“5億人在路上”的春節(jié)，酒店業(yè)要“開悟”的6大趨勢

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：王小熊。

大年初九，各行各業(yè)全面復工；今年春節(jié)的旅行數據，比往年更加耀眼。

春節(jié)假期期間，國內出行人數與旅游行業(yè)收入齊增，中國旅行社協會《2026春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，春節(jié)假期國內旅游出游將達到5.96億人次，同比增長約3.8%；旅游收入預計突破7000億元，人均消費約1397元，較2023年增長14.6%。

旅游性質出行的強勁增長輻射至消費行業(yè)，商務部數據顯示，大年初一至初二，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)同期增長10.6%，實現了名副其實的“開門紅”。

“史上最長春節(jié)假期”的出行熱使酒店行業(yè)率先受益，數據顯示，今年春節(jié)假期國內酒店預訂量同比實現翻倍，同程、攜程等OTA平臺上熱門目的地酒店預訂量同比增幅超160%。

“反向春運”“下沉旅游目的地”“銀發(fā)悅己游”——這些新鮮關鍵詞正為春節(jié)出行注入活力；而酒店行業(yè)更需洞察其下的深層訴求：親子同行要空間，家庭出游要“多房多床”，年輕旅客要體驗、要場景。消費趨勢已變遷，酒店行業(yè)必須從中洞察…

關鍵詞1#

下沉目的地

4000元一晚的潮汕酒店受眾是誰？

春節(jié)假期前夕，“汕頭亞朵春節(jié)一晚4200”“春節(jié)汕頭連鎖酒店價格超3300”等高價連鎖酒店話題早已引爆微博熱搜。

這股“漲價潮“并非個例。據空間秘探調查，“下沉目的地”春節(jié)期間酒店客房單價普遍猛漲：黑龍江五常依托冰雪旅游和稻米文化，價格較平日上漲120%-180%，景區(qū)附近部分高端酒店推出"冰雪+住宿"套餐，價格突破2000元；廣西憑祥憑借邊境旅游和特色美食，價格上漲80%-120%，口岸景區(qū)周邊酒店推出"邊境游+住宿"套餐，價格超1000元。

從漲價酒店地區(qū)來看，今年春節(jié)的旅行目的地對比往年“更下沉”，增長數據給出了直觀的反饋。攜程2026春節(jié)大數據預測報告顯示，潮汕、閩南等“下沉目的地”文旅收入增速領跑全國，汕頭更是高達186%；普洱、揭陽、景德鎮(zhèn)等小城強勢崛起，酒店熱度同比漲幅均超80%，一舉成為春節(jié)旅游度假的核心目的地。

過去一年，華住、錦江、首旅如家等頭部集團加速推進"縣縣有店"戰(zhàn)略，萬豪、洲際等國際品牌亦紛紛向下沉市場滲透。這場集體下沉的背后，是縣域旅游崛起釋放的消費潛力，更是成本優(yōu)勢與回報空間形成的雙重引力。當一二線城市競爭白熱化，廣袤縣域正成為酒店業(yè)者的必爭之地。

當“情緒價值”和“在地體驗”成為春節(jié)旅行的新關鍵詞，民俗體驗成了酒店新一輪的漲價底氣。春節(jié)期間，潮汕地區(qū)核心景區(qū)周邊酒店均價較平日飆升300%-500%，部分精品民宿甚至“一房難求、萬元一晚”；步行10分鐘可達英歌舞巡游路線或牌坊街燈會的酒店，房價普遍比同品牌非核心區(qū)高出2.5倍。

數據背后，是一場從“打卡觀光”到“沉浸體驗”的消費遷徙。

關鍵詞2#

銀發(fā)悅己游

“反向春運”為一線城市

高端酒店帶來新流量

當年輕群體追逐個性與小眾目的地時，另一股出行力量正在悄然改寫春運圖景。近年來“反向春運”熱度本就持續(xù)走高，而今年在“銀發(fā)悅己游”的加持下，這一趨勢呈現出全新面貌。

“銀發(fā)族”首先因成為航空市場新增長極而備受討論。數據顯示，60歲以上乘客購買“人生第一張機票”的數量同比增長22%，越來越多老年人選擇“飛出家門”。從整體數據來看，民航春運旅客量預計達9500萬人次，創(chuàng)歷史新高，航班量同比增長5%。

