春節1800萬人出境游！全球景點被中國游客包場，到處都是中國人

前言

2026年農歷馬年春節，長達9天的假期點燃了出境游熱情，全國各口岸出入境總人次突破1800萬，相較2019年同期激增近兩倍有余。

這一代旅行者悄然蛻變，不再執著于海外購物“打卡”來彰顯身份，轉而青睞節奏舒緩的短線行程、專屬感十足的定制小團，核心訴求直指身心放松與旅途從容。

人們更樂于將預算傾注于高品質住宿、原汁原味的地方風味、深度融入在地文化的日常體驗之中，東南亞由此躍升為當之無愧的首選目的地。

這場悄然發生的消費演進，映射出中國游客日益清醒、務實且富于自我主張的出行哲學。這個春節，你是否已置身其中，成為新趨勢的親歷者？

消費大轉型

今年春節出境熱潮中，最顯著的躍遷并非人數規模，而是資金流向愈發精準、更具溫度。

昔日那種密集打卡、強制購物、行程緊繃的傳統團隊模式正加速淡出視野，取而代之的是自由度高、掌控感強的自主規劃、量身打造的專屬行程以及精品化的小型團體出游。游客心甘情愿為優質寢具、地道風味、稀缺文化體驗支付溢價，卻對華而不實的國際品牌商品興致寥寥。

國家統計局數據顯示，2025年我國居民人均可支配收入已達43377元，較上年增長5%，在收入持續夯實的基礎上，消費決策日趨審慎與成熟。

泰國國家旅游局披露，今年春節前45天內，共有77萬名中國旅客入境泰國，其消費重心已由過往依賴旅行社組織的集中采購，全面轉向以高端休閑度假為核心的全新范式。

清邁古城內的設計型精品酒店、普吉島臨海懸崖上的全包式度假村預訂率飆升，經濟型連鎖住宿占比同步下滑，印證著游客并非吝于投入，而是拒絕為虛榮買單，更傾向把每一分預算轉化為真實的舒適感與愉悅值。

出行形態亦呈現結構性重塑。同程旅行平臺監測顯示，春節期間定制類及精品小團類產品訂單量創歷史峰值，其單客成交均價普遍高出常規跟團線路三至五成。

小團產品憑借成員精簡、動線彈性、節奏舒緩、無購物干擾等特質，助力游客沉浸感知異域人文肌理；定制服務則完全依循個人偏好、家庭結構或朋友興趣點進行全流程設計，雖價格上浮，但情感回報與記憶濃度實現指數級躍升。

愈來愈多旅行者主動告別“十城速覽”的奔波節奏，選擇駐留一地細細品味：穿梭于曼谷巷弄早市、蹲守巴厘島街頭攤檔、流連首爾獨立咖啡館、參與清邁手作工坊……這種扎根式、生活化的探索方式，正穩步確立為出境游的主流表達。

此次消費升級的深層邏輯，在于價值坐標的遷移——從實物占有邁向心靈豐盈，從外在展示轉向內在滿足。

曾經的出境之旅，常以拎回名牌包、名表、貴價護膚品并在社交平臺曬單作為“到此一游”的憑證；如今的焦點早已轉向旅途本身帶來的感官觸動：普吉島海平面上燃燒的橘紅落日、清邁山林間沁潤肺腑的晨霧、河內街頭一碗熱氣騰騰的牛肉粉、京都古寺檐角下飄過的風鈴輕響。

這絕非消費能力的退縮，恰恰是消費層級的實質性躍遷。

當旅行不再需要靠物質符號來確證自身價值，它才真正還原為一場滋養靈魂、拓展認知邊界的自在旅程。

1800萬雙踏出國門的腳步共同宣告：中國人的境外旅行行為，已徹底跨越盲目追隨的初級階段，邁入注重理性判斷、強調個性適配、珍視精神收獲的成熟紀元。

東南亞強勢霸榜

今年春節出境目的地版圖輪廓異常清晰：亞太區域短線目的地占據絕對主導地位，歐美長線幾乎集體缺席榜單前列。

曼谷、吉隆坡、首爾、新加坡、胡志明市、巴厘島……位列熱度前十的目的地中，東南亞城市獨占六席；韓國更是一舉躍居中國游客出境首選國，登頂榜首。

外界常誤讀為消費意愿收縮，實則背后是航班運力、機票價格、簽證便利度、實際可用假期時長等多重現實要素協同作用的結果。

表面看是9天春節長假，但其中包含大量調休拼湊成分，真正可用于遠途旅行的有效時間極為有限。

超七成出境旅客傾向選擇4至5天的緊湊型短線產品，原因在于需預留返程緩沖期、兼顧節后復工適應，難以騰出連續十余天奔赴歐美等地。

Airbnb平臺數據佐證，出境相關搜索量同比翻番，但逾七成的住宿預訂集中于9天法定假期窗口內，能疊加年假形成超長假期的群體仍屬少數。時間資源的硬約束，自然導向地理鄰近型目的地的選擇。

中歐、中美航線恢復進度明顯滯后于亞太網絡，導致長線航段票價持續高位運行，往返成本常逾萬元；反觀東南亞與韓國航線，班次頻密、運力充足，單程票價普遍控制在1500元以內，部分促銷航線甚至跌破千元門檻，性價比優勢無可比擬。

