江蘇、浙江春節(jié)游客量兩位數(shù)增長，游客在浙人均花費創(chuàng)下新高

在剛剛結(jié)束的“史上最長春節(jié)假期”，旅游大省江蘇、浙江以濃郁的年味、多元的體驗點燃消費熱情。據(jù)統(tǒng)計，假期江蘇共接待游客7581萬人次，游客總花費609.6億元，按可比口徑分別增長10.1%和10.5%；浙江累計接待全域游客4604萬人次，同比（按可比口徑）增長24.7%，游客在浙江人均花費1475.8元，為2021年假日旅游抽樣調(diào)查以來同期新高。

春節(jié)期間，江蘇各地推出七大板塊5800余項文旅活動，配套300多項文旅消費優(yōu)惠措施。經(jīng)綜合測算，假期全省共接待游客7581.12萬人次，游客總花費609.63億元。其中，江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去重后，納入監(jiān)測的近1600家景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、夜間文旅消費集聚區(qū)、文博場館、旅游休閑街區(qū)和旅游度假區(qū)假期共接待游客6406.97萬人次，游客消費總額344.05億元，按可比口徑分別增長11.5%和10.5%。省外游客占40.9%，省內(nèi)跨市游客占18.2%。

無錫是去年總臺春晚分會場之一。今年春節(jié)，無錫邀請春晚四個分會場——哈爾濱、義烏、合肥、宜賓的市民免費游覽當?shù)谹級景區(qū)，并與蘇州推出文旅優(yōu)惠互推政策。 無錫發(fā)布 供圖

銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，假期前8天（2月15日至22日），江蘇銀聯(lián)渠道異地文旅消費238億元，同比增長28.6%，占全行業(yè)異地消費的44.3%，比重提高4.76個百分點。支付寶數(shù)據(jù)顯示，全省支付寶渠道異地文旅消費234.22億元，增長10.0%；美團平臺江蘇旅游訂單人次、消費額均居全國第二，飛豬平臺江蘇旅游訂單人次居全國第三。

馬年春節(jié)，江蘇景區(qū)、旅游度假區(qū)、休閑街區(qū)舉辦迎春主題活動334項，90余家省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)圍繞“游購鄉(xiāng)村”消費迎春主題，推出年貨大集、民俗表演、國潮巡游等年俗活動；長江游輪、“夜泊秦淮”畫舫、“太湖攬勝”游船、“大運揚州”光影夜游等30多條特色線路彰顯“水韻”特色。全省79家博物館延時開放，舉辦展覽和社教、研學活動。假日期間，全省備案博物館接待觀眾784萬人次，增長20.6%；實現(xiàn)文創(chuàng)收入3221萬元，增長28.8%。

江蘇、浙江都是旅游大省，去年，境內(nèi)外游客在江蘇的總花費、浙江旅游綜合收入均超過萬億元。

綜合運營商手機信令大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期浙江累計接待全域游客4604.3萬人次。其中，省內(nèi)游客3358萬人次，跨市游、跨縣游的占比均有提高；省外游客猛增40.7%，達1246萬人次，占全域旅游人數(shù)的27.1%，比重同比提高3.1個百分點，前三大客源地為上海、江蘇、廣東。全域旅游綜合收入679.5億元，增長26.5%；游客人均花費1475.8元，增長1.4%，創(chuàng)2021年假日旅游抽樣調(diào)查以來同期新高。

杭州的春節(jié)文旅消費以“‘宋’福杭州年”為主題，景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974萬人次，增長29%；實現(xiàn)旅游收入127億元，增長26%。 浙江文旅政務 供圖

近年來，浙江滾動迭代文旅消費矩陣，持續(xù)激發(fā)消費動能。春節(jié)期間，全省圍繞“買年貨”“觀村晚”“游美景”“覓大展”“樂潮玩”等10個主題設計主題活動和公共文化活動，發(fā)揮集成效應。各地推出“宋福杭州年”“來寧波?歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”“紹興古城過大年”等，以地域文化特色吸引游客觀光度假。央視春晚分會場義烏市開展“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗活動，“一鎮(zhèn)一特色、天天有驚喜”，假期全域旅游人數(shù)累計431萬人次，同比上升37.2%；旅游綜合收入38.8億元，上升34.6%。

正月初五到初七，浙江浦江縣舉辦“板凳龍大比舞”，18支舞龍隊奉獻了一場非遺盛宴。 馮陽康 圖

今年春節(jié)，浙江的“文旅+百業(yè)”融合走向深入，跨行業(yè)IP成為激活文旅資源的杠桿。包含熱播劇《太平年》的首批“劇游浙江”榜單發(fā)布，《中國傳說·白蛇》等11部春節(jié)檔浙產(chǎn)微短劇推出，吸引劇粉來浙觀光。“跟著《太平年》去旅行”活動使杭州錢王祠、六和塔、吳越王陵等的接待量顯著增長，聯(lián)名魚符文創(chuàng)上線1天銷量超萬件。衢州根宮佛國文化旅游區(qū)引入元宇宙全感劇場，推出高空觀光航線，形成“文化體驗+新潮游玩”消費，接待游客、實現(xiàn)旅游綜合收入增幅均在30%以上。