抖音生活服務“心動團圓飯”吃出春節消費新范式

正值2026年馬年新春消費旺季，上抖音，打卡中國人的團圓飯！1月9日至2月28日，結合商務部“新春樂購”活動，抖音生活服務聯合中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目、商務部老字號協同創新中心、中國烹飪協會及多地商務和文旅部門發起“心動團圓飯”新春特別活動。活動以“弘揚中華傳統年味文化，激活城市春節餐飲消費”為核心，通過明星達人種草、專場直播、文旅打call、UGC挑戰賽等舉措，號召用戶“上抖音，一起打卡中國人的團圓飯”，促進春節線下消費。

餐飲行業大咖領航，

持續擦亮“年味兒”新體驗

本次活動獲得了餐飲行業的高度關注與權威認可。抖音生活服務與中國烹飪協會緊密聯動，重磅邀請了20位行業專家共同發聲，期間通過視頻矩陣為活動營造良好氛圍。“新京菜”創始人、京遇餐飲集團董事長段譽，中國烹飪大師錢以斌、夏叔等20位全國餐飲領域專家擔任“年味推薦官”參與推廣活動，向全網發出“上抖音，一起打卡中國人的團圓飯”的誠摯邀約。這一舉措不僅為活動夯實了堅實的專業基礎，更推動傳統年俗在現代生活中展現出強大的影響力與嶄新活力。

餐飲行業大咖齊推薦

熱搜頻出，

點燃馬年“云上”年味兒新玩法

活動期間，打卡心動團圓飯成為了廣大網友的新春儀式感 。借助平臺龐大的內容生態，活動相關話題累計播放量強勢突破28億次，共斬獲16個全網熱搜詞 。緊貼春節聚餐場景的話題 #終于輪到我曬年夜飯了 強勢登頂抖音熱點榜及挑戰榜前列；#新年第一頓必須下館子 話題也迅速突破千萬次播放 ，成為春節期間最具影響力的餐飲消費熱詞之一 。同時，聯動美食大V深挖江南非遺美食故事打造的“江蘇團圓飯”相關熱點，更是強勢登頂全國熱點榜首。

線上直播+線下活動，

多城聯動共筑餐飲消費新活力

全國范圍內，“心動團圓飯”聯動中央廣播電視總臺旗下的電商賬號“央央好物”落地7場專場直播。在北京、上海、西安、南京、廣州等城市打造“權威背書+線上線下融合+用戶深度參與”的新春消費新場景，同時結合“寶藏小城”活動，讓小城年夜飯走進大眾視野，全力提振餐飲市場消費活力。數據顯示，7場直播累計曝光超1.6億次、支付訂單量7萬余個、交易額突破千萬。從北京王府井、上海豫園燈會、廣州海心沙亞運公園，到安徽黃山歙縣徽州古城、西安大唐芙蓉園等，活動以超千萬的交易額激活春節餐飲消費，更通過明星推薦、商戶聯動、文旅融合，將“團圓”二字從屏幕里延伸到城市煙火中。

“心動團圓飯”央視直播間活動落地北京、南京、西安、上海、黃山、廣州

抖音用戶搜索“心動團圓飯”，點擊橫幅即可進入線上會場搶券

近十萬商家參與，

團圓飯在餐桌上煥發新生

活動還將為抖音用戶定制“心動團圓飯”轉贈功能、助力用戶實現異地送年禮，發起南北年夜飯挑戰賽帶動用戶參與，讓年味在煙火氣中傳遞，讓團圓在科技與溫情中延續。值得一提的是，抖音生活服務還攜手優質合作餐飲品牌，重磅登陸了中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目 。該節目于2026年2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平臺黃金時間同步播出，向全國觀眾全景展現了傳統與新派交融的各地年夜飯文化，助力眾多老字號品牌實現數字化煥新 。預計在3月，中國烹飪協會將認證超300家重點餐飲商家為“心動團圓飯”年味兒餐廳，并聯動34省協會調動地方商家參與活動。

此外，活動探索多元玩法，全力激活全民參與熱情。活動聯動抖音、紅果短劇、即夢等產品，推出新年AR抓馬特效、即夢AI團圓飯主題短片等創新玩法，邀請超1.8萬名達人參與探店等活動，通過社群激勵、爆款視頻帶動用戶自發分享團圓瞬間，掀起全民打卡熱潮。活動首次嘗試“劇餐聯動”模式，借助紅果短劇熱門場景匹配團購套餐，實現內容與消費的無縫銜接。抖音生活服務相關負責人表示，截至目前，活動共吸引全國近10萬家餐飲商家、超2萬個品牌熱情參與，切實為新春餐飲市場注入新活力。

責任編輯 | 洪宇