BBA OUT了！開國產豪華新能源車返鄉過年 成馬年春節新風尚

春節返鄉，車流間的品牌變遷，藏著中國消費市場的深刻變革。曾經被BBA壟斷的“返鄉排面”，而如今，這一格局正被悄然改寫，極氪等為代表的國產豪華新能源車，在馬年春節這場全民車展中，成為高速、村頭、服務區里的亮眼風景。

出品 | 網經社

撰寫 | 無痕

審稿 | 云馬

配圖 | 網經社圖庫

一、返鄉場景變遷：打破logo崇拜 中國智造定義新豪華

春節的返鄉路，從來都是一場無聲的生活切片展。高速服務區里排起長龍的車流、村口路邊整齊停放的車輛，每一輛車的logo背后，都藏著人們對“團圓”的熱切期盼，也悄悄鐫刻著時代的消費變遷。

曾經，車頭的三叉星、藍天白云標或是四環logo，是許多人刻意彰顯身份的符號，仿佛只有貼著“進口”“合資”標簽的豪華車，才能撐起返鄉的“面子”，才能在親戚鄰里的目光中收獲認可與體面。

但今年的高速路上，一個明顯的變化正在悄然發生：國產豪華新能源車，正帶著從容不迫的氣場穿梭在車流之中，打破了多年來BBA壟斷返鄉“排面”的格局。

最直觀的信號，最先來自春節汽車租賃市場的一組組實打實的數據，這也是消費觀念轉變最有力的佐證。汽車租賃平臺顯示，往年春節，無論是一二線城市的連鎖租賃門店，還是三四線城市的本地租賃點，最搶手的永遠是寶馬5系、奔馳E級、奧迪A6L等傳統豪華車型。

但2026年春節，這一延續多年的格局被徹底改寫。比如，在一張汽車租賃價格表上，極氪9X的日均租金2500元。這一價格不僅遠超同級別BBA車型，甚至可與部分入門級保時捷、瑪莎拉蒂車型同臺競技，卻依然呈現出“一車難求”的火爆態勢。

多家連鎖汽車租賃公司負責人透露，極氪9X、009等車型，整個2月份的租賃檔期，早在春節前兩周就已全部約滿；部分熱門返鄉航線對應的取車點，甚至出現了“租客加價排隊等車”的情況，車輛返程后幾乎無縫銜接下一批租客，周轉率創下高端租賃車型的歷史新高，這樣的火爆熱度，遠超行業此前的預期。

租賃市場的這份熱度，從來不是偶然的“跟風打卡”，更不是短期的流量炒作，而是無數用戶用真金白銀投票的結果，更是消費觀念從“logo崇拜”向“價值優先”轉變的直接體現。

二、真實返鄉樣本：一輛車的觀念轉身 國產豪華新能源的崛起

在杭州從事互聯網運營的90后小周，就是這場消費變革中的典型代表。今年春節，他沒有像往年那樣租一輛寶馬5系，而是經過多方對比考量，果斷選擇了極氪9X。

“以前覺得回家開BBA才有面子，怕親戚朋友問起來沒底氣，怕被人說‘混得不好’，哪怕租金壓力大、車輛用著不順心，也得硬著頭皮扛。”小周坦言，過去他和很多人一樣，被BBA的品牌光環“綁架”。

“但今年我突然想通了，拋開logo濾鏡才發現，國產豪華新能源車一點不比BBA差，甚至在我們老百姓最看重的實用性、舒適性上，做得更出色——夠好用、夠舒適，能安安穩穩把一家人送回家，比什么都強。”小周的這番話，道出了許多當代年輕人的消費心聲，更戳中了國產豪華新能源車超越BBA的核心關鍵：不拼光環，只拼實力。

網經社注：極氪9X在服務區被圍觀

“到家后，表哥圍著車看了半天，聽我說完它的續航、配置和價格，他直言‘現在國產豪車比我那輛開了3年的奧迪A4L還香’，親戚們也都圍著體驗，再也沒人追問我‘為什么不開寶馬奔馳’了。”小周的話語里，褪去了往年的刻意討好，多了幾分從容與底氣，這正是極氪9X等國產豪車帶給用戶的價值共鳴。

在今年村頭的全民車展現場，多了這樣的畫面：極氪車主打開車門，親戚們圍坐體驗座艙、觸摸座椅、討論續航，曾經問 “為什么不開寶馬奔馳” 的話語，變成了 “這車坐起來真舒服”“跑長途不用充電太方便”。極氪讀懂了中國家庭的團圓需求 —— 豪華的終極意義，是讓家人在奔赴團圓的路上，感受最真切的舒適與安心。

