“馬”力全開接待游客超381萬人次，眉山文旅迎來新年“開門紅”

春節(jié)期間眉山文旅

實(shí)現(xiàn)開門紅

新年新氣象 闔家共團(tuán)圓

2026年春節(jié)假日期間，眉山市以“馬上入川·蜀你好玩——暢游眉山，樂享新春”為主題，結(jié)合馬年特色創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，疊加節(jié)前新景區(qū)開園、多維度惠民舉措、全時(shí)段特色活動(dòng)和立體化宣傳營(yíng)銷，全市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“熱度攀升、消費(fèi)提質(zhì)、體驗(yàn)升級(jí)、安全有序”的良好態(tài)勢(shì)，成功打造了更具體驗(yàn)感、氛圍感、文化感的新春文旅盛宴，圓滿實(shí)現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一目標(biāo)。

▲春節(jié)期間，三蘇祠人流如織。

從春節(jié)假日旅游綜合接待情況看，旅游人次達(dá)381萬，總花費(fèi)達(dá)27.7億，分別同比增長(zhǎng)7.89%和43.66%。其中，全市31家A級(jí)旅游景區(qū)9天累計(jì)接待游客132.2686萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入881.5476萬元，分別同比增長(zhǎng)2.94%和5.62%。

▲丹棱縣2026新春系列活動(dòng)吸引眾多游客前來參與，歡樂過年。

▲游客欣賞丹棱新春燈會(huì)。

其中重點(diǎn)旅游景區(qū)三蘇祠景區(qū)接待游客7.7124萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入151.7萬元；瓦屋山景區(qū)接待游客4.2736萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入274萬元；彭祖山景區(qū)接待游客3.463萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入62.3萬元；國(guó)際竹藝城接待游客8.5811萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入8.25萬元；江灣神木園接待游客4.2996萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4.6376萬元；老峨山景區(qū)接待游客4.3226萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入152.15萬元；黑龍灘景區(qū)接待游客12.761萬人次；柳江古鎮(zhèn)接待游客26.98萬人次。

▲瓦屋山春節(jié)期間每天游客爆棚。

全市公共圖書館、文化館等公共文化場(chǎng)所有序開放，總共接待群眾4.6477萬人次，開展線上線下活動(dòng)130次，線上活動(dòng)點(diǎn)擊3.6115萬人次。

▲眉山市圖書館開展“馬上迎春”文化活動(dòng)。

假日期間，共出動(dòng)執(zhí)法人員892人次，出動(dòng)檢查278次，其中，檢查娛樂場(chǎng)所91家次、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所109家次、文物單位6家次、涉旅經(jīng)營(yíng)單位294家次、景區(qū)91家次。

全市文化旅游市場(chǎng)未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為和安全事故隱患，實(shí)現(xiàn)“零投訴、零事故”。

假日文化和旅游工作

組織情況

01

壓實(shí)責(zé)任 筑牢安全防線

建立“領(lǐng)導(dǎo)帶班+24小時(shí)值班+聯(lián)絡(luò)員”三級(jí)值班制度，市、縣（區(qū)）、景區(qū)三級(jí)值班人員全員在崗培訓(xùn)，確保信息報(bào)送零延誤、應(yīng)急處置快響應(yīng)。

節(jié)前聯(lián)合發(fā)改、交通、消防等部門，采取“四不兩直”方式對(duì)三蘇祠、瓦屋山、柳江古鎮(zhèn)等客流高峰點(diǎn)位開展專項(xiàng)督導(dǎo)檢查，針對(duì)冰雪道路、景區(qū)纜車、游樂設(shè)施等重點(diǎn)環(huán)節(jié)排查隱患并立查立改。假期期間每日開展文旅市場(chǎng)巡查，對(duì)景區(qū)消防、安防設(shè)施、客流疏導(dǎo)等進(jìn)行動(dòng)態(tài)督查，實(shí)時(shí)研判游覽風(fēng)險(xiǎn)，從源頭防范安全事故。

