《飛馳3》奪冠《鏢人》成黑馬，春節(jié)檔的寶你押對(duì)了嗎？

“ 史上最長(zhǎng)春節(jié)檔 ” （ 9 天）即將落下帷幕，截至發(fā)稿前， 2026 春節(jié)檔總票房已超過(guò) 57 億。《飛馳人生 3 》奪得檔期冠軍，占據(jù)大盤(pán)半壁江山，《驚蟄無(wú)聲》與《鏢人》分列二三名，票房你追我趕。雖然沒(méi)出現(xiàn)去年春節(jié)《哪吒之魔童鬧海》那樣的超級(jí)爆款，但整體表現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打，算是平穩(wěn)落地。

映前有不少人看衰今年春節(jié)檔，認(rèn)為可能是 “ 存在感最低的一年 ” 。從總票房看，確實(shí)較前幾年有所回落。但連續(xù)第八年總觀影人次破億這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明，即便在娛樂(lè)方式多元化、注意力愈發(fā)分散的當(dāng)下，院線電影依然有自己的基本盤(pán)。

今年春節(jié)檔影片類(lèi)型多元，題材豐富，更難得的是沒(méi)有一部口碑拉胯。往年春節(jié)檔常見(jiàn)的大片口碑爭(zhēng)議、天價(jià)電影票、盜攝糾紛等，今年也沒(méi)再形成破圈討論。票價(jià)回歸理性區(qū)間，觀眾的討論基本圍繞電影內(nèi)容本身，整體氛圍稱(chēng)得上 peacelove 。

恰恰是在這樣一個(gè) “ 恒溫 ” 的檔期，一些比票房數(shù)字更珍貴的品質(zhì)反而浮出水面 ——

冒著不被看好的風(fēng)險(xiǎn)，為傳統(tǒng)類(lèi)型片注入新生命力的勇氣；起用年輕演員、新人演員，讓他們挑起大梁的魄力； “ 活人感 ” 宣傳的回歸，主創(chuàng)玩梗 + 用戶(hù)二創(chuàng)，共同助力作品出圈 ……

去掉浮華、返璞歸真也沒(méi)什么不好，總歸，還是給 2026 年電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

今年春節(jié)檔啟動(dòng)得有些慢熱，預(yù)售較去年勢(shì)頭偏弱，反映出當(dāng)下觀眾的謹(jǐn)慎心態(tài) —— 更多人選擇等第一波口碑出來(lái)之后再?zèng)Q定是否走進(jìn)影院。

今年春節(jié)檔沒(méi)有《哪吒之魔童鬧海》那樣的 “ 一超 ” ， “ 多強(qiáng) ” 之間也因類(lèi)型、受眾不同而少了一些火藥味。但靠著多元的類(lèi)型和扎實(shí)的口碑，還是撐起了一個(gè)百花齊放的春節(jié)檔。

先聊幾個(gè)整體印象。

第一，今年春節(jié)檔電影口碑沒(méi)有一部拉胯的， “ 全員及格 ” 說(shuō)明電影工業(yè)化水平、檔期成熟度已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)穩(wěn)定的水準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)這么多年的激烈廝殺，什么樣陣容、什么樣品相的片子才有資格進(jìn)駐春節(jié)檔分一杯羹，大家基本都門(mén)兒清了。

第二，這批片子在類(lèi)型和表現(xiàn)手法上都有不少創(chuàng)新。 81 歲的 “ 天下第一武指 ” 袁和平導(dǎo)演繼續(xù)攀登武俠高峰，行云流水的動(dòng)作設(shè)計(jì)讓觀眾大飽眼福； 75 歲的張藝謀導(dǎo)演用流動(dòng)鏡頭呈現(xiàn)現(xiàn)代諜戰(zhàn)，第一次把真實(shí)的國(guó)安題材帶到銀幕上；韓寒在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域繼續(xù)沖擊國(guó)產(chǎn)賽車(chē)大片天花板；韓延用 5000 多個(gè)視效鏡頭打造夢(mèng)境穿越 ……

每部片子都在嘗試把創(chuàng)意想法和工業(yè)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，給觀眾帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)體驗(yàn)。不打安全牌，是市場(chǎng)活力和生機(jī)的體現(xiàn)。

第三，春節(jié)檔自然是大牌云集。對(duì)熟臉演員來(lái)說(shuō)，這次有不少人靠著立得住的角色展現(xiàn)了新的一面。比如吳京這次在《鏢人》里戲里戲外都比以往活潑很多，親和力拉滿。春節(jié)檔的新面孔也因?yàn)樽髌繁桓嗳丝匆?jiàn) —— 《鏢人》里的陳麗君電影首秀完成度很高，《星河入夢(mèng)》的王鶴棣、宋茜演出了和以往不同的質(zhì)感，劉耀文連著出現(xiàn)在兩部電影里，星途大好。