這一變化背后，既是國產汽車產業歷經多年深耕細作后的全面崛起，更是當代消費者從盲目崇拜洋品牌，轉向理性追求價值本身的觀念革新，是“面子消費”向“悅己消費”的溫柔轉身。

三、春節服務不打烊 極氪讓暖心守護遍布返鄉路

一場真正的全民車展，不僅有展臺上的產品，更有背后的服務支撐。馬年春節，極氪以 “春節不打烊” 的六大暖心服務，將服務的溫度延伸到高速、鄉村、縣城的每一個角落，讓 “服務” 成為國產豪華車的另一張名片，也讓車主的返鄉路沒有后顧之憂。

極氪將服務陣地前移，在全國車流量較大的100多個高速服務區、收費站出入口設立返鄉護航補給站，成為返鄉路上最暖心的 “加油站”。

返鄉高峰，湖北孝感市孝南區收費站的極氪服務補給站里，工作人員為過往車主提供輪胎檢測、免費添加防凍玻璃水等服務，現場還備好春聯、零食、飲料等年味好禮，一位駕駛極氪 001 的劉姓車主在此檢測出輪胎胎壓異常，工作人員 5 分鐘內完成補氣和全面檢查，讓他無需耽誤行程順利返鄉，直言 “這個驛站讓回家的路多了份安心”。

而在南京的高速服務區補給站，極氪還為車主送上定制暖心禮包，讓新能源車主在補能的同時，也能感受到濃濃的年味。

針對春節期間修車難的痛點，極氪推出的 30 公里范圍內免費上門換備胎服務，更是解決了鄉村出行的后顧之憂。此外，極氪管家 24 小時在線陪伴，成為車主的 “出行軍師”。

四、從水門禮到尾標玩梗 極氪把國產汽車文化玩出了新高度

春節車水馬龍，越來越多的像極氪這樣的國產豪車行駛在返鄉路上，見證著時代的變遷，也見證著消費觀念的悄然變化。它們沒有刻意張揚的logo，沒有過度炒作的噱頭，卻用過硬的產品力、貼心的細節設計，贏得了無數用戶的認可與青睞。

馬年春節，極氪車主們創造的專屬文化場景，取代了曾經的 “logo 攀比”，成為春節汽車文化的新民俗，也讓中國汽車終于有了屬于自己的文化符號。

“極氪出發”“極氪暴富”“極氪發財”，這些充滿春節喜慶氛圍的尾標玩梗，成為馬年春節路上的獨特風景。極氪車主將品牌名 “極氪” 諧音 “即刻”，用創意尾標表達對新年的美好期盼。

這些尾標不再是簡單的裝飾，而是車主的情感表達，更是國產汽車文化的生動體現。

同時，網上還出現了“水門禮接車” 的新場景：開著極氪 9X 返鄉的車主，被鄉親們用最隆重的水門禮迎接，車輛停在村頭，便成了全村的焦點，鄰里發小圍過來討論配置、體驗座艙，車主也成了 “全村最靚的仔”。

網經社注：小伙開極氪9X回鄉，全村水門禮迎接。

此外，極氪車主群體自稱 “極氪俠”，春節期間互幫互助，為返鄉的車友提供路況、補能信息，形成了有溫度、有正能量的社群文化。甚至一位車主還開出數百公里，開著自己的9X為車友做婚車頭車。

從尾標玩梗到水門禮接車，從社群互助到茶余飯后的國產汽車熱議，極氪讓春節的汽車文化，從“崇拜洋品牌” 轉向“認可國產品牌”，這種扎根于中國春節民俗的汽車文化，正是中國汽車工業崛起的最好見證。

馬年春節的這場全民車展，極氪的身影遍布高速、服務區、村頭、縣城，成為國產豪華新能源車的最佳樣本。從重新定義豪華，到錨定家庭需求，從春節不打烊的暖心服務與真實案例，到生長中的中國汽車新民俗，國產豪車每一個表現，都折射出中國汽車工業的蛻變 —— 不再是跟跑外資品牌，而是用技術、產品、服務、文化，走出屬于自己的領跑之路。

而這場全民車展里的極氪身影，不僅是一個品牌的成功，更是中國汽車產業的集體向上。當越來越多的國產豪華新能源車，成為春節返鄉的選擇，當越來越多的中國汽車文化，融入春節的社會生活，我們有理由相信，中國汽車終將在世界舞臺上，贏得屬于自己的認可與尊重，而這一個個奔赴團圓的選擇，終將匯聚成中國汽車走向世界的磅礴力量。

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