消費緣何“新新”向榮（評論員觀察）

尹雙紅

在變中求進、進中求新，推動供給及時響應、精準適配、持續升級，才能形成民生改善與經濟發展互促共進的良性循環

小變化里往往藏著發展的大邏輯。

春節走親訪友，發現茶幾上有了不一樣的年貨：除了常見的干果炒貨，還擺上了進口水果、果汁、巧克力等。

不僅如此。寵物不方便跟著坐飛機，寵物生活館提供寄養服務；即時配送平臺不打烊，人們可以“隨時買年貨、品年味”。

有形的年貨、無形的服務，消費花樣出新里，濃縮著“小家”的熱氣騰騰，更折射“大家”的蒸蒸日上。

“新”源何處？

源于持續增強的消費意愿。消費是收入的函數。“十四五”時期，我國居民人均可支配收入年均實際增長5.4%，與經濟增長基本同步。持續提高居民收入水平和消費能力，更多新需求將破土而出。

源于個性化的消費需求。老人盼健康，成人重實用，小孩愛新奇，一個個真切而具體的期盼，是獲得感日益增強的注腳，也照見消費理念的升級。當前，品質化、個性化、體驗感等成為更多消費者的追求。持續完善促消費政策舉措，人們對高品質生活的需求逐步釋放，將為市場打開更廣闊的增長空間。

“新”何以成？

當新需求層出不窮，供給能否跟上，就成為消費能否“新新”向榮的關鍵因素。

浙江義烏，當地工廠生產的“哭哭馬”，從瑕疵品成為暢銷品，折射生產端對需求的敏銳捕捉與靈活調整。以數字技術賦能，線上平臺的每一條評價、分享，都能成為調整生產計劃的數據支撐。

深圳華強北，以完備的產業鏈、供應鏈為支撐，產品得以實現“上午設計、下午打樣、次日量產”。無人機、智能穿戴設備……正是在與市場的密切互動中，產品快速迭代，向著更高技術、更優性能攀登，也更好滿足消費需求。

促進消費既是滿足需求的過程，也是創造需求的過程。消費“新新”向榮啟示我們，緊盯變化，在變中求進、進中求新，推動供給及時響應、精準適配、持續升級，才能形成民生改善與經濟發展互促共進的良性循環。

“新”向何方？

看國內。快遞進村成日常，新潮衣物、特色文創、科技產品豐富鄉村家庭年貨清單；依托直播間，各地特色農產品行銷全國……消費“新新”向榮，離不開全國統一大市場建設的縱深推進。持續破梗阻、暢流通、促公平，市場之“通”就能更好促進消費之“新”。

看國際。馬年春節，不僅有進口年貨“走進來”，國潮年貨“走出去”亦是新亮點。江蘇揚州的包子、山東曹縣的漢服……一批批承載著傳統文化的國潮年貨，不僅成為海外華人寄托鄉愁的載體，更成為全球消費者了解中國的窗口。一進一出，釋放的是消費潛力，增強的是消費新動能。“堅持在開放發展中分享機遇、實現共贏”，消費才能持續出新。

越開放，消費就越“新新”向榮，發展道路就越寬廣。堅持做強國內大循環、暢通國內國際雙循環，這是促進消費、擴大內需的未來所在、方向所在。

茍日新，日日新，又日新。歲序更替的儀式感，是對一年所獲的總結，更是為新的出發蓄力。始終瞄準人民群眾對高品質生活的向往，在高質量發展的道路上一步一個腳印、一年接著一年奮進，前行的力量就能永遠蓬勃、生生不息。

《 人民日報 》( 2026年02月26日 05 版)