春節檔是中國電影人交出的一份亮眼答卷，也是中國文旅消費強勁復蘇的生動寫照。在光影的交錯中，中國電影工業穩步向前。
《光明日報》（2026年02月26日09版）
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