02

多維造勢(shì) 全網(wǎng)曝光引客流

升級(jí)“線下活動(dòng)造勢(shì)+線上全網(wǎng)傳播+央媒省市媒體聚焦”的立體化宣傳格局，眉山文旅知名度和影響力大幅提升。

▲太和古鎮(zhèn)開展“五仙賀歲轎舞迎春”老街巡游，熱鬧非凡。

一是主題宣傳貼合特色。結(jié)合馬年元素設(shè)計(jì)制作眉山文旅新春拜年海報(bào)，整合旅游線路、非遺活動(dòng)、東坡美食等信息，通過各區(qū)縣融媒體中心、文旅新媒體賬號(hào)發(fā)布各類文旅信息200余條。

二是媒體關(guān)注再攀新高。央視《新聞聯(lián)播》、CCTV2、CCTV13聚焦眉山，報(bào)道柳江古鎮(zhèn)民俗、彭山長(zhǎng)壽宴、丹棱民俗表演、青神千架無人機(jī)光影秀等特色活動(dòng)；四川衛(wèi)視《四川新聞聯(lián)播》持續(xù)關(guān)注柳江古鎮(zhèn)夜間活動(dòng)、瓦屋山冰雪嘉年華、丹棱年味活動(dòng)，川觀新聞、四川觀察等新媒體同步跟進(jìn)，形成中央、省市媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的傳播效應(yīng)。

三是節(jié)前引導(dǎo)貼心便民。通過市政府官網(wǎng)、眉山發(fā)布、好耍在眉山等文旅平臺(tái)發(fā)布春節(jié)出游溫馨提示和景區(qū)實(shí)時(shí)信息，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出行，合理分流景區(qū)客流，保障游客游覽體驗(yàn)。

03

疊加發(fā)力 激活全域消費(fèi)市場(chǎng)

進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)惠覆蓋范圍、豐富優(yōu)惠形式，實(shí)現(xiàn)“政企聯(lián)動(dòng)、全域參與、線上線下融合”，切實(shí)提升游客獲得感。

▲春節(jié)期間，超多游客漫游瓦屋山。

一是景區(qū)優(yōu)惠形式多元?jiǎng)?chuàng)新。推出門票贈(zèng)送、消費(fèi)抵扣、身份專屬優(yōu)惠、場(chǎng)景免票等新形式。彭祖山景區(qū)2月17日至23日推出“著古裝免首道門票”，讓游客沉浸式體驗(yàn)古風(fēng)年味；老峨山買燈會(huì)門票送景區(qū)門票、游園得銀票可抵扣景區(qū)消費(fèi)；青神中巖景區(qū)向所有大中小學(xué)生免門票；江灣神木園2月15日至3月3日實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠；中國(guó)泡菜城推出泡菜年貨特惠，經(jīng)典川味泡菜全線折扣。

▲游客在大雅堂體驗(yàn)剪紙。

二是酒店民宿全域聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。岷江東湖飯店、黑龍灘環(huán)球融創(chuàng)天堂洲際酒店、瓦屋山居、玉屏山居等10余家酒店民宿推出住宿優(yōu)惠套餐、餐飲特惠，與景區(qū)優(yōu)惠形成聯(lián)動(dòng)，完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)體驗(yàn)。

▲黑龍灘開展系列春節(jié)活動(dòng)吸引游客。（圖源：黑龍灘風(fēng)景區(qū)管委會(huì)）

三是公共文旅產(chǎn)品免費(fèi)供給。東坡城市濕地公園音樂噴泉連續(xù)播放19天，成為夜間休閑打卡熱點(diǎn)，豐富普惠性文旅產(chǎn)品供給。節(jié)前全新開園的眉州古城墻遺址公園、洪雅牛仔牧場(chǎng)和新落成的仁壽縣博物館成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引大量市民游客前往參觀，進(jìn)一步豐富了景區(qū)供給體系，實(shí)現(xiàn)“老牌景區(qū)穩(wěn)人氣、新晉點(diǎn)位添活力”。