第四，票價(jià)策略明顯轉(zhuǎn)變，今年春節(jié)檔平均票價(jià) 48.1 元，創(chuàng)近五年新低， 19.9 元低價(jià)票重出江湖。這一方面與電影時(shí)長(zhǎng)較短有關(guān)，另一方面也反映出片方降低觀影門(mén)檻、吸引觀眾回流的誠(chéng)意。效果也顯而易見(jiàn) —— 今年三四線城市貢獻(xiàn)了超過(guò) 50% 的票房，是歷年春節(jié)檔占比最高的一次。

第五，市場(chǎng)反饋已經(jīng)開(kāi)始反哺創(chuàng)作，《飛馳人生 3 》《鏢人》片尾都留出了想象空間，票房達(dá)到一定程度后，就有可能拍攝續(xù)集，形成良性循環(huán)。

再來(lái)拆解一下單片表現(xiàn)。

春節(jié)檔新片涵蓋了喜劇 + 運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)代諜戰(zhàn)、硬核武俠、科幻、真人合家歡、親子動(dòng)畫(huà)、港片等主流類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)。

《飛馳人生 3 》穩(wěn)穩(wěn)拿下冠軍，證明了 IP 沉淀的價(jià)值，三部曲票房累計(jì)將逼近 100 億。《飛馳人生 3 》目前票房超 28 億，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，雙人、多人觀影占比突出，單人觀影占比僅比《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》高。這片子在東北地區(qū)票房最好，大概也能說(shuō)明問(wèn)題 —— 喜劇和合家歡確實(shí)是春節(jié)檔的剛需， IP 品牌認(rèn)知度加上沈騰的觀眾緣，更是如虎添翼。沈騰也有望成為內(nèi)地影史首位主演票房破 400 億的演員。

要說(shuō)今年春節(jié)檔的黑馬，那一定是《鏢人》。上映首日排片只有 17% ，但從初三開(kāi)始，票房不降反升，口碑慢慢發(fā)酵，連著四天逆跌，后勁十足。目前票房近 8 億，燈塔和貓眼的預(yù)測(cè)從一開(kāi)始的 9 億一路往上調(diào)，分別給到了 16 億和 13 億。

在《鏢人》之前，武俠大片已經(jīng)在市場(chǎng)上式微多年。這部片子從投資組局到拍攝上映，每一步都像在豪賭。主創(chuàng)沒(méi)走捷徑，真跑到戈壁荒漠里，真刀真槍地打。四代武俠演員聚齊，用了 30 多種兵器，就為了一件事 ——“ 打爽了 ” 。結(jié)果也爭(zhēng)氣，成為影史票房最高的武俠片，算是給這個(gè)類(lèi)型贏回了一次尊嚴(yán)。

《鏢人》電影較漫畫(huà)改動(dòng)不大，雖然因篇幅原因不得不舍棄了一些情節(jié)，但整體而言張弛有度，文戲也沒(méi)拖后腿。一些細(xì)致的改動(dòng)，如刪掉了刀馬和阿育婭的吻戲，讓阿育婭成為更符合當(dāng)下審美和價(jià)值觀的颯爽事業(yè)型女主，也體現(xiàn)了主創(chuàng)的得當(dāng)把握。

《驚蟄無(wú)聲》靠著豪華明星陣容，預(yù)售表現(xiàn)不錯(cuò)。上映后，易烊千璽、朱一龍、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)等主演的演技、角色突破都引發(fā)討論。張藝謀這次用了些新拍法，多機(jī)拍攝，反軸跳切。不過(guò)諜戰(zhàn)題材在劇集和電影里都有不少珠玉在前，觀眾對(duì)情節(jié)要求自然會(huì)嚴(yán)一些。

《熊出沒(méi) · 年年有熊》已經(jīng)是系列第 12 部電影，在檔期內(nèi)票房排名中位列第四，基本盤(pán)堅(jiān)如磐石，春節(jié)檔票房以 “ 熊 ” 為計(jì)量單位的故事還會(huì)繼續(xù)。《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》憑借合家歡、喜劇、萌寵、成龍馬麗的組合牌，目前票房 1.9 億。

今天 # 星河入夢(mèng) 春節(jié)檔遺珠 # 上了熱搜。前幾天導(dǎo)演韓延路演時(shí)沒(méi)忍住哽咽，希望市場(chǎng)多給這部題材新、視效量大的片子一點(diǎn)機(jī)會(huì)。電影本身質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，但確實(shí)和傳統(tǒng)春節(jié)看合家歡的印象不太搭。檔期不是主創(chuàng)能完全決定的，倉(cāng)促定檔加上宣傳和排片不足，讓這片子從一開(kāi)始就有些被動(dòng)。希望節(jié)后返工，這部拍給年輕人看的電影能找到自己的觀眾。

