嗲！在市中心，花30元就能有世界級享受！上海這個“隱藏玩法”吸引40多萬人，場場爆滿

日前

上海音樂廳公益品牌“音樂午茶”

迎來14周年

150位觀眾從城市四面八方趕來

與藝術家們一起唱響生日快樂歌

成為冬日里一抹溫暖的陽光

“音樂午茶”14周年紀念音樂會現(xiàn)場。

此刻，不少人的記憶拉回到14年前——

那是2012年1月7日，申城剛剛跨入小寒節(jié)氣，正是最冷的時候。位于延安東路的上海音樂廳內卻暖意融融，全國唯一在工作日白天定期向大眾開放的公益品牌“音樂午茶”正式亮相，為市民帶來嶄新文化體驗。

這種沙龍式小型音樂會，與以往演出不同，臺上臺下咫尺之隔，觀眾不必拘束，可以窩在沙發(fā)里側耳聆聽，也能伏在欄桿處翹首欣賞，歐式典雅的空間里彌漫著茶葉的香氣，10元票價是唯一門檻。

誰愿意演？誰會來看？一天一場的頻率能堅持下去嗎？質疑聲此起彼伏。那時，連倪婧這位“幕后主廚”也沒想到，這杯小小的“午茶”一煮就是14年，其中的味道不僅沒有隨時光浸泡變淡，反而越陳越香。期間發(fā)生在臺前幕后的一個個暖心故事，更是成為上海以美育人、以文化城的生動注腳……

以下是上海音樂廳藝術教育部副主任倪婧的講述——

新秀登場

這是未來大師的“初舞臺”

邂逅“午茶”時，我還是上海音樂學院的一名學生，趁著寒假實習參與到這個項目里。最開始真的挺崩潰，因為是新事物，沒有任何經(jīng)驗可以參考，所有都得自己摸索。

第一關——節(jié)目策劃就讓團隊犯了難，既要區(qū)別于大廳的嚴肅音樂會，營造小而美的沉浸感；又要在內容上平衡專業(yè)性和普及性，鋪好老百姓走進音樂廳的第一級階梯；還得肩負起藝術傳承的責任。

請誰登臺？我們不是沒想過自帶流量的名家名團，可回到“音樂午茶”的初衷反復思量，所有人還是一致決定將更多籍籍無名的優(yōu)秀新人推向社會，打造未來大師的“初舞臺”。

“音樂午茶”成為越來越多新人新秀夢想起航的舞臺。

比如2022年在伊麗莎白女王大賽上成功摘銀的大提琴新星陳亦柏，中學就在這里演出過；問鼎“小提琴界珠峰”帕格尼尼獎的章奧哲，也曾是“午茶”座上賓。

旅意男高音歌唱家郭子照分享的一段故事讓我印象格外深刻。他是大三時參與了“音樂午茶”首個聲樂專場的演出，盡管只是短暫亮相，但第一次走出校門獨自與觀眾見面，沒人認識你是誰，又是藝術水準要求很高的作品，心里不免忐忑。

可讓他驚喜的是，那天一曲唱罷，大家毫不吝嗇自己的掌聲。對于象牙塔里的學生來說，就是夢想照進現(xiàn)實的時刻，這份真真切切的肯定彌足珍貴，不僅是專業(yè)的突破，也影響了他對職業(yè)生涯的思考。

一杯茶

讓40萬人愛上音樂

這只是個縮影，經(jīng)統(tǒng)計，截至2025年底，“音樂午茶”已舉辦了超2600場音樂會、吸引了9700余位藝術家登臺、服務觀眾達40.5萬人次。在這組龐大的數(shù)據(jù)背后，每個人都有獨屬于自己的回憶，不僅在臺上，臺下同樣是雙向奔赴。

幾年前挺著孕肚看了30場演出的楊揚，送給孩子的第一份禮物就是“音樂午茶”。別看隔著肚子，小家伙有自己的偏好，每次聽到笛子、小提琴響起，都會興奮地踢媽媽，如果是悠揚的鋼琴聲則能讓他瞬間安靜下來。這是多么奇妙的緣分啊，或許已經(jīng)悄悄熏陶出了“午茶”最小的樂迷。