▲春節(jié)期間東坡城市濕地公園音樂噴泉吸引眾多市民、游客打卡觀賞。

節(jié)日文化和旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

守正創(chuàng)新融合發(fā)展，打造多元沉浸式體驗(yàn)。2026年春節(jié)節(jié)日期間，整合全市文旅資源，編制推出東坡文化游、冰雪溫泉游、非遺體驗(yàn)游、東坡美食游等眉山新春深度游線路4條。實(shí)現(xiàn)活動(dòng)更豐富、體驗(yàn)更沉浸、業(yè)態(tài)更多元、輻射更廣泛，全方位滿足游客多元化、品質(zhì)化、沉浸式出游需求，節(jié)日氛圍濃厚熱烈。

▲青神縣中巖景區(qū)“宋韻中巖新春廟會(huì)”受到游客喜愛。

01

非遺民俗全面活化

沉浸式體驗(yàn)成核心亮點(diǎn)

全市圍繞主題統(tǒng)籌開展文化惠民、非遺展演、文旅促消費(fèi)三大類超百場(chǎng)特色活動(dòng)，各區(qū)縣結(jié)合地域文化特色推出沉浸式、體驗(yàn)式文旅活動(dòng)，讓非遺文化“活起來、動(dòng)起來、融進(jìn)來”，年味體驗(yàn)更具沉浸感。

▲上萬人涌入丹棱街頭，觀看潮汕英歌舞表演。

一是核心景區(qū)非遺出圈。三蘇祠推出東坡詩(shī)詞擂臺(tái)賽、遇見蘇“福”打卡等新春活動(dòng)，西門口設(shè)置20余個(gè)非遺年貨點(diǎn)位，將東坡文化與非遺體驗(yàn)深度融合；彭祖山開展非遺體驗(yàn)日活動(dòng)，糖畫、金石傳拓等非遺項(xiàng)目深受游客喜愛，同步推出“新春徒步打卡領(lǐng)獎(jiǎng)牌”“仙山奇遇納鴻運(yùn)”及“四大仙幕”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在游玩中感受非遺魅力。

▲三蘇祠春節(jié)人氣旺、趣味足。

▲彭祖山景區(qū)鴻運(yùn)游園會(huì)吸引眾多游客參與互動(dòng)。

二是縣域民俗各有特色。丹棱縣開展“非遺丹棱?歌舞大巡游”，特邀國(guó)家級(jí)非遺潮汕英歌舞參演，老峨山新春江湖游園會(huì)、幸福古村橘橙采摘及集五福互動(dòng)等活動(dòng)火爆；青神縣舉辦第二十六屆竹編文化藝術(shù)節(jié)，竹編體驗(yàn)、竹藝展演盡顯竹鄉(xiāng)特色，喚魚公園、中巖景區(qū)的新春廟會(huì)及NPC巡游活動(dòng)吸引大量游客，千架無人機(jī)點(diǎn)亮夜空的光影表演成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；東坡區(qū)開展太和老鎮(zhèn)煙火廟會(huì)、蘇眉1037文創(chuàng)園新春廟會(huì)，融合傳統(tǒng)美食、非遺民俗、文創(chuàng)市集；仁壽縣依托文藝團(tuán)體開展抬工號(hào)子、陶瓷制作等非遺文化活動(dòng)，讓本土非遺走進(jìn)游客視野。

▲游客參與老峨山“新春江湖游園會(huì)”。

▲青神縣喚魚公園“躍馬揚(yáng)鞭 開局爭(zhēng)先”迎新年群眾文化活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)1萬余人觀看無人機(jī)表演。（攝影：宋汶鐮）

▲青神縣國(guó)際竹藝城開展新春運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引超2萬市民參與直播與運(yùn)動(dòng)。（攝影：眉山岷江文化旅游投資有限公司）

三是全時(shí)段民俗活動(dòng)不停歇。假期從除夕到尾聲，變臉吐火、財(cái)神送福、舞龍舞獅、威風(fēng)鑼鼓等民俗表演輪番上演，實(shí)現(xiàn)節(jié)日期間“天天有活動(dòng)、日日有亮點(diǎn)”，游客參與度和體驗(yàn)感顯著提升。