《夜王》作為春節(jié)檔唯一的喜劇港片，試水了全新的發(fā)行模式 —— 大年初四先在兩廣地區(qū)限定上映。區(qū)域成績(jī)跑出來(lái)后，才決定在假期倒數(shù)第二天擴(kuò)映到南方，最后一天擴(kuò)到全國(guó)。這種分區(qū)域發(fā)行的玩法，很多好萊塢大片在北美市場(chǎng)也常用。能在春節(jié)檔用有限排片撬動(dòng)上億票房，算是一次大膽且成功的嘗試。

今年還有一個(gè)明顯的感受 —— 電影宣傳的方式已經(jīng)進(jìn)入新階段，堪稱(chēng)日日新。

特別好的一點(diǎn)是，這次映后討論基本都圍繞電影本身展開(kāi)。刷到好的物料和片段時(shí)，有網(wǎng)友直接開(kāi)麥： “ 這不比以前那些假笑假哭、讓狗流淚的宣傳強(qiáng)多了？ ”

第一個(gè)變化，是大家都回到同一起跑線。映前幾乎沒(méi)有首映、點(diǎn)映，影院經(jīng)理和媒體也提前判斷不出片子好壞。大年初一早上，所有片子一起見(jiàn)觀眾，拼的就是真實(shí)口碑。

第二是線下方面，路演重新成為最重要的宣傳站點(diǎn)，《飛馳人生 3 》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人》《星河入夢(mèng)》等劇組都在馬不停蹄路演，片方和主創(chuàng)也全是 5G 沖浪選手，觀眾剛討論出個(gè)熱梗，他們馬上就能接住，還順著往下聊，讓電影不斷延展。

《鏢人》路演有點(diǎn)回到了《封神第一部》和《流浪地球 2 》的感覺(jué)，每天線上線下都能激發(fā)出新的內(nèi)容發(fā)酵點(diǎn)。吳京跳刀馬、反串燕子娘、回應(yīng)票房逆襲，吳京謝霆鋒 “ 中年男人賣(mài) CP” （ # 吳京 我的夫人姓謝 # ），于適、陳麗君展示功夫等，才藝多，會(huì)整活兒。

主創(chuàng)們也很認(rèn)真地回應(yīng)觀眾的細(xì)節(jié)提問(wèn)。比如俞白眉就補(bǔ)充了正片里刪掉的、諦聽(tīng)和刀馬的前史，讓諦聽(tīng)這個(gè)角色在觀眾心里更飽滿了，人物動(dòng)機(jī)也更說(shuō)得通。

第三個(gè)變化在線上。 “ 活人感 ” 運(yùn)營(yíng)真的回來(lái)了。官微和主創(chuàng)在微博玩得很開(kāi)，用網(wǎng)感十足的文字、表情包、短視頻高頻輸出，主創(chuàng)之間、星粉之間互動(dòng)頻繁，和線下路演的內(nèi)容也互相呼應(yīng)。像 # 吳京 朕與吳京何時(shí)有過(guò)嫌隙 # 這樣的熱搜，大家玩起來(lái)了，隔空互動(dòng)，雙向奔赴。

《鏢人》這邊，吳京、謝霆鋒、于適、此沙幾個(gè)主創(chuàng) “ 愛(ài)鏢護(hù)鏢 ” ，發(fā)了 160 多條微博。吳京他們還轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友做的抽象圖，玩梗自稱(chēng) “ 膘人 ” ，撞上 “ 節(jié)后胖三斤 ” 的民間說(shuō)法，一下就和大眾拉近了距離。

于適演的豎在片里一頭白發(fā)，很有漫畫(huà)感和喜感。微博超話里網(wǎng)友二創(chuàng)熱情高漲，于適也轉(zhuǎn)發(fā)回道： “ 栓 q 了，我真的服了，二創(chuàng)這么快的嗎？ ”

眼看著《鏢人》靠自來(lái)水把票房一點(diǎn)點(diǎn)逆襲上來(lái)，網(wǎng)友給片子起了個(gè)外號(hào)叫 “ 一代大蠕 ” ，主創(chuàng)也開(kāi)開(kāi)心心接住了。就像當(dāng)年 “ 小破球 ” 一樣，有了自來(lái)水的 “ 一代大蠕 ” ，也會(huì)這么慢慢蠕動(dòng)向前。