出行數量上升的同時，他們的消費偏好也在全面升級。酒店預訂方面，60歲以上銀發(fā)旅客預訂春節(jié)期間北京、廣州、深圳等城市酒店的數量同比分別增長90%和50%，“銀發(fā)群體”更傾向于選擇高星酒店，對住宿品質與服務體驗提出更高要求。

抵達目的地后，城市近郊短途游、文化場館體驗、非遺手作參與等本地生活消費需求旺盛，推動“出行+本地生活”融合消費模式加速發(fā)展。

家庭團聚的方式同樣在悄然轉變。子女通過線上平臺為父母規(guī)劃行程、預訂服務，父母作為出行核心注重旅途舒適與尊嚴，形成“在線規(guī)劃、異地履約、全程保障”的代際協作出行模式。

傳統“子女返鄉(xiāng)”的團圓觀念正轉向“父母進城”“全家出游”，家庭團聚方式更加靈活多樣，這背后既是交通便利化的推動，也是代際觀念演進的真實寫照。

關鍵詞3#

多房多床

家庭出游倒逼民宿供給側革新

“銀發(fā)族”出游正悄然撬動更龐大的家庭出行市場，今年春節(jié)，以家庭為單位的出游特征尤為突出，酒店民宿預訂全線飄紅。

數據顯示，30至45歲中青年群體在舉家出游中承擔了消費主力，訂單占比超六成，其中“帶娃出行”用戶超七成，80后、90后家庭游客訂單量同比增長超三成。

抖音平臺數據顯示，酒店賓館、客棧民宿訂單量分別增長95%和81%，供需兩旺態(tài)勢明顯。途家民宿數據也印證了這一趨勢，春節(jié)假期預訂量自1月起顯著攀升，每周環(huán)比增速達48%；假期首日預訂量同比去年增長40%，環(huán)比前一日再增30%。

為適配家庭出游需求，民宿硬件設施持續(xù)升級，多居室房型一躍成為“搶手貨”。春節(jié)期間，4居4床、3居3床等戶型需求旺盛，預訂量分別同比增長84%和72%。

家庭房型的偏好變化更具看點。獨棟別墅預訂量同比增長近五成，3居及以上多居室房型增速最快，同比約增四成；同時，家庭出行也為民宿設施提出了新需求，數據顯示，配備滑梯、秋千等親子設施，或棋牌室、兒童樂園的民宿熱度顯著提升，親子房預訂量同比增長65%。

此外，時間分布則折射出出行決策的新變化。大年初二至初五為預訂高峰，四天訂單占整個假期近七成；近半數訂單在假期開始后才集中下達，“臨時起意”的舉家出游成為了今年春節(jié)的出行新常態(tài)。

關鍵詞4#

南下北上

南下避寒、北上玩雪

三亞的民宿炒到了8499/晚

庭出游熱正重塑春節(jié)旅行的版圖，南下北上尋求新奇體驗的趨勢愈發(fā)明顯。

海南率先跑出加速度。同程旅行《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示，隨著全島封關后首個春節(jié)來臨，海南旅游熱度大幅攀升。截至1月底，進出港機票、酒店民宿、景區(qū)門票等主要產品預訂熱度已超越2025年同期，用戶停留更長、消費品質更高、客群結構更均衡的特征初步顯現。

海口市和三亞市高品質酒店預訂占比持續(xù)提升，比例超全國整體水平；免稅購物旺盛需求催化下，入住4至6天的用戶占比明顯增長。各大OTA平臺數據顯示，截至2月初，三亞鳳凰機場、?？诿捞m機場春節(jié)假期到達高峰航班平均票價約1815元，較去年農歷同期增長116%；三亞酒店平均房價同比漲幅更突破200%。

云南同樣勢頭強勁。同程旅行數據顯示，春節(jié)國內機票預訂熱門目的地TOP10中，昆明位列第7，位次較去年同期上升3名；西雙版納、昆明、大理、麗江等地酒店預訂熱度較去年春節(jié)都有一到兩倍漲幅，“黑馬目的地”姿態(tài)盡顯。

與南下避寒遙相呼應，北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。預測報告顯示，春節(jié)國內機票預訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別為北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界穩(wěn)居全國熱門景區(qū)TOP10。

“冰雪經濟”依然是北上消費的“助推劑”，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場預訂持續(xù)走熱，萬達酒店及度假村數據顯示，長白山萬達國際度假區(qū)春節(jié)假期預訂量同比增長14%，滑雪場人次增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區(qū)預訂量同比增長16%，滑雪場人次增幅達19%。