不久前特意趕來參加14周年紀念音樂會的林穎，隔三岔五也會到南廳坐坐。她是個理科生，平時在張江上班，生活里70%的部分都被代碼填滿了。看不懂五線譜，可這短暫的一小時卻能讓她從鋼筋森林里抽離出來。哪怕是當天“最遠的觀眾”，也寧可放棄飽腹的美味，都要驅車十幾公里來品嘗這一精神食糧。

“音樂午茶”帶動了上海樂迷的整體素養(yǎng)加速提升。

更讓人驕傲的是，升騰的熱情背后，我們發(fā)現(xiàn)上海的樂迷越來越“懂經(jīng)”了。過去小眾樂器的演出最愁推廣，隨著一個個主題周落地，豎琴、小號、薩克斯的專場一票難求。

大家對不同音樂風格的包容度越來越高，提起古典樂，人們想到的不再只是貝多芬和莫扎特，對馬勒、肖斯塔科維奇的作品張口也能哼上幾句。

我們管這種模式叫雙向互培：演奏者的技藝在臺上日漸精進，觀眾的審美在臺下不斷升級，百年文化地標漸漸成了申城市民可親近、可共享的“城市客廳”。

30元票價很搶手

開票不久就售罄

如今，“午茶”新一年的節(jié)目策劃已早早推進到了暑期階段。10元票價調整為30元，惠民初心不改，供不應求依然是常態(tài)，比如提前半個月開票的10場演出，周五傍晚一上線，不到兩小時一半場次已售罄。

但是細化到海報設計、節(jié)目單撰寫，我還是親力親為，像十幾年前的那個實習生一樣，不敢有絲毫怠慢。因為茶的魅力就在于它的變化與層次，初入口可能微微苦澀，只要耐心浸泡，就會迎來回甘生津。

這讓我想起品牌開辦之初經(jīng)歷的陣痛期，那時還是電話預約，不對號入座，很多觀眾上午10點就拿著小板凳排隊了，各類“占位神器”比比皆是。怎么保障演出質量？我們拿著尺子一遍遍丈量南廳，畫了無數(shù)張圖反復測試，直到2015年票務系統(tǒng)上線。

電話預約變成網(wǎng)絡購票，排隊等位也升級為在線選座，觀眾動動手指就能“篤悠悠”來聽音樂會。誰知新的問題隨之而來，一些上了年紀的樂迷不習慣呀！于是，每場演出前，禮賓同事又多了一項工作，手把手教老年觀眾新的“喝茶”流程。

票賣完了，實際上座率沒達到百分之百。還得杜絕浪費問題，于是相對應的機制應運而生。每年200多場的體量基本飽和，我們就把朋友圈拓展到線上，推出常態(tài)化直播，讓天南海北的聽眾一起實現(xiàn)“喝茶”自由。

禮賓人員正在檢票，指引觀眾入場。

不少人勸我，口碑已經(jīng)發(fā)酵，品牌打出去了，為什么不讓自己輕松點呢？每次我都搖搖頭，因為正是“音樂午茶”教會我，生活中許多看起來尋常的小事，往往因為堅持才有了動人的模樣。

“音樂午茶”實用小貼士

演出時間：每周一至周五12:00-13:00（國定節(jié)假日除外）

演出地點：上海音樂廳·南廳（1號門入場）

票價：30元（可選座、可轉贈）

購票平臺：上海音樂廳公眾號/小程序

注意：“音樂午茶”為大家準備了咖啡＆茶飲，可于演出散場時領取。

一座城市的幸福感體現(xiàn)在哪里？

不僅在于物質的豐裕

還藏在不斷升溫的文化生活里

對此，你怎么看？

歡迎在評論區(qū)告訴我們~

編輯 / 陳露露

來源 / 勞動報（記者 馬亞會）

轉載請注明來自上海黃浦官方微信