DAY4迪拜Dubayy - 一座被認知與符號包裹的城市，一座全世界最會營銷認知與符號的城市

來源：市場資訊

（來源：何支濤）

其他城市，是城市走在符號及認知之前，而迪拜則是符號及認知走在城市之前。

迪拜在不斷地轟炸世界第一的認知及符號，占領你的心智。

這就是迪拜奇跡的締造者，現任迪拜酋長謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆的“只做第一”戰略的最強勢品牌表達。

“Who remembers the second man on the moon? No one remembers second place, so we must be first.”

“誰記得第二個登上月球的人是誰？第二名是沒人記得的，所以我們必須領先！”

---- 謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆（迪拜酋長）《我的愿景》

到處是第一，處處是第一；到處是符號，處處是符號。

就這么不知不覺地把你洗腦了，讓你成為貢獻財政收入中的一員。

建立起了強大的心智產權！

去棕櫚島之前，你就看到了“世界第五大奇跡”的說法，也看過棕櫚島嘆為觀止的地標圖案。然后你的旅途中就在不斷地看這個“世界第五大奇跡”的超級符號。

棕櫚島The View Logo

棕櫚島沉浸式介紹時圖騰

電梯中出現的棕櫚島圖騰

去帆船酒店前，你早已被“世界唯一七星酒店”的標簽深度植入，刷到過無數關于它的奢華傳說——

斥資10億美元打造，矗立在距海岸280米的人工島上，321米高度堪比埃菲爾鐵塔，帆船造型源自阿拉伯獨桅帆船，本身就是迪拜 “極致奢華” 的視覺圖騰。

擁有全球最高的酒店中庭（180 米），穹頂裝飾 24K 金葉，地面鋪整塊意大利大理石，墻壁鑲嵌數千顆施華洛世奇水晶，步入大堂即被 “觸目皆金” 的奢華感包裹；

202 間客房全為復式套房，最小面積 169-170㎡起，最大皇家套房達 780㎡，堪稱 “移動豪宅”；

細節拉滿奢華感：門把手、電話、遙控器、甚至淋浴噴頭、戴森吹風機均鍍 24K 金；洗漱用品全套為愛馬仕、香奈兒等頂級品牌；床品為手工縫制絲綢，可選擇 9 種不同枕頭，歡迎糕點也點綴金箔。

這些符號早已刻在你的腦海里，抵達后，每一處細節都在印證你提前建立的認知，哪怕只是遠遠眺望，也會下意識覺得“這就是頂級奢華該有的樣子”；

去法拉利主題樂園前，你就被灌輸了“全球唯一法拉利主題樂園”“擁有世界最快過山車”的認知，刷到過無數人尖叫著沖過軌道的視頻，看到過樂園標志性的紅色法拉利Logo鋪滿整個建筑的畫面。

未出發，你就已經默認這是“全球車迷的終極圣地”，抵達后，無論是門口巨型的法拉利跑車雕塑，還是園內每一個與法拉利相關的游樂項目、周邊產品，都在不斷強化這個超級符號，讓你心甘情愿為這份“唯一”的體驗買單。

去哈利法塔前，“世界第一高樓”的名號早已響徹全球，你看過它直插云霄的航拍畫面，聽過它登頂俯瞰整個迪拜的震撼描述，甚至提前知曉了“世界最快電梯”“全球最高觀景臺”的附加標簽。

走進它，每一步都在被“第一”包圍，電梯攀升時的速度、觀景臺上的視野，都在印證你心中早已建立的認知，讓你不得不感嘆，迪拜果然把“第一”做到了極致。

去迪拜購物中心前，“世界最大購物中心”的符號就已經無處不在，你刷到過它容納上萬家店鋪的規模介紹，看過它室內水族館“世界最大亞克力觀光面板”的奇觀，甚至提前規劃好了要去打卡“世界最大室內黃金市場”。

踏入商場，無論是一眼望不到頭的走廊，還是隨處可見的“世界最大”標識，亦或是水族館前密密麻麻的打卡人群，都在不斷轟炸你的感官，讓你沉浸在“身處全球最大消費天堂”的認知里，不知不覺就開啟了消費模式。

去Deep Dive Dubai前，“世界最深潛水池”的標簽就已經抓住了你的注意力，你看過它水下196米的震撼場景，聽過它模擬深海環境、藏著水下城市的傳說，默認這是“全球潛水愛好者的終極挑戰地”。

抵達后，哪怕只是隔著玻璃觀看，水下的每一處景觀、每一個潛水者的身影，都在強化這個“世界第一”的符號，讓你忍不住想要親身感受這份獨一無二的體驗。

迪拜從不會讓你“憑空感受”一座城市，而是先把“第一”的符號、“頂級”的認知，通過無數渠道塞進你的腦海，讓你帶著預設的期待而來。

它不跟你比拼歷史底蘊，不跟你炫耀自然景觀，只靠一套“符號先行、認知轟炸”的打法，把一個個“世界第一”變成不可替代的超級符號，把“奢華、極致、唯一”的認知刻進每一個人的心智里。

你以為你是來旅游、來感受城市的，殊不知，從你被“世界第一”的符號吸引的那一刻起，就已經走進了它的營銷閉環。

它用無處不在的符號，不斷強化你的認知，讓你心甘情愿地為這份“心智產權”買單，成為它財政收入中不可或缺的一員。

這就是迪拜最厲害的地方——它不造普通的城市，只造“被認知和符號包裹的城市”；它不做平庸的營銷，只做“占領心智的營銷”。

其他城市拼盡全力讓城市本身發光，而迪拜，先讓符號發光，再讓城市借著符號的光芒，照亮全世界。

歐賽斯服務過的新冠軍品牌有：

1.料酒大王：老恒和

2.醋大王：恒順香醋

3.黃魚大王：裕鮮舫

4.甲魚大王：明鳳甲魚

5.OTC之王：華潤三九

6.東北冰激凌大王：德氏

7.中國掛面大王：克明面業

8.中國面食領導品牌：白象

9.中國電動車領導品牌：愛瑪

10.中國船舶動力領導者：中船集團711所

11.中國門窗行業隱形冠軍：好博窗控