南北兩端，共同撐起春節(jié)消費的火熱圖景。

關鍵詞5#

新年味綜合體

如今的“年味”發(fā)生在酒店餐桌上

在酒店行業(yè)“小城逆襲”“一線降溫”的表象之下，各線城市今年春節(jié)正涌現出更多增長極。與此同時，另一股消費力量也在悄然崛起——回到家鄉(xiāng)的年輕一代開始掌握除夕夜的“餐桌話語權”。

數據顯示，2026年春節(jié)期間年夜飯預訂量同比暴漲80.7%，美團及大眾點評預訂訂單量更激增超3倍。廣東地區(qū)尤為亮眼，截至2月9日春節(jié)年飯預訂訂單同比增長193%，除夕預訂訂單同比增長207%；截至2月13日上午11時，廣州市除夕年夜飯線上預訂量已突破1.2萬單。

“花錢買省心”成為年輕人的新共識。一位“深漂”消費者向空間秘探坦言，過年接親友在酒店團聚，既省去在家做飯的繁瑣嘈雜，又能利用住宿和團餐套餐實現省錢、省時、省力三重目標。

高星酒店也順勢推出的團年宴套餐正在以以高性價比搶占市場，例如上海之魚綠地鉑派酒店推出1588元/桌豐盛年夜飯并贈送棋牌房“暢打”；上海黃浦錦江飯店則以398元/位“自助年夜飯”精準擊中年輕消費者心理。

各省數據同樣給出直觀反饋。湖北省商貿流通聯合協會數據顯示，2026年春節(jié)期間年夜飯預訂量增長80.7%，酒店住宿交易額增32.7%，租車訂單量增54%。

“去酒店吃團年飯”的新趨勢正顯著拉動酒店入住率與住宿交易額，為行業(yè)打開春節(jié)檔期的第二增長曲線。

關鍵詞6#

入境過年

“老外”拎包體驗“年味”

2月17日起，我國免簽政策進一步擴容，對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽政策；兩國持普通護照人員旅游觀光、探親訪友等過境不超過30天，可免辦簽證入境。

受政策面影響，除本土居民以全新出游方式享受年味外，“老外”的到來也正持續(xù)為旅游行業(yè)注入源源不斷的消費活力。

免簽政策優(yōu)化疊加支付便利化（外卡覆蓋率超95%）顯著降低入境門檻，2026年春節(jié)期間赴華機票預訂量同比漲超4倍，上海2025年接待入境游客近千萬人次，同比增長四成。

“中國行”熱度不減，海外社交媒體上“Becoming Chinese”話題悄然興起。外國網友自發(fā)曬出“中式生活清單”，從吃中餐、喝中國茶，到玩中國風游戲、追中國歷史題材電視劇，對傳統文化和節(jié)日表現出濃厚興趣。

春節(jié)這一傳統節(jié)日更成為深度體驗的催化劑。外國游客從“打卡觀光”轉向沉浸式參與，在北京胡同學貼春聯、蘇州茶館聽評彈、海南體驗針灸養(yǎng)生，甚至融入家庭年夜飯，真正走進中國生活的肌理。

入境游需求激增正倒逼文旅行業(yè)從標準化轉向個性化服務。上?！奥贸筚悺痹O計差異化線路，西安推出非遺研學、劇本游等活動，以深度互動回應游客對 “authentic”體驗的渴求。

政策紅利之下，一場從“來過”到“留下”的服務升級正在發(fā)生。

2026年春節(jié)，5.2億人次出行、7000億元消費規(guī)模背后，酒旅行業(yè)正經歷結構性變革。

從潮汕民宿萬元一晚的“在地體驗”溢價，到銀發(fā)族反向涌入一線城市高星酒店；從家庭出游倒逼“多房多床”供給側改革，到年輕人將年夜飯搬上酒店餐桌——六個關鍵詞勾勒出消費遷徙的清晰軌跡。

這場變革的本質，是旅客從“到達”轉向“沉浸”、從“住宿”轉向“體驗”的價值重構。展望后市，政策紅利與代際變遷將持續(xù)釋放增長潛能。

家庭小型化、銀發(fā)消費升級、Z世代掌握消費決策權等趨勢，將在新的一年持續(xù)推動酒店產品向場景化、個性化、服務集成化迭代。

行業(yè)競爭邏輯已然生變，能否在標準化住宿之外，構建“情緒價值+本地生活+文化沉浸”的復合體驗生態(tài)，將成為酒店業(yè)者分化的關鍵分水嶺。