動(dòng)漫、科技、讀書(shū)這些領(lǐng)域的博主也陸續(xù)加入 # 電影鏢人二創(chuàng)高手請(qǐng)接鏢 # 超話活動(dòng)， CP 混剪、同人圖、 AI 視頻、剪紙，活動(dòng)發(fā)起 5 天，閱讀量就超過(guò) 3200 萬(wàn)，討論量超 5 萬(wàn)，參與人數(shù) 1.8 萬(wàn)，直接帶動(dòng)影片超話登頂電影超話榜。

郭帆導(dǎo)演直接化身 “ 全自動(dòng)鏢人安利 bot” ，每天在微博瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)《鏢人》相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友都調(diào)侃他 “ 差點(diǎn)忘了自己的《球 3 》 ” 。《流浪地球 3 》官微也跟著調(diào)皮互動(dòng)。網(wǎng)友一邊每天催《流浪地球 3 》進(jìn)度，一邊對(duì)這部明年春節(jié)檔要上的電影期待值也拉滿了。中國(guó)電影人之間的有愛(ài)互動(dòng)，看得人心里暖意融融。

第四個(gè)變化， “ 電影 + 文旅 ” 的概念已經(jīng)全面滲透到拍攝和宣傳里了。宣傳的時(shí)候，自然也會(huì)借各地的特色和優(yōu)勢(shì)使勁。

比如大年初一《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》就選在熊貓老家四川路演。《鏢人》劇組到了西安，吳京發(fā)了一條微博，配文 “ 看到下雪想起諦聽(tīng) ” ，還在路演現(xiàn)場(chǎng)聊了發(fā)這條微博時(shí)的感觸，當(dāng)?shù)赜^眾一下子就覺(jué)得電影跟自己近了。

《驚蟄無(wú)聲》背景是現(xiàn)代高科技都市，在深圳拍的。上映之后，微博上就冒出來(lái) “ 驚蟄深圳 Citywalk” 、 “ 跟著電影游深圳 ” 的攻略，片方也跟地圖 APP 合作規(guī)劃了路線。

《飛馳人生 3 》路演到四川，韓寒專(zhuān)門(mén)感謝了取景地。片子跟四川甘孜九龍縣聯(lián)動(dòng)，用三十萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)資金撬動(dòng)了十七家商戶(hù)，憑票根能享受全年住宿、餐飲、加油折扣。片子還以巴音布魯克賽道為情緒原點(diǎn)，把影片里的速度和熱愛(ài)延展到全國(guó)文旅版圖。

微博獨(dú)家打造了從銀幕到目的地的文旅聯(lián)動(dòng)樣本，韓寒、沈騰、尹正、黃景瑜、張本煜、魏翔、沙溢、范丞丞等 13 位主創(chuàng)和各自家鄉(xiāng)或影片拍攝地文旅官方共創(chuàng)，結(jié)合新春佳節(jié)安利各地美食美景，視頻播放量超 142 萬(wàn)，閱讀量破千萬(wàn)。主創(chuàng)們結(jié)合角色持續(xù)玩梗，在線回應(yīng)網(wǎng)友 “ 王與王后、路書(shū)是情書(shū)、暗箱操作 ” 等熱梗，衍生出 # 沙溢飛馳 3 犯的壞白展堂全責(zé) # 、 # 飛馳人生 3 林臻東到底多有錢(qián) # 等持續(xù)破圈。

總結(jié)下來(lái)，今年春節(jié)檔看似平淡，其實(shí)也精彩。制作上豐富扎實(shí)，宣發(fā)上銳意創(chuàng)新，整個(gè)行業(yè)也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

《飛馳人生 3 》守住了 IP 的基本盤(pán)，《驚蟄無(wú)聲》讓現(xiàn)代諜戰(zhàn)第一次被看見(jiàn)，《鏢人》跑出了一條逆跌的龍，《熊出沒(méi) · 年年有熊》第 12 次準(zhǔn)時(shí)赴約，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》延續(xù)真人合家歡，《星河入夢(mèng)》打造游戲化絢爛夢(mèng)境，《夜王》在粵語(yǔ)區(qū)殺出一片天。每一部電影都找到了自己的觀眾，每個(gè)觀眾也都能找到想看的電影。

《哪吒》式的爆款可遇不可求，更多時(shí)候，電影市場(chǎng)就該是這個(gè)樣子 —— 不賭爆款，不靠神話，靠?jī)?yōu)質(zhì)供給撐起檔期，靠票根經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)，靠真誠(chéng)溝通形成主創(chuàng)與觀眾的雙向奔赴。

奇跡缺席的年份里，這個(gè)春節(jié)檔同樣值得被記住。