越秀地產(chǎn)236億競(jìng)得廣州珠江新城地塊

廣州珠江新城馬場(chǎng)地塊236億天價(jià)成交：越秀地產(chǎn)摘得“最后寶地”。

2026年2月25日，廣州土地市場(chǎng)迎來(lái)馬年“第一炮”——經(jīng)過9小時(shí)、243輪的激烈鏖戰(zhàn)，越秀地產(chǎn)最終以236.0365億元的總價(jià)成功競(jìng)得珠江新城馬場(chǎng)地塊（1期地塊）。這一成交總價(jià)僅次于2009年亞運(yùn)城地塊（255億元），位列廣州土拍歷史總價(jià)第二；而住宅部分樓面價(jià)約8.5萬(wàn)元/平方米，則刷新了廣州歷史最高紀(jì)錄。

一、競(jìng)拍盛況：10萬(wàn)人圍觀、系統(tǒng)一度崩潰的史詩(shī)級(jí)土拍

1. 激烈角逐過程

? 時(shí)間跨度：從上午10點(diǎn)正式限時(shí)競(jìng)價(jià)開始，持續(xù)至晚上7點(diǎn)多，歷時(shí)近9小時(shí)

? 競(jìng)價(jià)輪數(shù)：總計(jì)243輪，平均每分鐘約0.45輪，競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度可見一斑

? 參與房企：越秀、保利、華潤(rùn)、招商、珠江實(shí)業(yè)、廣州地鐵、廣州城投、廣州建筑等8家頭部企業(yè)，其中5家為廣州本土國(guó)企，3家為央企

? 報(bào)價(jià)軌跡：起始價(jià)186.4365億元，經(jīng)過243輪競(jìng)價(jià)后最終以236.0365億元成交，溢價(jià)率26.6%，住宅部分溢價(jià)率高達(dá)35.67%

2. 空前市場(chǎng)關(guān)注度

競(jìng)價(jià)開始不久，線上拍賣系統(tǒng)就因“圍觀人數(shù)超過10萬(wàn)+”導(dǎo)致實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)記錄查看系統(tǒng)多次崩潰。這場(chǎng)土拍不僅吸引了房地產(chǎn)行業(yè)的密切關(guān)注，更成為全社會(huì)熱議的焦點(diǎn)，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)廣州核心資產(chǎn)的堅(jiān)定信心。

二、地塊概況：珠江新城“最后一塊寶地”的前世今生

1. 基本區(qū)位信息

? 地理位置：位于天河區(qū)黃埔大道以南、馬場(chǎng)路以東，地處“珠江新城-金融城-琶洲”黃金三角帶的幾何中心

? 土地面積：總用地面積約19.45萬(wàn)平方米，出讓宗地面積17.4萬(wàn)平方米

? 建筑面積：計(jì)容總建筑面積約56.7萬(wàn)平方米

? 土地用途：涵蓋商業(yè)用地、商務(wù)用地、二類居住用地、中小學(xué)用地、服務(wù)設(shè)施用地等多種性質(zhì)

2. 三十載沉浮史

第一階段：賽馬輝煌期（1992-1999）

? 1992年，為探索現(xiàn)代賽馬產(chǎn)業(yè)，廣州在城東潭村以八個(gè)月速度建成廣州賽馬場(chǎng)

? 占地約33公頃，可容納4萬(wàn)人，規(guī)模為當(dāng)時(shí)亞洲第二

? 1993年1月8日首場(chǎng)賽馬鳴鑼，10元門票一票難求，單場(chǎng)投注額突破千萬(wàn)元

? 至1999年停業(yè)前，共運(yùn)行757場(chǎng)，在全市設(shè)有103個(gè)場(chǎng)外投注站，擁有員工約3000人、競(jìng)賽馬1200匹

第二階段：低效利用期（2000-2020）

? 1999年12月，因政策調(diào)整停止賽馬業(yè)務(wù)

? 2003年改建為華南地區(qū)最大的汽車交易市場(chǎng)之一

? 2008年轉(zhuǎn)型為集汽車城、馬會(huì)家居、餐飲于一體的混合業(yè)態(tài)

? 2014年汽車城關(guān)閉，此后長(zhǎng)期處于低效利用狀態(tài)

第三階段：更新啟動(dòng)期（2021至今）

? 2021年8月，政府招標(biāo)公告明確要求地塊發(fā)展策劃“對(duì)標(biāo)北京SKP等國(guó)際著名CBD地區(qū)”

? 2022年，廣州市政府與北京華聯(lián)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，計(jì)劃引入華南首個(gè)SKP項(xiàng)目