▲棲西里非遺民俗節(jié)熱鬧非凡。

02

冰雪溫泉持續(xù)火爆

夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)升級(jí)再出圈

升級(jí)冰雪體驗(yàn)內(nèi)容、豐富夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，成為假期文旅消費(fèi)主力軍，“白天玩冰雪、夜晚賞光影”成為春節(jié)出游新潮流。

▲丹棱縣首屆橘橙新春國(guó)潮燈會(huì)精彩紛呈。

一是冰雪體驗(yàn)趣味升級(jí)。瓦屋山持續(xù)上演“幻雪奇緣”NPC巡游，冰雪嘉年華活動(dòng)熱度不減，推出雪地蹦迪、川劇表演、舞龍舞獅等特色互動(dòng)活動(dòng)，假期多日迎來客流高峰；彭祖山打造“仙山雪域世界”，人工雪景與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，成為親子游、家庭游的熱門選擇。

▲瓦屋山景區(qū)開展冰雪嘉年華、冰雪登山挑戰(zhàn)賽、“幻雪奇緣”NPC巡游等系列活動(dòng)，吸引眾多游客體驗(yàn)瓦屋冰雪游的趣味性與互動(dòng)性。

二是夜間消費(fèi)場(chǎng)景多元豐富。柳江古鎮(zhèn)融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影，推出煙花秀、水幕電影、新春燈會(huì)，成為夜間文旅消費(fèi)核心點(diǎn)位；東坡水鄉(xiāng)開展“眉山千燈會(huì)”、穿越盛世水街舉行無憂城·東坡奇妙游系列活動(dòng)，通過宋式巡游、實(shí)景劇、水舞臺(tái)表演等沉浸式體驗(yàn)，豐富“夜游”“夜購(gòu)”“夜娛”“夜食”夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)；桂花湖景區(qū)開啟“新春尋‘花’路”賞花燈活動(dòng)，橘橙新春燈會(huì)成為夜間消費(fèi)新熱點(diǎn)；各景區(qū)夜間非遺市集、游樂設(shè)備、特色演出同步上線，讓夜間文旅消費(fèi)更具活力。

▲“焰映柳江·春賀玉屏”活動(dòng)吸引眾多游客到柳江游古鎮(zhèn)過大年。（攝影：楊靜波）

▲穿越盛世水街舉行無憂城·東坡奇妙游系列活動(dòng)。

03

文旅融合深度賦能

消費(fèi)新場(chǎng)景持續(xù)拓展

進(jìn)一步串聯(lián)新景區(qū)、新點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)文化+旅游+消費(fèi)全鏈條融合，打造多元消費(fèi)新場(chǎng)景，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)深度結(jié)合。

▲市民們走進(jìn)眉州古城墻遺址公園，散步、遛娃、攝影、曬太陽(yáng)。

一是精品線路優(yōu)化升級(jí)。整合眉州古城墻遺址公園、仁壽縣博物館等新晉地標(biāo)，升級(jí)冰雪溫泉、東坡美食、非遺民俗等精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)核心景區(qū)與新晉打卡點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提升全域文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)性。

▲洪雅縣城區(qū)新廣場(chǎng)舉辦2026年新春游園會(huì)，受到游客青睞。

二是網(wǎng)紅點(diǎn)位體驗(yàn)升級(jí)。仁壽棲西里延續(xù)非遺民俗節(jié)熱度，融合花燈美食、篝火音樂會(huì)；幸福古村推出“2026新春納福·古村有喜”沉浸式游園會(huì)，游客贏取專屬銀票可抵扣古村消費(fèi)；天府新區(qū)牛角寨大佛、柏楊湖等文旅項(xiàng)目成為新晉熱門目的地，東坡區(qū)龔村、惠川景區(qū)推出采摘、農(nóng)耕、露營(yíng)等體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“打卡+消費(fèi)+體驗(yàn)”一體化。

▲幸福古村“新春納福 古村有喜”活動(dòng)吸引超多游客參與。

三是特色業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。天府茶靈谷舉辦首屆郁金香花海旅行季，將花海觀賞與特色游樂結(jié)合；漢陽(yáng)湖景區(qū)推出包餃子、糖畫、畫燈籠等傳統(tǒng)手工藝市集；各景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)從“觀光型”向“體驗(yàn)型、消費(fèi)型”轉(zhuǎn)變。

