2026年浙江省春節假期旅游經濟分析報告發布

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

金馬迎春、天朗氣清，詩畫浙江、人氣如潮。浙江省文化廣電和旅游廳搶抓歷史最長春節假期紅利，統籌促消費和保安全，豐富產品供給，拉動文旅消費，馬年旅游迎來萬馬奔騰、繁榮興旺的良好開局。

綜合運營商手機信令大數據監測，2026年春節假期，浙江省累計接待全域游客4604.3萬人次，同比（按可比口徑，下同）增長24.7%。其中，接待過夜游客2931.7萬人次，同比增長25.9%。日均全域游客人數1441.7萬人次，同比增長15.5%。全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%。游客人均花費1475.8元，同比增長1.4%，創假日旅游抽樣調查（2021年）以來同期新高。

浙江全省236家4A及以上景區累計到訪3041.6萬人次，同比增長24.8%。日均到訪人數列前三的分別是：杭州市西湖風景名勝區、溫州市楠溪江風景區、臺州市臺州府城文化旅游區。

58家省級及以上旅游度假區累計到訪1351.2萬人次，同比增長20%。日均到訪人數列前三的分別是：長興太湖圖影旅游度假區、烏鎮－石門旅游度假區、湖州太湖旅游度假區。

49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區累計到訪1254.6萬人次，同比增長23.6%。日均到訪人數列前三的分別是：湖州市太湖龍之夢樂園、溫州市五馬歷史文化街區、杭州市武林路時尚街區。

從各市看，全域旅游人數列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，相當于全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人數同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

浙江省內游客3358.2萬人次，占全域旅游人數的72.9%；省內游客構成中，跨市游、跨縣游占比較上年分別提高了3.5和1.4個百分點。省外游客1246萬人次，同比增長40.7%，增速高于全省平均16個百分點，占全域旅游人數的27.1%，占比較上年提高3.1個百分點。游客量占省外游客比重列前三的分別是：上海、江蘇、廣東。過夜游占63.7%，過夜游客平均停留天數3.6天。以觀光/休閑、探親訪友為主要旅游目的，合計占比92.1%，其中觀光/休閑占49.3%，探親訪友占42.8%。游客花費構成中，占比從高到低依次為：餐飲（23.9%）、住宿（18.8%）、交通（18.4%）、購物（18.3%）、游覽和娛樂（13.1%）。

活動出彩，持續激發消費動能。浙江省文化廣電和旅游廳統籌開展新春文旅消費季，以豐富主題和多彩活動提質擴容假日文旅消費。央視《新聞聯播》15次報道假期浙江文旅相關信息。銀聯大數據顯示，春節假期前8天，浙江省旅游消費金額424億元，同比增長15%。一是集成構建活動矩陣。滾動迭代“十百千萬”文旅消費矩陣，圍繞“賞年俗”“看大戲”“品美食”“買年貨”“觀村晚”“追好劇”“游美景”“覓大展”“樂潮玩”“享賽事”等10個主題，形成100個產品清單，推出超1800場主題活動與超10000場次公共文化活動，充分發揮集成聯動促消費效應。二是分眾策劃地域活動。各地推出“宋福杭州年”“來寧波?歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”“紹興古城過大年”等主題活動。以地域文化吸引海量游客觀光度假、休閑消費。如義烏市以央視春晚分會場為軸心，聯動開展“跟著春晚游義烏”活動，帶動春節接待游客同比增長37.2%。三是統籌聯動線上線下。據不完全統計，全省各部門和市場主體發放消費券3400余萬元，整合3大OTA平臺與11家金融機構發放優惠補貼資金超4億元。飛豬數據顯示，浙江省旅游人次、旅游交易額均排名全國第二。

年味濃郁，有效營造吉慶氛圍。浙江各地持續開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動，讓眾多游客感受到“別有一番年味在浙江”。一是“看戲曲過大年”漸入佳境。持續舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動200場，如浙婺《三打白骨精》下基層巡演、復排首演甌劇經典《琵琶記》等受到戲迷熱捧，總曝光量超11億。浙江衛視《越劇春晚》直播觀看量破1000萬。二是“非遺里尋年味”深入民心。全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。浙江非遺融合節目《蒹葭》亮相央視《2026年非遺晚會》。三是“博物館不打烊”備受贊譽。春節期間，全省70余家博物館延長開放時間，推出《國子文脈：歷代進士文化藝術展》等“過大年”系列展覽244個，納入監測的55家文博場館累計到訪人數158.3萬人次，同比增長12.1%。四是“走鄉村享民俗”人氣拉滿。全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉等活動1300余場，持續濃郁“老家”年味、提振年俗消費，新春期間帶動全省鄉村旅游人次1162.5萬，同比增長20%。五是“歡樂中國年”吸引全球。“歡樂中國年 嗨游在浙江”系列活動帶火入境旅游，杭州清河坊歷史街區、嘉興烏鎮等成為春節期間熱門入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外國游客人數同比上升18.9%，杭州蕭山機場海關辦理離境退稅業務單數、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。攜程數據顯示，全省入境游客人次同比增長39.8%，入境游消費金額同比增長54.8%。