? 2025年12月2日，《天河區(qū)馬場(chǎng)地塊控制性詳細(xì)規(guī)劃》經(jīng)廣州市規(guī)委會(huì)審議通過

? 2026年1月24日，地塊正式掛牌，起拍價(jià)186.43億元

三、規(guī)劃藍(lán)圖：“國(guó)際商都消費(fèi)地·人民文體新客廳”的三大標(biāo)桿

根據(jù)廣州市規(guī)劃和自然資源局2025年12月審議通過的詳細(xì)規(guī)劃，馬場(chǎng)地塊明確定位為“國(guó)際商都消費(fèi)地·人民文體新客廳”，將鑄造三大新標(biāo)桿。

1. 文體生活標(biāo)桿：打造世界級(jí)城央公園

? 超級(jí)城市綠鏈：整體貫通23公里綠鏈，以馬場(chǎng)為核心，北起暨南大學(xué)，南達(dá)獵德凈水廠、臨江帶狀公園，西連珠江公園、花城廣場(chǎng)，東至天河公園

? 中央體育公園：規(guī)劃約11.05公頃的中軸體育公園，總綠地面積超10公頃

? 歷史記憶保留：規(guī)劃保留馬場(chǎng)歷史記憶的瞭望塔、記分牌等構(gòu)件，結(jié)合城央公園景觀設(shè)計(jì)

? 折疊式運(yùn)動(dòng)綜合體：創(chuàng)新利用地下空間，打造集體育、文化設(shè)施于一體的綜合體

2. 國(guó)際消費(fèi)標(biāo)桿：引入頂奢商業(yè)集群

? 高端百貨引入：在地塊北面引入年銷售額超200億元的高端時(shí)尚百貨企業(yè)（市場(chǎng)普遍確信為SKP華南旗艦店）

? 五星級(jí)酒店配套：在AT111323地塊建設(shè)計(jì)容建筑面積不低于4.5萬(wàn)平方米的國(guó)際知名五星級(jí)酒店及同品牌酒店式公寓

? 商業(yè)商務(wù)體量：片區(qū)規(guī)劃總建筑面積約73萬(wàn)平方米，其中商業(yè)商務(wù)體量約50萬(wàn)平方米

? 自持要求：AT111321、AT111323地塊項(xiàng)目建成后，競(jìng)得人須自持全部物業(yè)，自持年限與土地出讓年限一致

3. 新興科創(chuàng)標(biāo)桿：構(gòu)建“北商、南辦、西文、東居”功能布局

? 功能分區(qū)明確：北部布局商業(yè)，南部布局辦公，西部布局文化設(shè)施，東部布局居住

? 住宅體量：居住面積約22萬(wàn)平方米，規(guī)劃二類居住用地

? 交通優(yōu)勢(shì)：依托雙地鐵雙換乘（13號(hào)線馬場(chǎng)站與5號(hào)線潭村站）的交通優(yōu)勢(shì)

? 公服配套：規(guī)劃新增九年制學(xué)校、鄰里中心等22處公共服務(wù)及市政設(shè)施，構(gòu)建“15分鐘優(yōu)質(zhì)生活圈”

4. 嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)協(xié)議要求

競(jìng)得人須在合同簽訂后一個(gè)月內(nèi)與天河區(qū)政府簽訂《產(chǎn)業(yè)協(xié)議》，主要內(nèi)容包括：

? 總投資額不低于60億元

? 引進(jìn)一家高端時(shí)尚百貨運(yùn)營(yíng)企業(yè)

? 項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后6年內(nèi)，商業(yè)銷售貢獻(xiàn)累計(jì)不低于300億元

? 酒店經(jīng)營(yíng)產(chǎn)值貢獻(xiàn)累計(jì)不低于20億元

四、市場(chǎng)影響與意義：重塑廣州核心區(qū)格局

1. 對(duì)廣州樓市的“強(qiáng)心針”效應(yīng)

在2026年開年之際，這筆百億級(jí)交易為廣州樓市注入了強(qiáng)心劑。廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉分析指出，高價(jià)地塊的誕生能在短期內(nèi)顯著提振市場(chǎng)預(yù)期，對(duì)豪宅交易增加、價(jià)格穩(wěn)定有積極意義。

2. 推動(dòng)CBD融合發(fā)展

馬場(chǎng)地塊作為珠江新城與金融城之間的“留白地帶”，其成功開發(fā)將徹底貫通“珠江新城-金融城-琶洲”的黃金三角，讓割裂的CBD連成一片超級(jí)城市帶。