▲漢陽(yáng)湖景區(qū)趣味農(nóng)場(chǎng)舉辦馬年新春游園會(huì)。（攝影：周玉瑾）

04

短途休閑成絕對(duì)主流

鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)持續(xù)旺盛

春節(jié)期間本地及周邊市縣客源成為絕對(duì)主力，短途游、周邊游、自駕自助游比例攀升，家庭游、親友結(jié)伴游、親子研學(xué)游成為消費(fèi)主流，鄉(xiāng)村旅游成為激活文旅消費(fèi)的重要引擎。

▲丹棱縣橘香里潮玩街區(qū)年味濃。

一是出行方式以自駕自助為主。我市主要客源來自成都、樂山、雅安等周邊城市，自駕出行占比居高不下，各景區(qū)周邊交通便利的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、城市近郊休閑打卡點(diǎn)成為熱門選擇，景區(qū)周邊餐飲、民宿、文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)升溫。

二是鄉(xiāng)村體驗(yàn)熱度不減。全市各星級(jí)農(nóng)家樂、露營(yíng)地開展鮮果采摘、露營(yíng)燒烤、農(nóng)耕體驗(yàn)、釣魚休閑等活動(dòng)，丹棱縣幸福古村、仁美鎮(zhèn)桔香稻田、張場(chǎng)鎮(zhèn)萬年?故里等特色鄉(xiāng)村點(diǎn)位人氣高漲，天府新區(qū)鄉(xiāng)村旅游推出的徒步、采摘等體驗(yàn)項(xiàng)目深受游客歡迎。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的“馬年村晚”、迎新春文藝演出等接地氣的活動(dòng)，以及鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂的鄉(xiāng)土體驗(yàn)，讓游客沉浸式感受農(nóng)家生活與鄉(xiāng)土氣息，徒步健身、釣魚、攝影采風(fēng)等成為鄉(xiāng)村生態(tài)游主流活動(dòng)，鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容。

▲仁壽縣開展徒手抓雞挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，觀看猴子、小豬跳水表演。

三是錯(cuò)峰返程游帶熱后期市場(chǎng)。假期臨近尾聲，短途返程游、錯(cuò)峰游成為主流，鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)依舊保持旺盛態(tài)勢(shì)，避免了假期客流“扎堆高峰、后期驟降”的情況，實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

▲市民、游客們?cè)谛腋９糯寰蹠?huì)游玩，共度新春佳節(jié)。

05

智慧服務(wù)全面升級(jí)

出游體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化

進(jìn)一步完善智慧旅游服務(wù)體系，讓游客出游更便捷、更舒心，通過網(wǎng)站、微信、抖音等平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布景區(qū)接待量、交通路況、天氣情況等出行信息，數(shù)萬人次借助智慧平臺(tái)獲取服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“提前規(guī)劃、錯(cuò)峰出行”；各景區(qū)推出預(yù)約游覽服務(wù)，有效分流客流；公共文化場(chǎng)館通過線上平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息、開展線上展覽，實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)聯(lián)動(dòng)，全方位提升游客出游體驗(yàn)。

▲志愿者在三蘇祠為游客講解，協(xié)助游客網(wǎng)上購(gòu)票。

假日期間文旅市場(chǎng)安全應(yīng)急

和投訴處置情況

春節(jié)期間，全市文旅行業(yè)每日都針對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)所、重點(diǎn)設(shè)備、重點(diǎn)路段安排檢查和排查，發(fā)現(xiàn)問題迅即整改，做到防患于未然。2026年春節(jié)假日期間，全市景區(qū)和文化場(chǎng)所安全有序，文化旅游市場(chǎng)未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為和安全事故隱患，無網(wǎng)絡(luò)輿情事件，無游客投訴，文化旅游秩序井然。

雖然春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束

但眉山的精彩還在繼續(xù)

告別假期的喧囂

帶著新春的期許

讓我們?cè)诿忌降臒熁鹄?/p>

繼續(xù)奔赴下一場(chǎng)美好！