業態煥新，充分撬動多元需求。浙江省培育的文旅新業態新場景日益成為春節假日游客打卡熱點。一是新項目拓展增量市場。新春前后，全省先后有紹興博物館（新館）、衣錦城遺址博物館等5個文旅新項目開業迎客。其中，麗水南明湖冰雪大世界作為近年來規模最大的冰雪主題綜合體，有效豐富了浙西南“文旅+冰雪”業態布局，開業以來日均入園游客超千人。二是新場景激發人流熱潮。各地將夜游、演藝、非遺等植入現有項目，通過場景煥新打造消費新增長點。衢州古城推出非遺巡演、南孔宋宴等活動，累計接待游客68.4萬人次，同比增長51.1%。杭州德壽宮遺址博物館推出《德壽夜宴》夜游項目，投運12天累計接待游客1.7萬人次，旅游收入近100萬元。三是新產品升級傳統景區。以微改造精提升促進老景區迭代升級，東陽橫店影視城打造22組大型主題燈組，為游客奉上融賞燈、看戲、觀演、游樂于一體的沉浸式新春盛宴，共吸引游客135.4萬人次，同比增長55.1%；太湖龍之夢景區全新打造《千秋美人·西施》實景演出，場場爆滿，帶動全景區接待游客120萬人次，同比增長46%。

跨界融合，加快升級消費體驗。“文旅+百業”融合走向深入，跨行業IP成為激活文旅資源的強杠桿。一是“影視+”貫通屏幕內外。發布《太平年》《藏海傳》等12部首批“劇游浙江”榜單，推出《中國傳說·白蛇》等11部春節檔浙產微短劇，吸引無數劇粉踏上赴浙旅途。“《太平年》現象”持續發酵，省文廣旅廳統籌開展“跟著太平年去旅行”活動，錢王祠、六和塔、吳越王陵等文化地標接待量顯著增長；衍生產品出圈，聯名魚符文創上線24小時銷量突破1.1萬件；杭州市首發3條太平年主題公交和1條定制公交專線，串聯吳越文化遺跡與沿線消費節點，參與游客達36.3萬人次。二是“科技+”引發全民打卡。春節期間，宇樹功夫機器人、無人機“火鳳”秀等科技新品走進景區，吸引游客駐足圍觀。開化根宮佛國文化旅游區引入元宇宙全感劇場，推出高空觀光航線，形成“文化體驗+新潮游玩”多元消費矩陣，累計接待游客、實現旅游綜合收入分別同比增長35.1%、34.3%。三是“票根+”延展消費鏈條。各地強化金融、交通、賽事、商圈、酒店、餐飲業態聯動共融，持續開展“有票就go了”“一張機票游溫州”等主題活動。青田縣組織浙BA球星打造“家門口的全明星”籃球賽，構建“場上熱血對抗、場下鄰里歡聚”的獨特新春場景。四是“宣推+”精耕細分客群。聯動全省9家機場、30家萬達廣場、60家圖書館、80家博物館與100家景區滾動播放新春文旅消費季主題海報。聯合vivo發行“歡樂中國年 嗨游在浙江”主題待機屏，觸達全球4億手機用戶。

管理精細，切實優化市場環境。統籌便民惠民、市場治理、安全監管，持續優化文旅環境。春節期間，全省旅游秩序良好。一是完善便民服務體系。“詩畫浙江”文旅惠民卡消費帶動效應明顯，春節期間持卡出游人次7.5萬，拉動綜合消費4136萬元。臺州推出一票游三天的便民舉措、普陀山免費公交接駁獲央視點贊。二是整治文旅市場秩序。持續糾治旅游行業不正之風，聚焦4個方面、12類問題開展重點糾治。暢通消費投訴渠道，確保游客訴求第一時間閉環處理，嚴厲打擊價格欺詐等擾亂市場秩序行為。三是壓實安全生產責任。嚴格執行領導干部在崗帶班、關鍵崗位24小時值班制度，節前“四不兩直”檢查9個設區市87家文旅單位，排查1003家文旅新業態項目，全力筑牢假日文旅安全生產防線。

（圖片由浙江省文化廣電和旅游廳提供）

責編：李綰心