從國內主要樞紐出發，飛抵首爾僅需1至2小時，抵達曼谷或吉隆坡亦只需3至4小時航程，飛行輕松、體感友好，尤其契合親子家庭、銀發族及兒童群體的出行需求。

更具決定性的是簽證政策的持續松綁。當前對中國普通護照實施免簽或落地簽待遇的國家與地區已達數十個，泰國、馬來西亞、新加坡、韓國等核心目的地均已實現免簽通行，真正做到“說走就走”，無需繁瑣材料準備與漫長審批等待，極大壓縮了決策鏈條與出行門檻。

免簽機制直接縮短了從心動到行動的轉化周期，讓許多臨時起意的出境計劃得以順利成行。

各國亦積極瞄準中國客源展開精準營銷。韓國依托地理鄰近、冰雪資源、海濱度假及韓流文化等綜合優勢，人氣指數迅猛攀升，預計2026年將接待中國游客615萬至700萬人次，1月單月簽發簽證數量同比勁增64%。

新加坡則聚焦高凈值客群，以環球影城沉浸娛樂、濱海灣金沙藝術地標、奢華酒店集群及國際級演藝盛事為支點，構建亞太高端旅游新標桿，預計2026年吸引中國旅客320萬至350萬人次，創造旅游收入達310億至325億新元。

東南亞穩居榜單前列，并非源于消費能力弱化，而是基于多重優勢疊加后的最優解。

簽證便捷、航班密集、票價親民、時間友好、氣候宜人、移動支付覆蓋廣泛——這些現實利好環環相扣，使短線出境成為絕大多數家庭與個體的理性首選。

歐美長線盡管魅力不減，但在時間成本與經濟成本的雙重制約下，普通家庭更傾向選擇穩妥可靠、體驗扎實、投入產出比更高的近程目的地。

全球爭搶中國游客

1800萬人次的出境流量，撬動的是數千億元規模的跨境消費能量，這組數字不僅是旅游行業的晴雨表，更是牽動全球經濟格局的重要變量。

世界各國競相放寬簽證限制、升級本地服務標準、普及中文導覽與移動支付受理能力，全力以赴爭奪中國游客青睞。誰能贏得中國游客的信任與停留，誰便能在未來十年全球旅游競爭中握有關鍵話語權。

泰國堪稱最具代表性的案例。旅游業貢獻其GDP總量的12%至18%，而中國游客長期穩居最大境外客源國地位。

今年春節黃金周，中國旅客日均入境泰國達3萬人次，同比暴漲31.88%，當地酒店入住率、餐廳翻臺率、景點承載量、商圈銷售額全線告急，迎來久違的滿負荷運轉。

越南同樣表現搶眼，1月單月接待中國游客近46萬人次，刷新歷史紀錄；全年預計將迎來600萬至700萬人次中國訪客，旅游業已成為驅動該國經濟增長的核心引擎之一。

為更好服務中國旅客，全球旅游服務生態正經歷快速適配。支付寶與微信支付在東南亞及韓國商戶端的覆蓋率持續擴大，出境無需兌換外幣、無需攜帶多張信用卡，一部智能手機即可完成全場景消費，體驗與國內無縫接軌。

攜程、同程、飛豬等頭部平臺加速拓展海外本地服務能力，從機票酒店預訂延伸至機場接送、景點門票、特色一日游及多語種向導預約，構建起覆蓋行前、行中、行后的全鏈路服務閉環，讓跨國旅行如同國內周邊游般簡單高效。

中國成熟的消費互聯網基礎設施與運營經驗，正在深刻重構全球旅游服務貿易的底層邏輯與交付標準。

長期來看，中國出境游市場潛力依然磅礴。

權威機構預測，2026年全年出境人次有望達1.65億至1.75億，同比增長約10%；未來十年，中國旅游業年均復合增速維持在7%左右，至2031年或將超越美國，成為全球最大單一旅游市場；到2035年，旅游業對GDP的綜合貢獻值預計將攀升至3.8萬億美元量級。

如此巨大的增量空間，令各國政府與產業界不敢懈怠，免簽便利、中文標識、春節主題節慶、專屬折扣禮包等舉措密集推出，“搶客大戰”已進入白熱化階段。

這場全球范圍的良性競合，最終惠及的是每一位普通旅行者。更多元的目的地選擇、更具競爭力的價格體系、更貼心的服務響應、更順暢的出行流程，正讓中國人的出境之旅變得前所未有的輕松、劃算與安心。

與此同時必須清醒認識到，長線深度游的潛能尚未充分釋放，其核心制約仍在于休假制度安排。

唯有帶薪年假真正全面落實、彈性休假機制廣泛普及，民眾才能獲得更自主、更充裕的出行時段，歐美經典線路、小眾秘境探索、跨洲慢旅行等多元形態方能迎來真正的規模化爆發。

結語

1800萬人共赴的春節出境浪潮，既是一組震撼的數據，更是一場靜水流深的觀念革新。

國人正擺脫“面子驅動”的旅行慣性，掙脫“炫耀消費”的路徑依賴，重新錨定旅行的本質價值——追求身心舒展、節奏松弛、體驗真實且富有意義。短線火爆、東南亞領跑、定制興起，背后是經過權衡的理性抉擇，更是生活方式進階的生動寫照。

全球爭相擁抱中國游客，既是對其強勁消費動能的高度認可，也反向促成了更便捷、更實惠、更友好的出境環境。

展望未來，隨著休假制度持續完善、旅游產品供給不斷優化，出境游必將走向更加豐富、更加細膩、更加契合個體生命節奏的個性化時代。

對每個人而言，最值得稱道的旅程，從不取決于地理距離的遙遠或賬單金額的龐大，而在于是否真正悅己、是否充分自在。當旅行回歸本真，每一次啟程，都飽含期待，都值得用心奔赴。