3. 住宅價(jià)格預(yù)期

? 當(dāng)前周邊行情：地塊周邊主力產(chǎn)品為150平方米以上的大平層，保利天曜2025年11月銷售均價(jià)約9.4萬(wàn)元/平方米

? 對(duì)標(biāo)項(xiàng)目：保利玥璽灣2025年開盤成交均價(jià)約17萬(wàn)元/平方米，最高成交單價(jià)超過30萬(wàn)元/平方米

? 未來(lái)售價(jià)預(yù)估：憑借8.5萬(wàn)元/平方米的樓面價(jià)和絕版地段，馬場(chǎng)地塊住宅部分單價(jià)有望突破15-20萬(wàn)元/平方米

4. 城市更新典范意義

從低效的汽車家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型為高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，馬場(chǎng)地塊的更新改造實(shí)現(xiàn)了“空間重構(gòu)、功能重組、價(jià)值重塑”的城市更新目標(biāo)，為廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供頂級(jí)載體。

五、越秀地產(chǎn)：深度參與的城市共建者

1. 本土國(guó)企優(yōu)勢(shì)

作為發(fā)家于廣州的房企，越秀地產(chǎn)2025年在廣州拿了8宗宅地，拿地金額近百億，是當(dāng)年廣州房企拿地金額最高的企業(yè)。2025年，越秀以332.3億元的流量銷售金額及245.1億元的權(quán)益金額位居廣州房企銷售金額榜第二。

2. 前期深度參與

在此次“政府主導(dǎo)+國(guó)企做地+市場(chǎng)運(yùn)作”的開發(fā)模式下，越秀集團(tuán)作為天河區(qū)馬場(chǎng)片區(qū)低效用地再開發(fā)項(xiàng)目的做地主體，深度參與了前期土地一級(jí)整備工作。這種深度參與為項(xiàng)目后續(xù)開發(fā)貼合城市規(guī)劃定位打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3. 綜合開發(fā)能力

從天河商圈、珠江新城商圈等片區(qū)開發(fā)，到廣州國(guó)際會(huì)議中心二期、云溪公園等公建地標(biāo)的承建；從廣州國(guó)際金融中心、“樾系”產(chǎn)品等標(biāo)桿商住物業(yè)的打造，到粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)園IPARK的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，越秀全面深度參與廣州核心區(qū)商業(yè)、住宅、產(chǎn)業(yè)、公建設(shè)施建設(shè)。

六、基礎(chǔ)設(shè)施配套：151億元的前期投入

根據(jù)廣東省投資項(xiàng)目在線審批監(jiān)管平臺(tái)備案信息，“廣州市珠江新城東區(qū)城市空間提升及基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)項(xiàng)目”總投資達(dá)151.19186億元，建設(shè)周期為2025年7月1日至2028年7月1日。建設(shè)內(nèi)容包括：

1. 新建配套基礎(chǔ)設(shè)施：市政道路4097米、金穗路下穿隧道484米、地上公共空間工程127365平方米

2. 新建配套公共設(shè)施：公交首末站4500平方米，變電站3000平方米

3. 公共地下空間開發(fā)：公共通道49505平方米，體育設(shè)施7000平方米，停車場(chǎng)（含環(huán)路）69476平方米，下沉廣場(chǎng)8535平方米

結(jié)語(yǔ)：廣州城市發(fā)展的里程碑

馬場(chǎng)地塊的236億天價(jià)成交，不僅是廣州土地市場(chǎng)的一次標(biāo)志性事件，更是這座城市發(fā)展歷程中的重要里程碑。從1992年賽馬場(chǎng)的激越試驗(yàn)，到二十余年的低效沉睡，再到如今承載“國(guó)際商都消費(fèi)地·人民文體新客廳”的宏偉藍(lán)圖，這片土地的命運(yùn)變遷正是廣州從大膽闖蕩、到沉淀反思、再到邁向高質(zhì)量發(fā)展的微觀縮影。

隨著越秀地產(chǎn)的摘地，珠江新城最后一塊“拼圖”即將啟動(dòng)全面更新。未來(lái)三年，這里將不再有賽馬的嘶鳴或汽車城的喧囂，取而代之的將是頂級(jí)商業(yè)的流光溢彩、中央公園的綠意盎然與市民客廳的歡聲笑語(yǔ)。這塊沉淀二十余年的核心寶地，正式駛?cè)氤鞘懈驴燔嚨溃瑸閺V州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打造引領(lǐng)灣區(qū)的中央活力區(qū)注入全新的、充滿想象力的動(dòng)能。